Давно хотел написать об одном из мощнейших средств самопродвижения в Интернете – гостевых постах. А тут как раз оказия подвернулась – блог Увлекательный Английский организовал Конкурс Гостевых Статей. Ну как же не воспользоваться такой opportunity!

Итак, сначала теория вопроса. Одной из важных характеристик Бренда является его позиционирование. То есть: message, передаваемый Брендом, должен относиться к заявленной нише. Согласитесь, странно было бы в блоге, посвященном замене автомобильного масла, вдруг прочитать рецепт приготовления взбитых сливок!

Но – все мы люди, и наши интересы обычно лежат во многих разных «нишах». И иногда очень хочется написать о чем-то эдаком – что нас очень волнует или «цепляет». Но на нашем сайте это будет выглядеть, как взбитые сливки среди машинного масла! Что делать?

Все просто: не надо ни в чем себе отказывать! Пишите на здоровье: статью или обзор, или описание своего опыта. Затем найдите блоггера или ведущего интернет-рассылку, тематика материалов которого соответствует теме вашего поста – и вышлите ему свою статью по e-mail, сопроводив кратким анонсом и просьбой опубликовать, если есть такая возможность.

В процедуре обмена гостевыми постами есть некоторые правила, которые желательно соблюдать. Я, например, придерживаюсь следующих:

- Высылаю гостевой пост только одному блоггеру. Как известно, в Интернете ценится уникальность контента, поэтому не стоит рассылать свои материалы по принципу: «авось, кто-то и опубликует». Можно передать свой пост другому блоггеру, если вы получили от первого отказ в публикации, или если прошло некоторое время – но ваш пост так и не опубликован.

- Не публикую гостевой пост у себя в блоге. Аргумент тот же – уникальность контента. И проявление уважения к человеку, которому я выслал свою статью.

- Никогда не обижаюсь, если мой гостевой пост не опубликован. Ведь для этого могут быть веские причины, о которых я могу и не знать, например: выбранный мною  блоггер вообще никогда  не публикует гостевых постов, или я сам не совсем разобрался с тематикой его блога.

Выгоды же от обмена гостевыми постами трудно переоценить:

- Хорошее начало для сотрудничества. Часто взаимоотношения, начавшиеся с гостевого поста, перерастают в плодотворное сотрудничество в бизнесе: от партнерских программ до ведения совместных проектов (выпуск информационных продуктов, семинаров и т.д.).

- Привлечение дополнительной аудитории. Вполне возможно, что часть подписчиков вашего партнера подпишется и на ваш блог или рассылку. Например, на следующий день после того, как Сергей Жуковский опубликовал мой гостевой пост, на мой блог подписалось более 10 новых читателей.

И еще: предложите свой блог или рассылку в качестве площадки для гостевых постов: возможно, найдется много людей, которым есть что сказать по теме вашего сайта!

Ну вот, с теорией - все, а практикой можно заняться, написав гостевой пост на Конкурс Увлекательного Английского.

Что ли, самому тряхнуть стариной – и поучаствовать в Конкурсе? Тем более что у меня уже есть некоторый опыт написания статьи на тему изучения английского…

А вы сами – как? В смысле – как преодолеваете препятствия иностранного языка? Или он уже для вас не иностранный?

Ах, вы вообще не знаете ни одного иностранного языка, кроме русского письменного? Замечательно: поделитесь со всеми своим опытом – как вы с этим живете-можете!

Короче, жмите на этот скриншотик – и узнавайте условия Конкурса. И – быстренько участвовать, табуреток на всех не хватает!

Автор: Darren Rowse

Сегодня последний день проекта 31 день на Создание наилучшего из  блогов – и в завершение я хочу предложить вам немного поразмышлять и заглянуть в будущее.

Ваша задача на сегодня – провести SWOT- анализ вашего блога.

SWOT–анализ - это стратегический инструмент, который используется в бизнесе (и во многих других областях) уже на протяжении многих лет, чтобы оценить достоинства (S - Strengths), недостатки (W - Weaknesses), возможности (O - Opportunities) и угрозы (T - Threats), с которыми бизнес может столкуться.

Сегодня есть много информации о SWOT-анализе и способах его осуществления (вы можете сами поискать ее в Google, если вы не знакомы с темой). Я же хочу дать краткое описание, как применить этот анализ для блога.

1. Определите свои задачи и цели

Прежде чем выполнять SWOT–анализ, важно определить цели вашего блога (в противном случае само мероприятие будет бессмысленным - вам не от чего будет оттолкнуться). Необходимый результат можно получить, выполнив задание 28 дня проекта – Какова миссия вашего блога?

2. Составьте список сильных сторон вашего блога

Какие характеристики вашего блога приближают достижение ваших целей? Что у блога есть для этого? Как вы сами оцениваетет себя - как блоггера? Какие ресурсы и активы есть в вашем распоряжении? Что вы делаете лучше, чем другие?

3. Составьте список недостатков вашего блога

Какие характеристики вашего блога удаляют вас от достижения целей? Каких навыков, необходимых блоггеру, у вас не хватает? В чем вы лично или ваш блог "хромаете"? Что можно и нужно было бы улучшить в вашем блоге? Чего, возможно, следовало бы избегать? Что вас отвлекает от поставленных целей?

