Алмазные Россыпи Интернета. Тайное и Очевидное

Блокpost #3 – Видеотехнологии

Mon, 10 Dec 2007 12:22:38 GMT

Всю эту неделю я посвятил исследованиям видеосервисов в Интернете. Действительно, очень интересно – как и в чем сегодня люди готовы самовыразиться в этом самом динамичном, эмоциональном и высокотехнологичном сегменте. Так же интересно было сравнить в этом отношении Рунет с «буржуйнетом»…

Видеообзоры, Видеоруководства, Видеоблоги и Видеокомьюнити

Удобство и успех сервиса YouTube привлекает все больше людей, которые, в силу своей профессии или хобби, составляют обзоры или руководства, демонстрирующие возможности и простоту использования различных приборов, фото- и видеоаппаратуры и коммуникаторов.

Например, можно усовершенствовать свой опыт владения iPhone или научиться монетизировать свой блог. А для поклонников Nokia – обзор различных моделей и описание их возможностей и, конечно же, их внешний вид. Или – видеоинструкция: как завязать галстук за 10 секунд…

Появилась даже целая серия руководств «от младенцев» - очень убедительная форма демонстрации юзабилити.

Безусловно, и раньше видео активно использовалось в блогах, но сейчас уже появились видеоблоги – да что там, целые видеофорумы с возможностью участия «в живую». Очевидно, на очереди – телепортация…

А что же в Рунете? Хабрахабр недавно обсуждал перспективы русскоязычных видеосервисов, а из руководств к действию я нашел видеомануал Владимира Жириновского по русскому мату.

Ну что ж, присоединяйтесь! Да нет – не к Владимиру Вольфовичу – к видеотехнологиям!

Блоговселенная

Илья Рабченок продолжает раздавать советы по привлечению трафика, а Уникальный Человек утверждает, что лучше увеличивать количество подписчиков. Остается только грамотно все собрать и упаковать.

Илья Тавли прошелся по любителям позиционирования, а Дмитрий Давыдов – по любителям клонирования.

Сергей Коркин объявил о запуске украинской социальной сети Коннект, а Сергей Жуковский замутил новый конкурс. «И когда они успевают: и свои прочитать, и чужие написать?»

Личная эффективность

Андрей Трой очень художественно описал состояние человека, решившего вдруг бросить работать «на дядю». Очень любопытный поворот в популярной теме – и в нем уже отметились Макс Крайнов, Алексей Глазков и ваш покорный слуга.

И в заключение – немного классики…

О финансовых пирамидах, Семинарах для Трейдеров и Конкурсе Увлекательного Английского

Thu, 06 Dec 2007 21:05:17 GMT

Сегодня я хочу познакомить вас с одним интересным человеком. Это - Сергей Александрович Спирин, бизнес – консультант, ведущий дистанционного курса "Управление личными финансами" и рассылки "Секреты инвестирования". Ниже опубликована одна из его недавних статей – «О финансовых пирамидах». В связи с тем, что тема финансовой пирамиды постоянно всплывает на различных блогах и в форумах, полезно узнать: как ее можно заранее выявить и чем она отличается от «нормальных» финансовых предприятий. Читайте – и узнавайте.

После статьи приведены анонсы семинаров для трейдеров, которые в ближайшее время пройдут в Киеве и Москве. Их проводят опытные действующие трейдеры, имеющие, в том числе, и богатый опыт работы на российских биржах: Сергей Спирин и Валерий Гаевский.

Так же хочу напомнить о Конкурсе гостевых постов на Увлекательном Английском – до окончания приема конкурсных статей осталось ровно две недели – так что поспешите!

О финансовых пирамидах

Автор: Сергей Спирин

Жизнь любой финансовой пирамиды обычно состоит из следующих этапов.

Этап 1.

Финансовая пирамида создана и привлекает деньги финансово неграмотных людей. Выплаты "старым" участникам осуществляются за счет взносов "новых" членов. Первые счастливчики, получившие свои деньги обратно вместе с обещанной прибылью (Да! Такое бывает! Более того, это необходимое условие создания успешной пирамиды!), приносят новые порции денег. А также начинают рассказывать о возможностях выгодно вложить деньги своим знакомым, становясь добровольными и часто ничего не подозревающими рекламными агентами пирамиды.

