Автор: Darren Rowse
Ранее
в проекте 31 день на
Создание наилучшего из блогов я уже предлагал
проанализировать
конкурентноспособность вашего блога, чтобы вы смогли его улучшить.
В той заметке я написал: «Я использую слово "конкурент"
осторожно, поскольку блоги на схожие темы потенциально являются вашими самыми
большими союзниками. Общайтесь и работайте со своими конкурентами, и
ваши результаты будут улучшаться».
Ваша сегодняшняя задача в проекте 31 день на Создание
наилучшего из блогов - дать ссылку на другой блог в вашей нише – на
«конкурента».
Иногда меня спрашивают, ощущаю ли я волнение,
когда обнаруживаю новый блог с похожей темой. Это интересный вопрос, и я обычно
даю ответ по целому ряду направлений.
Во-первых, я признаю, что я, конечно, немного волнуюсь. Думаю, совершенно
естественно испытывать чувство некоторой тревоги, опасения или беспокойства,
когда кто-то претендует на участок, который вы считаете своим. Я действительно это
чувствовал, когда впервые видел новые блоги, которые по теме полностью или
частично совпадали с моими. Это беспокоит меня и сегодня - время от времени - так
как есть только одно первое место вверху, в рейтинге поисковых систем, для
ключевого слова, на которое я ориентируюсь,
и в этом смысле "конкуренция" – это борьба за позицию в рейтинге. Чем
больше сайтов по одной и той же теме, тем труднее попасть в вершину поисковой
выдачи.
Многие люди реагируют на такую конкуренцию негативным образом. В ответ на этот
вызов они, как правило, либо:
- игнорируют конкуренцию (надеются,
что это как-нибудь разрешиться)
- нападают на конкурентов
(дискредитируют, пытаются подорвать доверие к ним)
- начинают суетится, отслеживая
каждый шаг своих конкурентов и пытаясь скопировать все, что, как им кажется,
сделано лучше, чем у них.
Такие реакции на блог или сайт конкурента
в вашей нише можно понять, но, по моему мнению, они не особенно полезны.
Глупо просто игнорировать вашего конкурента - зарываясь головой в песок, когда
есть более стратегически осмысленные шаги. Нападать на вашего конкурента, если
есть на то основания – это иногда срабатывает, но скорее всего – только разочарует вас и вашу аудиторию, и разрекламирует
конкурента! Третий - "суетливый" - вариант может привести к потере
индивидуальности вашего сайта, неоправданным затратам энергии в попытках скорее
защитить свою позицию, чем свой блог.
Вас интересует, как я на это отвечаю? Ну, ощутив поначалу некоторое
беспокойство, я обычно пытаюсь абстрагироваться от негативных мыслей и настроиться
на поиск благоприятных возможностей. Я неспеша и всесторонне изучаю - возможно
мой конкурент действительно предлагает что-то мудрое и жизнеспособное, затем изучаю
его материалы с позиции авторского права. Приведу несколько тезисов:
Конкуренция повышает стандарты
качества - Нет лучшего
стимула сохранить качество вашего блога, как появление конкурирующего блога.
Достаточно посмотреть на ситуацию в любой монополизированной сфере, куда
приходит рыночная конкуренция. Обычно в таких ситуациях сайт, обладавший
монополией, получает шанс встряхнуться, выйти из состояния сонных грез, и начать
совершенствовать свои услуги и продукты. Это напоминает мне игру в теннис -
когда я играю против слабого противника, я довольно часто и сам играю плохо, но
когда я играю с теннисистом лучшим, чем я -
иногда просто поражаюсь, насколько возрастают мои собственные стандарты
и способности.
Конкуренция усиливает профилирование
индустрии и обеспечивает расширение рынков - Хотя конкурент
может переманить к себе ваших читателей, он реально способствует расширению тематических
направлений в вашем блоге, и, соответственно, увеличению спроса на вашу
информацию. Конкурент может создать «горячую» тему, которая принесет пользу всем
участникам процесса.