4. Составьте список благоприятных возможностей для вашего блога

Какие внешние факторы могут помочь или уже помогают вам достичь целей блога? Каковы тенденции в тематической нише, которую исследует ваш блог? Какие инструменты и технологии можно было бы использовать для улучшения вашего блога?

5. Составьте список угроз для вашего блога

Какие внешние факторы препятствуют вам достичь целей блога? Есть ли другие блоги в вашей тематической нише, которые могут помешать расти вашему блогу?

Важное замечание: анализируйте достоинства и недостатки - как внутренние факторы, а возможности и угрозы - как внешние факторы.

6. Проанализируйте результаты ваших размышлений и разработайте адекватные стратегии.

Выделите некоторое время для того, чтобы поработать с вашими заключениями. Как можно использовать ваши сильные стороны? Как вы могли бы избавиться от ваших недостатков? Как можно максимально использовать ваши возможности? Как можно предотвратить угрозы?

Как говорил мой старый преподаватель по маркетингу: «Сделать анализ достоинств, недостатков, возможностей и угроз - это лишь полдела. Прилагайте усилия, чтобы превратить недостатки - в достоинства, а угрозы - в возможности, это - ключевой элемент SWOT-анализа».

7. Запланируйте необходимые мероприятия и выполните их!

Конвертируйте свои исследования в план действий - и немедленно приступите к его осуществлению.

Регулярно проводить SWOT-анализ – это то, что я периодически делаю в моих индивидуальных блогах, и вообще - в сфере моего бизнеса. Вы уже делали нечто подобное с вашим блогом? Что бы вы посоветовали другим желающим это сделать?

Оригинал: http://www.problogger.net/archives/2007/08/31/run-a-swot-analysis-on-your-blog/

Об авторе: Darren Rowse живет в австралийском Мельбурне, профессиональный блоггер с ноября 2002 года. Сначала работал только в одном блоге - о духовности, поп культуре, жизни в Австралии и т.д. Проект ProBlogger породил ряд других, о которых можно прочитать.

О переводчике: Вячеслав Вдовиченко живет в Киеве, более 20 лет работает в области телекоммуникаций и информационных технологий. В сферу профессиональных интересов входят социальные сети, технологии открытых коммуникаций, электронная коммерция, информационный бизнес, а так же психологические и личностные основы бизнеса.

Автор: Darren Rowse

Это предпоследний день проекта 31 день на Создание наилучшего из  блогов, и ваша сегодняшняя задача - изучить сайт социальной сети (будь то сайт сетевого сообщества или сервиса закладок), c которым вы  раньше не работали. Я не собираюсь навязывать, какой из них вам стоит выбрать для изучения (потому что у каждого пользователя – свой опыт работы с этими сайтами), оставляю этот выбор за вами (я привожу ниже список некоторых из них - если захотите, можете что-то для себя выбрать).

Социальные сети становятся все более популярными, и это прекрасный потенциал для блоггеров, желающих улучшить свои блоги.

Зачем блоггеру участвовать в социальной сети?

Трафик - наиболее очевидным преимуществом социальных сетей  является большое количество людей, которые присутствуют на сайтах, и, следовательно, есть потенциальная возможность направить огромный трафик на свой блог.

Однако, хотя я уже много раз писал о мобилизации трафика из социальных сетей (я даю некоторые ссылки в конце этой статьи), я сейчас вижу и другие многочисленные преимущества, которые дает активное участие в этих сообществах.

Позвольте мне кратко описать некоторые из них:

Брэндинг - я написал с месяц назад статью Постройте Ваш личный бренд – с миру по нитке… , которая акцентирует внимание на силе причастности к различным видам деятельности в Интернете. В этой статье я привел письмо своего читателя, который перечислил  шесть различных путей, как можно сегодня подписаться на мой блог, и два из них – из социальных сетей (Facebook и Digg). Я удивляюсь, сколько разных людей рассказывают похожие вещи по поводу моих различных страниц в разных социальных сетях.

Укрепление отношений – уже много было написано о природе "друзей" на таких сайтах, как MySpace, где можно собрать тысячи "друзей" за день или два, ничего о них не зная. И хотя "дружба" и взаимоотношения на подобных сайтах, как правило, отличаются от того, что происходит в "реальной жизни" (конечно, есть и исключения), я считаю, что моя деятельность в социальных сетях укрепяет мои отношения с читателями  моего блога. С некоторыми читателями я регулярно взаимодействую на таких сайтах, как StumbleUpon и LinkedIn, и это привело к более тесным отношениям с ними так же и на моем блоге.

Обучение - Я узнал много полезного о строительстве успешных блогов, когда я стал участвовать в социальных сетях. Потратьте полчаса времени, прогуливаясь по сайтам StumbleUpon, и вы узнаете о том, как можно бысто разрабатывать сайты, которые сразу же привлекут внимание (все, что вам действительно нужно сделать – это создать впечатление на читателей StumbleUpon :), найдете обзоры популярных статей на сайтах типа Delicious, и убедитесь в огромном значении хороших заголовков (и поймете, как их нужно писать), затем идите серфить MySpace и Bebo - и Вы узнаете о разных видах субкультур, о которых вы до этого слыхом не слыхали, исследуйте нечто подобное Twitter - и вы узнаете мощь сообщений, смысл которых сжат в небольшую горстку слов….