Грамотно построенная финансовая пирамида может просуществовать достаточно долго – до нескольких лет.

Этап 2.

Поток вновь привлекаемых денег становится недостаточным для выплат по обязательствам. Выплаты прекращаются или становятся выборочными. Людей, пришедших за своими деньгами, уговаривают немного подождать, объясняя отсутствие денег временными техническими проблемами, и обещают решить все вопросы в ближайшем будущем. Этот этап может продлиться несколько месяцев.

Этап 3.

Теряющие надежду вкладчики (пайщики, акционеры, дольщики, доверители, партнеры и т.п.) начинают обращаться в суды и в правоохранительные органы. По факту обращений заводится уголовное дело о подозрении в мошеннических действиях. Правоохранительные органы начинают расследование. Это еще несколько месяцев.

Как правило, если масштабы финансовой пирамиды были значительны, в этот момент скандал начинает выплескиваться в прессу, активно обсуждается в Интернете.

Кстати, далеко не всегда на этом этапе деятельность финансовой пирамиды прекращается. Сам факт заведенного уголовного дела еще ничего не означает – уголовные дела периодически заводятся на многих честных предпринимателей, а затем закрываются за отсутствием состава преступления. Наличие уголовного дела – вовсе не повод называть человека преступником, а фирму – лохотроном. У нас презумпция невиновности, дамы и господа!

Этап 4.

После того, как следствие окончено и считает преступление доказанным, дело передается в суд. Начинается судебный процесс по материалам дела. Он, как правило, занимает еще несколько месяцев, особенно если финансовая пирамида успела разрастись до значительных масштабов, и количество участников судебного процесса (потерпевших, обвиняемых, свидетелей и т.п.) велико.

Этап 5.

Решение суда о доказанности состава преступления и виновности организаторов финансовой пирамиды вступает в силу.

Так вот, проблема в том, что по нашему законодательству до наступления последней стадии, Этапа 5, я не имею права публично называть назвать жулика жуликом. Если же я попытаюсь это сделать, то мои заявления, с точки зрения законодательства, будут являться клеветой и подрывом деловой репутации фирмы. И уже фирма имеет все законные основания подать на меня в суд. И суд, руководствуясь законом, будет на стороне жуликов, а отнюдь не на моей.

В некоторых случаях, когда мошенники действуют совсем уж непрофессионально и допускают грубые нарушения законодательства (скажем, работают вообще без регистрации или без требуемых лицензий), можно обратить на это внимание. Но есть множество способов построить финансовую пирамиду, которая будет работать в полном соответствии с законодательством (разумеется, до тех пор, пока учредители не решат исчезнуть с деньгами, или обстоятельства не вынудят их это сделать). И до этого момента финансовая пирамида будет выглядеть, как вполне законный бизнес. Чистый, как слеза ребенка. Белый и пушистый. А человек, который рискнет назвать их жуликами, с точки зрения законодательства, будет злостным клеветником, которому могут быть предъявлены иски о защите деловой репутации.

Нужны ли мне судебные разбирательства? Да еще в ситуации, когда закон не на моей стороне? Нет, совершенно не нужны.

Разумеется, мне не составляет большого труда оценить степень риска вложений в ту или иную компанию, и уверенно спрогнозировать, что некоторые из них в ближайшее время исчезнут с вашими деньгами. Не составит труда сделать это и нашим курсантам, прошедшим обучение по программе "Управление личными финансами" - в курсе есть подробные советы о том, как оценивать надежность финансовых институтов, на что обращать внимание. Но давать публичные оценки конкретным компаниям в рассылке я не планирую. Даже, если я практически уверен в том, что в ближайшее время их деятельность закончится плачевно.

И задавать мне вопросы типа: "Что вы думаете о компании Такой-то?" и "Насколько Такая-то компания надежна?" смысла не имеет. Я публично на такие вопросы не отвечаю.