Конкуренция как партнерство
- Одним из самых больших уроков, который я извлек, занимаясь блоггингом в
течение последних двух лет, состоит в том, что мой конкурент действительно
может стать моим крупнейшим партнером. Вместо того, чтобы занимать враждебную
позицию по отношению к новому блоггеру в вашей нише, почему бы не представиться
ему, поприветствовать "соседа"
и постепенно построить с ним хорошие отношения. Это в ваших (и его) интересах -
по ряду причин, включая:
• обмен информацией - у меня есть несколько конкурентов, с которыми
я свободно делюсь информацией. Если я узнаю нечто сенсационное, я сразу оповещаю
их об этом. «Поступайте с другими так, как бы вы хотели, чтобы поступали с
вами», этот принцип работает, и вы довольно скоро обнаруживаете, что с вами
тоже начинают делится горячими новостями. Я также потратил некоторое время,
чтобы помочь нескольким моим главным конкурентам оптимизировать их сайты для
рекламы. Опять-таки, это может показаться глупой затеей, но я считаю - она
окупилась несколько раз, так как я тоже получил от них много консультаций - и в
этом процессе мы значительно обогатили друг друга.
• Ссылки и продвижение - я продвигаю
некоторых моих конкурентов настолько сильно, что это может показаться дуростью
с моей стороны. Я ссылаюсь на их статьи, упоминаю их в бюллетенях, рекомендую их
своим читателям (если знаю, что у них есть информация, которую мои читатели ищут),
и я всегда проявляю щедрость на исходящие ссылки. Опять же, я делаю это не в расчете
на то, что они ответят взаимностью (хотя
мне приятно, если это происходит), а потому, что я хочу помочь моим читателям, давая
им наиболее доступную информацию. Потому что я знаю - многие читатели приходят на
мои сайты с надеждой, что я действительно окажу им помощь, и не важно – на моем
сайте или на чужом.
• Релевантные входящие ссылки
- все эксперты по поисковой оптимизации говорят, что лучшим способом поднять
свой сайт в рейтинге поисковых систем - получать входящие ссылки с качественных
сайтов по той же теме, что и ваша. А чьи это сайты? Ответ очевиден - ваших конкурентов.
Таким образом, каждый помогает каждому – ссылаясь на конкурентов, вы повышаете
рейтинг их сайтов, и это увеличивает весомость их ссылок на вас. Все побеждают (как
правило).
• Релевантные исходящие ссылки -
я также считаю, что назначение ваших исходящих ссылок может играть роль в определении
рейтинга вашего блога на некоторых поисковых системах. Если вы ссылаетесь на
страницы, которые не считаются авторитетными, для вашего рейтинга было бы лучше,
если бы вы вообще никуда не ссылались.
• Авторитетность - лучший
способ построить собственный авторитет в отрасли - когда ваши конкуренты рекомендуют вас своим читателям. Конечно,
потребуется время, чтобы достичь такой точки в отношениях с другим блогом, но
это может стать очень мощным фактором..
Так что, хотя делать ссылки на другие блоги в вашей нише может показаться несколько
странным занятием, я знаю на примерах моего собственного блога и других блогов,
что это – сильное средство. Делайте
исходяшие ссылки!
Итак, найдите возможность сегодня дать ссылку по крайней мере на один блог в
вашей нише. Конечно, есть много способов это сделать. Я регулярно это делаю на
ProBlogger - в статьях из моей рубрики Быстрые
ссылки (это одна из последних таких статей), и в Школе Цифровой Фотографии -
в аналогичном формате, который называется Советы
по Цифровая фотография из Всемирной Паутины, но существуют и другие способы
сделать ссылки на чьи-то статьи, например, сделать обзор блога и т.д.
Итак, дайте ссылку на конкурента - и расскажите, как вы на это решились, в
комментариях ниже!
Оригинал: http://www.problogger.net/archives/2007/08/26/link-up-to-a-competitor/ и http://www.problogger.net/archives/2005/04/08/when-blog-competition-is-good/
Об авторе: Darren Rowse живет в австралийском
Мельбурне, профессиональный блоггер с ноября 2002 года. Сначала работал только
в одном - о духовности, поп
культуре, жизни в Австралии и т.д. Проект ProBlogger породил ряд других, о которых можно прочитать.
О
переводчике: Вячеслав Вдовиченко
живет в Киеве, более 20 лет работает в области телекоммуникаций и информационных
технологий. В сферу профессиональных интересов входят социальные сети,
технологии открытых коммуникаций, электронная коммерция, информационный бизнес,
а так же психологические и личностные основы бизнеса.