Как пользоваться социальными сетями?

Я уверен, что у многих из вас есть собственные идеи о том, какую пользу для блоггера представляют социальные сети, но позвольте отнять у вас немного времени и поделиться некоторыми советами - КАК взаимодействовать с социальными сетями. Следующие советы могут иметь разное значение для различных сетей, но есть несколько основополагающих принципов, которые остаются неизменными:

Не спамьте – многие из этих сайтов вызывают искушение «засыпать» их ссылками на свой блог. Однако, такое поведение может принести больше вреда чем пользы вашему блогу. Есть время и место, чтобы представить собственный блог на многих из этих сайтов, но сделайте это скорее как полноправный участник процесса, а не как человек, прибежавший сюда попиариться.

Будьте активным наблюдателем – любой  сервис закладок и любая социальная сеть, которую вы будете изучать, имеет собственные  ритмы, язык и этикет. Культура на одном сайте может быть совершенно иной, чем на другом - поэтому важно потратить немного времени, чтобы познакомиться с ними и представить им себя. Понаблюдайте, как он работает, проанализируйте, какие люди его используют, почувствуйте, как на нем люди взаимодействуют друг с другом и с его контентом, посмотрите, о чем люди говорят, и примите к сведению, как продуктивно можно использовать это сайт. Проведя такого рода исследование, вы будете гораздо лучше видеть возможности для участия в плодотворных взаимоотношениях.

Будьте заинтересованным и щедрым участником – «прочувствовав» сайт, создайте свой профиль и начните участвовать в его работе. Опираясь на мой совет "не спамить" - я призываю вас использовать время нахождения на сайте не только (и не столько) для самопродвижения. Если это сайт закладок – отмечайте другие сайты (к которым у вас есть подлинный интерес), если это сайт социальной сети - общайтесь с людьми в свободной и дружелюбной манере. Хотя вы, конечно, должны найти способ построить и собственный профиль, бренд и авторитет – эти вещи приходят, обычно, со временем - если вы действительно участвуете в работе сети, а не усиленно проталкиваете себя, пытаясь манипулировать системой.

Найдите проводников - все сайты социальных сетей имеют ключевых, центральных «игроков», которые могут помочь вам понять и узнать, как пользоваться этими сетями наиболее эффективно. Найдите этих «экскурсоводов», посмотрите, как они действуют, следуйте их примеру, подружитесь с ними, помогите им в достижении их целей и, со временем, постройте с ними плодотворные взаимоотношения. Действуя так, вы узнаете много полезного, начнете понимать язык и культуру сайта, и ваше собственное влияние в этой сети со временем тоже вырастет.

Если у вас есть свои советы о том, как наилучшим образом можно использовать эти сайты - не стесняйтесь, советуйте!

Социальные сети - для изучения

Сегодня возникают сотни и сотни подобных сайтов, и я не смогу упомянуть обо всех. Позвольте мне предложить вам некоторые из них, со ссылками на мой собственный профиль, где я наиболее активно участвую, чтобы вы также могли стать моими "друзьями":

• StumbleUpon – страничка Даррена
• MySpace – страничка Даррена
• Facebook – страничка Даррена
• LinkedIn – страничка Даррена
• MyBlogLog – страничка Даррена
• Bebo
• Delicious
• Digg
• Furl
• Reddit
• Netscape
• Spurl
• Blue Dot
• Ma.gnolia
• Flickr
• Twitter
• YouTube
• Sphinn
• Newsvine

Конечно, имеются буквально сотни других – сейчас много их появляются в конкретных небольших нишах. Не стесняйтесь, предлагайте свои варианты, с которыми вы, возможно, уже поэкспериментировали - ниже в комментариях.

Далее я привожу ссылки по социальным сетям из моего архива

• Как привлечь пользователей StumbleUpon на свой блог
• Почему StumbleUpon направляет больше трафика, чем Digg
• Трафик Digg vs трафика Referral - что лучше?
• Используйте Digg, чтобы улучшить свой контент
• Десять советов - как попасть на вершину Digg
• Как культивировать Digg на вашем блоге
• 7 путей, гарантирующих покорение вершины популярности Delicious
• Используйте сайты социальных закладок для выявления читательских предпочтений
• Как покорить цунами из трафика к вашему блогу

Оригинал: http://www.problogger.net/archives/2007/08/30/explore-a-social-media-site/

Об авторе: Darren Rowse живет в австралийском Мельбурне, профессиональный блоггер с ноября 2002 года. Сначала работал только в одном - о духовности, поп культуре, жизни в Австралии и т.д. Проект ProBlogger породил ряд других, о которых можно прочитать.

О переводчике: Вячеслав Вдовиченко живет в Киеве, более 20 лет работает в области телекоммуникаций и информационных технологий. В сферу профессиональных интересов входят социальные сети, технологии открытых коммуникаций, электронная коммерция, информационный бизнес, а так же психологические и личностные основы бизнеса.

Автор: Darren Rowse

Сегодняшняя задача в проекте 31 день на Создание наилучшего из  блогов –  сформулировать миссию вашего блога.

Лет 15 назад, когда я  изучал маркетинг, центральным местом многих лекций первого года было "формулирование миссии". Помню, как я писал эти формулировки одну за другой – пока они не начинали мне сниться по ночам. Мои преподаватели постоянно подчеркивали, что формулировка миссии является очень важной отправной точкой хорошего бизнеса.