Хотите научиться оценивать степень риска вложений? Отличать надежные компании от жуликов? Пройдите обучение по программе курса "Управление личными финансами"!

Напоследок, хочу заметить, что тема рисков в инвестициях гораздо сложнее, и выходит далеко за рамки ответа на вопросы типа "жулик – или не жулик?", "лохотрон – или не лохотрон?". Оценивать нужно не честность и не намерения организаторов. Оценивать нужно риски инвестиций. От того, что учредители очень хотели вернуть вам деньги, но у них "не получилось", вам ведь легче не станет? Не правда ли?

* * *

И, коротко, о наших ближайших мероприятиях.

8 – 9 декабря в Киеве пройдет семинар Сергея Спирина и Валерия Гаевского "Инвестиции и спекуляции на фондовых рынках". За два дня семинара вы узнаете, как устроены фондовые рынки, как начать торговать и зарабатывать на фондовом рынке, какими навыками надо для этого обладать и какие знания иметь. Освоите практические навыки, как инвестирования, так и агрессивной биржевой торговли.

Подробная информация – по ссылкам с главной страницы сайта ЦФО.

* * *

11 декабря в Москве состоится круглый стол на тему: "Киборги на фондовом рынке – миф или реальность?".

Регистрация участников: с 18:30, начало в 19:00. Встреча пройдет в помещении учебного центра ИК "Риком-Траст". Адрес: Москва, Проточный переулок, д. 6., Ближайшее метро - "Смоленская", Филевской или Арбатско-Покровской линии.

Участие во встречах – круглых столах – бесплатное, однако, в связи с тем, что количество участников ограничено, вход строго по приглашениям. Приглашение можно получить, отправив заявку на участие по ссылкам с главной страницы сайта ЦФО.

По материалам рассылки Секреты инвестирования

Поделись Собой с Другими

Mon, 03 Dec 2007 20:55:53 GMT

Давно хотел написать об одном из мощнейших средств самопродвижения в Интернете – гостевых постах. А тут как раз оказия подвернулась – блог Увлекательный Английский организовал Конкурс Гостевых Статей. Ну как же не воспользоваться такой opportunity!

Итак, сначала теория вопроса. Одной из важных характеристик Бренда является его позиционирование. То есть: message, передаваемый Брендом, должен относиться к заявленной нише. Согласитесь, странно было бы в блоге, посвященном замене автомобильного масла, вдруг прочитать рецепт приготовления взбитых сливок!

Но – все мы люди, и наши интересы обычно лежат во многих разных «нишах». И иногда очень хочется написать о чем-то эдаком – что нас очень волнует или «цепляет». Но на нашем сайте это будет выглядеть, как взбитые сливки среди машинного масла! Что делать?

Все просто: не надо ни в чем себе отказывать! Пишите на здоровье: статью или обзор, или описание своего опыта. Затем найдите блоггера или ведущего интернет-рассылку, тематика материалов которого соответствует теме вашего поста – и вышлите ему свою статью по e-mail, сопроводив кратким анонсом и просьбой опубликовать, если есть такая возможность.

В процедуре обмена гостевыми постами есть некоторые правила, которые желательно соблюдать. Я, например, придерживаюсь следующих:

- Высылаю гостевой пост только одному блоггеру. Как известно, в Интернете ценится уникальность контента, поэтому не стоит рассылать свои материалы по принципу: «авось, кто-то и опубликует». Можно передать свой пост другому блоггеру, если вы получили от первого отказ в публикации, или если прошло некоторое время – но ваш пост так и не опубликован.

- Не публикую гостевой пост у себя в блоге. Аргумент тот же – уникальность контента. И проявление уважения к человеку, которому я выслал свою статью.

- Никогда не обижаюсь, если мой гостевой пост не опубликован. Ведь для этого могут быть веские причины, о которых я могу и не знать, например: выбранный мною блоггер вообще никогда не публикует гостевых постов, или я сам не совсем разобрался с тематикой его блога.