Возможно, слова "формулирование миссии" сегодня уже не звучат столь впечатляюще, как это было в начале 90-х годов прошлого века, однако и сегодня стоит об этом иногда задумываться, особенно если речь идет о блоггинге.

"Зачем он существует?"

Это ключевой вопрос, который является стратегическим в процессе определения "миссии". Не думаю, что это вопрос о смысле жизни - это не так, скорее - это вопрос к владельцу бизнеса (в данном случае, блога), возвращающий его к основополагающим идеям.

"Зачем вы пишете блог? "

Дайте себе несколько минут (или, еще лучше - несколько часов или даже дней), чтобы хорошо взвесить этот вопрос. Для чего вам этот блог? Каковы ваши основные мотивы? Будьте честными при ответе на этот вопрос, поскольку от этого зависит успех всего предприятия.

«Миссии» блога могут быть следующими:

• "Я зарабатываю блогом себе на жизнь"
• "Я использую блог в рекреационных целях - чтобы расслабиться"
• "Блог является частью моего плана влиять на ход событий в мире"
• "Это мой личный дневник, в котором я описываю события моей жизни"
• "Я использую блог, чтобы помогать другим"
• "Блог для меня – средство общения с другими людьми, без него я бы ощущал себя одиноким"
• "С помощью блога я знакомлюсь с симпатичными девушками / парнями"
• "Это просто весело"
• "Блог – инструмент построения моего брэнда - я хочу стать известным".

Это лишь несколько примеров, которые пришли мне на ум. Некоторые из этих причин могут быть простой фразой, другие - более сложными, и объединять несколько идей.

Одна миссия может существенно отличаться от другой – причем, к миссии не относятся такие понятия, как «правильно» или «неправильно» - для каждого блоггера миссия может быть глубокой или мелкой, глупой или умной, эгоистичной или альтруистической. Дело только в нем самом.

И выявить свою миссию бывает очень полезно, поскольку знание - зачем я пишу блог - позволяет мне работать более эффективно и понять, каким нужно его сделать, чтобы достичь своей миссии.

Итак, какова ваша миссия? Зачем вы пишете  блог?

Это не вопрос оценки ваших целей или стратегий, и ваш ответ может не быть ограничен  только одним блогом (возможно, вы пишете по-разному в различных блогах, если у вас их несколько), а это - вопрос поиска основных мотивов и движущих сил вашего блоггинга.

Не стесняйтесь поделиться своими мыслями в комментариях ниже.

Оригиналы: http://www.problogger.net/archives/2007/08/28/what-is-your-blogs-mission-statement/  и http://www.problogger.net/archives/2005/08/01/strategic-blogging-mission/

Об авторе: Darren Rowse живет в австралийском Мельбурне, профессиональный блоггер с ноября 2002 года. Сначала работал только в одном - о духовности, поп культуре, жизни в Австралии и т.д. Проект ProBlogger породил ряд других, о которых можно прочитать.

О переводчике: Вячеслав Вдовиченко живет в Киеве, более 20 лет работает в области телекоммуникаций и информационных технологий. В сферу профессиональных интересов входят социальные сети, технологии открытых коммуникаций, электронная коммерция, информационный бизнес, а так же психологические и личностные основы бизнеса.

Автор: Darren Rowse

Сегодняшняя задача в проекте 31 день на Создание наилучшего из  блогов заинтересует скорее всего тех, кто стремится зарабатывать деньги на своих блогах. Если это не так - существует множество других задач в предыдущих днях этого проекта, которые вы можете повторить. Эта задача являются более легкой для зрелых блогов, чем для молодых, хотя и для нового блога это вполне возможно и нужно сделать – найти спонсора!

Не думайте, что ваш блог недостаточно большой, чтобы найти для него спонсоров (хотя,  это может быть и так), но даже если вы не найдете его, вы, возможно, узнаете пару вещей, касающихся поиска спонсоров, и даже можете завязать те отношения, которые могут стать плодотворным в будущем.

Найти спонсора для своего блога (или продавать рекламу непосредственно на сайте, не полагаясь на рекламные сети типа AdSense) - это большое дело по ряду причин, и не последней является то, что вы обходитесь без посредника и не делитесь доходами с компаниями типа Google!

Найти спонсора не легко, но это мастерство, которым стоит овладевать уже с первых дней работы блога, если вы хотите зарабатывать деньги блоггингом.

Несколько советов по поиску спонсора:

1. Прежде чем вы решитесь начать предлагать разным фирмам стать спонсором блога, прочитайте эти две статьи - Поиск рекламодателей для вашего блога и 10 способов сделать ваш блог более привлекательным для рекламодателей. Большая часть рекламодателей пытаются в первую очередь стать владельцами вашего блога, так что будьте готовы к такому развитию событий.

2. Если ваш блог молод и у вас нет опыта работы со спонсорами - не стремитесь сразу к «звездам». Для начала имеет смысл поработать с мелкими продавцами, веб-сайтами или компаниями в вашей нише – теми, кто заинтересован в каком-либо виде партнерства, а не с самыми крупными из них. Я провел такую работу где-то через  пару месяцев после начала моего первого блога о цифровых фотоаппаратах – послал электронные письма десяти сайтам, продающим цифровые фотоаппараты, предложив им рекламные услуги. 3 сайта  из 10 оплатили небольшие объявления на моем сайте (что-то около $15 - $25 в месяц). Это была не ахти какая сумма (и у меня еще не было достаточного трафика, чтобы направить его к ним), но я узнал кое-что полезное и заработал немного денег на этом процессе.

3. Осторожно выбирайте потенциального рекламодателя - прежде чем приступить к поиску потенциальных спонсоров, внимательно продумайте темы блога, на которые вы будете писать, и к чему могли бы проявить интерес ваши читатели. Проверьте список фирм и веб-сайтов с точки зрения законности их деятельности.

4. Хотите знать, что дальше? - А почему бы вам не проверить, кого рекламируют на других сайтах и в блогах в вашей нише. Довольно часто они будут также охотно работать и с вами.

5. Если спонсор не уверен, стоит ли ему с вами работать – предложите ему скидку или бесплатный период обслуживания. Я пробовал этот метод несколько раз, и нашел его весьма полезным в трех случаях:

• Он позволяет спонсору протестировать то, что ваш блог может ему предложить
• Вы можете проверить, как ваши читатели отнесутся к рекламе на вашем блоге
• Я обнаружил, что привлечение одного рекламодателя (даже если вы обслуживаете его бесплатно) может привлечь еще и других рекламодателей (или, по крайней мере, упростить их решение стать вашим спонсором)
• Вы можете узнать много полезного о рекламе, разобраться в методах ее конвертации, в системе скидок, и при этом еще и заработать несколько долларов.

6. Определите «краеугольный камень» и продайте его -  не продавайте всего себя только потому, что потенциальный спонсор откликнулся по email на ваше предложение его прорекламировать. Если у вашего блога есть сообщество постоянных читателей – продайте это, если вы получаете большой трафик от поисковых систем по определенным ключевым запросам, и рекламодателя интересует именно этот аспект - продайте это ему, если у Вас есть аудитория людей, которая тщательно изучает вопрос, прежде чем совершить покупку – а это ключевой момент процесса продажи, и если вы никогда до этого не занимались рекламой в блоге – превратите этот факт в ваше конкурентное преимущество. Вам нужно дать потенциальным спонсором или рекламодателям вескую причину раскручивать именно с вами свой брэнд.

7. Если вы не можете никого привлечь – запустите рекламную  кампанию себя самого. Выберите ту часть блога, на которую вы хотите привлечь трафик (возможно - статью, или категорию, или подписную страницу) и разработайте кнопки или баннеры для привлечения трафика. В данный момент  я повесил в ProBlogger баннер размером 468 х 60  (вообще то, у меня в ProBlogger вертится целый ряд различных рекламных кампаний, в том числе и внутренних). Этот метод примечателен еще и тем, что вы можете протестировать конверсию вашего баннера или кнопки в различных позициях на блоге. Создайте термокарту – куда кликают читатели вашего блога, и вы узнаете много интересного.

8. Если вам все же удалось заполучить спонсора – дайте ему максимальную выгоду. Сделайте все, что в ваших силах, чтобы выполнить условия рекламной кампании. Объявляйте о своем спонсоре в статьях на блоге, в любых ваших бюллетенях или подписках, на высоких позициях на странице,  делайте ссылки на рекламные страницы из других частей блога и т.д. Чем больше трафика вы сможете предоставить вашему спонсору, тем больше шансов, что он продлит с вами сотрудничество.

Оригинал: http://www.problogger.net/archives/2007/08/27/find-a-sponsor-for-your-blog/

Об авторе: Darren Rowse живет в австралийском Мельбурне, профессиональный блоггер с ноября 2002 года. Сначала работал только в одном - о духовности, поп культуре, жизни в Австралии и т.д. Проект ProBlogger породил ряд других, о которых можно прочитать.

О переводчике: Вячеслав Вдовиченко живет в Киеве, более 20 лет работает в области телекоммуникаций и информационных технологий. В сферу профессиональных интересов входят социальные сети, технологии открытых коммуникаций, электронная коммерция, информационный бизнес, а так же психологические и личностные основы бизнеса.

Автор: Darren Rowse

Ранее в проекте 31 день на Создание наилучшего из  блогов я уже предлагал проанализировать конкурентноспособность вашего блога, чтобы вы смогли его улучшить.

В той заметке я написал: «Я использую слово "конкурент" осторожно, поскольку блоги на схожие темы потенциально являются вашими самыми большими союзниками. Общайтесь и работайте со своими конкурентами, и ваши результаты будут улучшаться».

Ваша сегодняшняя задача в проекте 31 день на Создание наилучшего из  блогов - дать ссылку на другой блог в вашей нише – на «конкурента».

Иногда меня спрашивают, ощущаю ли я  волнение, когда обнаруживаю новый блог с похожей темой. Это интересный вопрос, и я обычно даю ответ по целому ряду направлений.

Во-первых, я признаю, что я, конечно, немного волнуюсь. Думаю, совершенно естественно испытывать чувство некоторой тревоги, опасения или беспокойства, когда кто-то претендует на участок, который вы считаете своим. Я действительно это чувствовал, когда впервые видел новые блоги, которые по теме полностью или частично совпадали с моими. Это беспокоит меня и сегодня - время от времени - так как есть только одно первое место вверху, в рейтинге поисковых систем, для ключевого слова, на которое я  ориентируюсь, и в этом смысле "конкуренция" – это борьба за позицию в рейтинге. Чем больше сайтов по одной и той же теме, тем труднее попасть в вершину поисковой выдачи.

Многие люди реагируют на такую конкуренцию негативным образом. В ответ на этот вызов они, как правило, либо:

• игнорируют конкуренцию (надеются, что это как-нибудь разрешиться)
• нападают на конкурентов (дискредитируют, пытаются подорвать доверие к ним)
• начинают суетится, отслеживая каждый шаг своих конкурентов и пытаясь скопировать все, что, как им кажется, сделано лучше, чем у них.

Такие реакции на  блог или сайт конкурента в вашей нише можно понять, но, по моему мнению, они не  особенно полезны.

Глупо просто игнорировать вашего конкурента - зарываясь головой в песок, когда есть более стратегически осмысленные шаги. Нападать на вашего конкурента, если есть на то основания – это иногда срабатывает, но скорее всего – только  разочарует вас и вашу аудиторию, и разрекламирует конкурента! Третий - "суетливый" - вариант может привести к потере индивидуальности вашего сайта, неоправданным затратам энергии в попытках скорее защитить свою позицию, чем свой блог.

Вас интересует, как я на это отвечаю? Ну, ощутив поначалу некоторое беспокойство, я обычно пытаюсь абстрагироваться от негативных мыслей и настроиться на поиск благоприятных возможностей. Я неспеша и всесторонне изучаю - возможно мой конкурент действительно предлагает что-то мудрое и жизнеспособное, затем изучаю его материалы с позиции авторского права. Приведу несколько тезисов:

Конкуренция повышает стандарты качества  - Нет лучшего стимула сохранить качество вашего блога, как появление конкурирующего блога. Достаточно посмотреть на ситуацию в любой монополизированной сфере, куда приходит рыночная конкуренция. Обычно в таких ситуациях сайт, обладавший монополией, получает шанс встряхнуться, выйти из состояния сонных грез, и начать совершенствовать свои услуги и продукты. Это напоминает мне игру в теннис - когда я играю против слабого противника, я довольно часто и сам играю плохо, но когда я играю с теннисистом лучшим, чем я -  иногда просто поражаюсь, насколько возрастают мои собственные стандарты и способности.

Конкуренция усиливает профилирование индустрии и обеспечивает расширение рынков - Хотя конкурент может переманить к себе ваших читателей, он  реально способствует расширению тематических направлений в вашем блоге, и, соответственно, увеличению спроса на вашу информацию. Конкурент может создать «горячую» тему, которая принесет пользу всем участникам процесса.

Конкуренция как партнерство - Одним из самых больших уроков, который я извлек, занимаясь блоггингом в течение последних двух лет, состоит в том, что мой конкурент действительно может стать моим крупнейшим партнером. Вместо того, чтобы занимать враждебную позицию по отношению к новому блоггеру в вашей нише, почему бы не представиться ему,  поприветствовать "соседа" и постепенно построить с ним хорошие отношения. Это в ваших (и его) интересах - по ряду причин, включая:

• обмен информацией  - у меня есть несколько конкурентов, с которыми я свободно делюсь информацией. Если я узнаю нечто сенсационное, я сразу оповещаю их об этом. «Поступайте с другими так, как бы вы хотели, чтобы поступали с вами», этот принцип работает, и вы довольно скоро обнаруживаете, что с вами тоже начинают делится горячими новостями. Я также потратил некоторое время, чтобы помочь нескольким моим главным конкурентам оптимизировать их сайты для рекламы. Опять-таки, это может показаться глупой затеей, но я считаю - она окупилась несколько раз, так как я тоже получил от них много консультаций - и в этом процессе мы значительно обогатили друг друга.

• Ссылки и продвижение - я продвигаю некоторых моих конкурентов настолько сильно, что это может показаться дуростью с моей стороны. Я ссылаюсь на их статьи, упоминаю их в бюллетенях, рекомендую их своим читателям (если знаю, что у них есть информация, которую мои читатели ищут), и я всегда проявляю щедрость на исходящие ссылки. Опять же, я делаю это не в расчете на то, что они ответят  взаимностью (хотя мне приятно, если это происходит), а потому, что я хочу помочь моим читателям, давая им наиболее доступную информацию. Потому что я знаю - многие читатели приходят на мои сайты с надеждой, что я действительно окажу им помощь, и не важно – на моем сайте или на чужом.

• Релевантные входящие ссылки - все эксперты по поисковой оптимизации говорят, что лучшим способом поднять свой сайт в рейтинге поисковых систем - получать входящие ссылки с качественных сайтов по той же теме, что и ваша. А чьи это сайты? Ответ очевиден - ваших конкурентов. Таким образом, каждый помогает каждому – ссылаясь на конкурентов, вы повышаете рейтинг их сайтов, и это увеличивает весомость их ссылок на вас. Все побеждают (как правило).

• Релевантные исходящие ссылки - я также считаю, что назначение ваших исходящих ссылок может играть роль в определении рейтинга вашего блога на некоторых поисковых системах. Если вы ссылаетесь на страницы, которые не считаются авторитетными, для вашего рейтинга было бы лучше, если бы вы вообще никуда не ссылались.

• Авторитетность - лучший способ построить собственный авторитет в отрасли - когда ваши конкуренты  рекомендуют вас своим читателям. Конечно, потребуется время, чтобы достичь такой точки в отношениях с другим блогом, но это может стать очень мощным фактором..

Так что, хотя делать ссылки на другие блоги в вашей нише может показаться несколько странным занятием, я знаю на примерах моего собственного блога и других блогов, что это – сильное средство. Делайте исходяшие ссылки!

Итак, найдите возможность сегодня дать ссылку по крайней мере на один блог в вашей нише. Конечно, есть много способов это сделать. Я регулярно это делаю на ProBlogger  - в статьях  из моей рубрики Быстрые ссылки (это одна из последних таких статей), и в Школе Цифровой Фотографии - в аналогичном формате, который называется Советы по Цифровая фотография из Всемирной Паутины, но существуют и другие способы сделать ссылки на чьи-то статьи, например, сделать обзор блога и т.д.

Итак, дайте ссылку на конкурента - и расскажите, как вы на это решились, в комментариях ниже!

Оригинал: http://www.problogger.net/archives/2007/08/26/link-up-to-a-competitor/ и http://www.problogger.net/archives/2005/04/08/when-blog-competition-is-good/

Об авторе: Darren Rowse живет в австралийском Мельбурне, профессиональный блоггер с ноября 2002 года. Сначала работал только в одном - о духовности, поп культуре, жизни в Австралии и т.д. Проект ProBlogger породил ряд других, о которых можно прочитать.

О переводчике: Вячеслав Вдовиченко живет в Киеве, более 20 лет работает в области телекоммуникаций и информационных технологий. В сферу профессиональных интересов входят социальные сети, технологии открытых коммуникаций, электронная коммерция, информационный бизнес, а так же психологические и личностные основы бизнеса.

Автор: Darren Rowse

Сегодняшняя задача проекта 31 день на Создание наилучшего из  блогов – сходить за покупками.

Вы, наверное, скажете: «Ну, ладно…», - а сами при этом подумаете: «Что? ProBlogger, наверное, спятил – какое отношение покупки могут иметь к  блоггингу?»

Положитесь на меня и позвольте мне вам все объяснить….

Причины, почему я призываю вас сходить за покупками, касаются следующих двух моментов:

1. Это позволит вам немного отвлечься от вашего блога – вчера я  был в чате с другим блоггером (для нас обоих блог – это ежедневная профессиональная деятельность) и, хотя было только 4 часа дня, мы вынуждены были расстаться, чтобы вернуться к своим блогам: печально, но - факт.

2. Это даст вам возможность сделать некоторые наблюдения, которые могут вам  помочь - это и есть главный  смысл  сегодняшнего задания, и я сам сегодня выполнил его в местном торговом центре.

Инструкция:

1. Отойдите от компьютера ( вы ведь к нему подошли, значит, можете и отойти ).

2. Прихватите блокнот и ручку ( вы не забыли об их существовании? - это те вещи, которые использовалась для примитивной формы коммуникаций до изобретения клавиатуры ).

3. Отправляйтесь в ближайший торговый центр / магазин / рынок ( в зависимости от вашей ситуации ).

4. Оказавшись на месте эксперимента, прогуливайтесь там минут 30 или около того, просто так, без конкретных намерений ( только не возле кондитерской ) – и наблюдайте за следующим:

• Кто тут есть? С кем они?
• Что они делают?
• Что они покупают?
• Как они принимают решение - что купить?
• Что делают розничные торговцы, чтобы выделиться и привлечь внимание людей?
• Какую рекламу они используют?
• Какая используется цветовая гамма?
• Какие вещи хорошо продаются или модны?
• Какие технологии продаж использует торговый персонал?
• Что у торговцев получается хорошо? Что они делают плохо?

5. Наблюдая, делайте некоторые заметки. Не пытайтесь анализировать или увязывать увиденное с темой вашего блога.

6. По прошествии получаса найдите, где можно присесть (может быть, в пиццерии), закажите кофе и просмотрите свои записи - если ли там какие-либо уроки, которые  вы могли бы использовать в блоге?

Это может показаться чем-то бессмысленным, но именно это я лично делал уже неоднократно на протяжении последних нескольких лет, и каждый раз ко мне приходила, по меньшей мере, одна новая идея, которую я затем применял в моем блоге.

Некоторые из идей я  почерпнул непосредственно из того, что увидел в розничной торговле (например, сегодня я увидел новый метод привлечения внимания, который я хочу попробовать в одном из моих блогов, чтобы «приковывать» взгляд читателя), в то время как другие мои наблюдения касаются самих людей и их действий, и один или два реальных сюжета я использовал для статей или для новой темы блога.

Если вы ничего такого не увидите – по крайней мере, прогуляетесь!

Я был бы очень рад услышать о вашем подобном опыте - в комментариях ниже!

Оригинал: http://www.problogger.net/archives/2007/08/25/go-shopping-and-improve-your-blog/

Об авторе: Darren Rowse живет в австралийском Мельбурне, профессиональный блоггер с ноября 2002 года. Сначала работал только в одном - о духовности, поп культуре, жизни в Австралии и т.д. Проект ProBlogger породил ряд других, о которых можно прочитать.

О переводчике: Вячеслав Вдовиченко живет в Киеве, более 20 лет работает в области телекоммуникаций и информационных технологий. В сферу профессиональных интересов входят социальные сети, технологии открытых коммуникаций, электронная коммерция, информационный бизнес, а так же психологические и личностные основы бизнеса.

Автор: Darren Rowse

Одним из крупнейших источников трафика в Интернете является Google (и его собратья - поисковые системы). Поэтому понятно, почему блоггеры, заинтересованные в привлечении трафика на свой блог, уделяют определенное время изучению того, каким образом поисковые системы ранжируют сайты.

Ваша сегодняшняя задача в проекте 31 день на Создание наилучшего из  блогов – протестировать оптимизацию вашего блога для поисковых систем.

Я уже написал все, что знаю о SEO, в статье Поисковая оптимизация для блогов, поэтому даю ссылку на эту статью и очень рекомендую вам поработать с ней для повышения своей квалификации по теме SEO (прочтите хотя бы введение, если вы вообще ничего не знаете о SEO).

Ваши инвестиции в знания по SEO

Если вы можете позволить себе вложить немного денег в свое образование и поучиться у настоящих экспертов в SEO, я очень рекомендую книгу Аарона Уолла SEO Book. Она стоит $79 и является самым лучшим ресурсом, который я знаю по этой теме - 328 страниц конкретных инструкций (и право на получение бесплатных обновлений, которые Аарон делает постоянно), плюс - отличный небольшой бонус, который называется «Прибыль в онлайн за 33 дня». Предоставляется 100% гарантия возврата денег, если окажется, что эта книга не принесла вам пользы.

Несколько советов по SEO - аудиту

Если вы – новичок в SEO, очень просто запутаться в поисковой оптимизация, поэтому для начала желательно заложить основу - то, что может понадобиться для работы уже сегодня:

• Сделайте заголовки ваших статей совпадающими с ключевыми словами для страницы (А в этой статье Аарон делится своим опытом оптимизации ключевых слов для SEO. Также посмотрите статью Ключевые слова и SEO).
• Используйте хорошее «зацепки» для внутренних ссылок – просмотрите свои старые статьи и замените слабые ключевые выражения на более действенные.
• Выберите несколько статей, и проанализируйте используемые в них  ключевые слова, как это описано в статье Поисковая оптимизация для блогов. Вам может понадобиться переписать некоторые старые сообщения, чтобы максимально использовать эти знания.
• Используйте действенные ключевые слова в изображениях в вашей статье -  во время оптимизации тех статей, которые содержат изображения - переименуйте их, используя хорошие Alt Tags с ключевыми словами, которые отображают смысл сообщения.
• Подумайте о заголовочных тегах в статье - здесь я укажу только короткий учебник по вопросу заголовочных тегов.
• Выберите некоторые ключевые статьи, рейтинг которых вы хотите поднять. Дайте на них ссылки на боковой панели или из меню.

Соблюдайте баланс в поисковой оптимизации

Занятия поисковой оптимизацией могут стать и самоцелью (как, впрочем, можно стать одержимым во многих аспектах блоггинга, если сосредоточиться на них в ущерб другим вещам). Ответ на вопрос, как можно удержать баланс, можно найти в моих статьях Признания линкоголика и Вы пишете для людей или для компьютеров?.

Дополнительная литература по SEO

Если вы хотите почитать еще что-нибудь по этой теме, можете познакомиться со статьей  Матта Куттса «Белый» SEO для блоггеров.

Оригинал: http://www.problogger.net/archives/2007/08/24/do-a-search-engine-optimization-audit-on-your-blog/

Об авторе: Darren Rowse живет в австралийском Мельбурне, профессиональный блоггер с ноября 2002 года. Сначала работал только в одном - о духовности, поп культуре, жизни в Австралии и т.д. Проект ProBlogger породил ряд других, о которых можно прочитать.

От переводчика

Тема поисковой оптимизации настолько обширна, что ее просто невозможно изложить в одной небольшой статье (и даже – в одном большом манускрипте). Тем более, что эта сфера – очень «живая», в ней постоянно что-то меняется.

В этой небольшой статье Даррен Рауз дал ссылки на 10 (!) других статей (естественно, на английском), описывающих различные аспекты SEO, не говоря уже о ссылке на 328 - страничную книгу Аарона Уолла. Так как я сам очень интересуюсь этой темой, то собираюсь постепенно перевести все эти статьи, и, конечно, познакомлю с ними и вас. Вы же, со своей стороны, можете в комментарии подсказать мне, какие из этих статей вы хотите, чтобы я перевел в первую очередь.

В Рунете сегодня так же есть качественные источники по SEO. Приведу лишь некоторые из них:

·        Портал optimization.ru – качественно отслеживает все последние новости в этой области, в том числе и изменения в поведении поисковых систем.

·        Портал seonews.ru – множество статей по теории вопроса, различные мастер-классы, учебная литература.

·        Рассылка Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов.

·        Курс Юсуфа Губайдуллина SEO - Практика поисковой оптимизации.

·        Статья Андрея Иванова Подготовка сайта для индексирования в поисковых системах.

·        Блог Дмитрия Давыдова Маркетинг в маленьком городе

·        Бл