Выгоды же от обмена гостевыми постами трудно переоценить:

- Хорошее начало для сотрудничества. Часто взаимоотношения, начавшиеся с гостевого поста, перерастают в плодотворное сотрудничество в бизнесе: от партнерских программ до ведения совместных проектов (выпуск информационных продуктов, семинаров и т.д.).

- Привлечение дополнительной аудитории. Вполне возможно, что часть подписчиков вашего партнера подпишется и на ваш блог или рассылку. Например, на следующий день после того, как Сергей Жуковский опубликовал мой гостевой пост, на мой блог подписалось более 10 новых читателей.

И еще: предложите свой блог или рассылку в качестве площадки для гостевых постов: возможно, найдется много людей, которым есть что сказать по теме вашего сайта!

Ну вот, с теорией - все, а практикой можно заняться, написав гостевой пост на Конкурс Увлекательного Английского.

Что ли, самому тряхнуть стариной – и поучаствовать в Конкурсе? Тем более что у меня уже есть некоторый опыт написания статьи на тему изучения английского…

А вы сами – как? В смысле – как преодолеваете препятствия иностранного языка? Или он уже для вас не иностранный?

Ах, вы вообще не знаете ни одного иностранного языка, кроме русского письменного? Замечательно: поделитесь со всеми своим опытом – как вы с этим живете-можете!

Короче, жмите на этот скриншотик – и узнавайте условия Конкурса. И – быстренько участвовать, табуреток на всех не хватает!

Вы уже в Сети – расслабьтесь и получайте удовольствие!

Tue, 16 Oct 2007 21:11:39 GMT

Когда-то это станет правдой для всех: величина нашей сети знакомств равна величине наших доходов.

Тим Сэндерс

Когда мы сегодня произносим слово «сеть», мы зачастую даже не понимаем, с чем мы имеем дело. Мы живем в сетевом мире. Сети окружают нас, проникают сквозь нас: транспортная сеть, сети супермаркетов, телефонная и мобильная (сотовая) связь, Интернет. Сомневаюсь, есть ли сегодня хотя бы что-то, что вне сети.

А еще каждый из нас находится в сети знакомств – личных и деловых. Их называют социальными сетями. В среднем, на одного социально активного человека приходится 250 знакомств: друзья, соседи, однокласcники, сотрудники – и у каждого из этих людей свои сети знакомств и т.д. В покрытом сетями мире наибольший успех сопутствует тому, кто строит связи не с отдельными людьми, а с большими сетями.

Ну, и на закуску, я хочу показать вам Интернет. Да-да, ни больше, ни меньше! Это изображение построено учеными Center for Complex Networks Research and Department of Physics, University of Notre Dame, Indiana,USA в соответствии с топологической моделью Scale-Free Networks:

Впечатляет, правда? Ярко-красным цветом показаны «горячие» точки – с наибольшим количеством входящих ссылок. Если у вас есть блог или сайт - он присутствует на этом изображении, присмотритесь внимательнее!

Что, действительно хотите себя там найти? Сильно-сильно хотите?.. Ну хорошо, я сейчас вам помогу. Адрес своего блога или сайта помните? Тогда жмите, вводите адрес – и ваша личная сеть начинает расти у вас на глазах. Сядьте поудобнее, включите музыку - и наслаждайтесь: это ваша сеть, ваша зона влияния, любой человек, попадающий в нее, может прийти на ваш сайт – просто по ссылкам…

Как – куда жать? На Интернет!

Рассказываем весело: о сложном - и не очень

Sun, 14 Oct 2007 11:31:49 GMT

Заметил в последнее время, что в Интвэй – блогосфере проявляется интерес к технологии RSS, причем, как к фидерам, так и к подпискам.

Максим Залевский в статье Контент-ринок. Web 2.0. RSS, підкасти, соціальні мережі, блоги, вікі, Enterprise 2.0 наглядно показал, как RSS – подписка позволяет организовать сбор качественной информации и избегать спама, свойственного почтовой рассылке.

Игорь Пахневич поделился своим опытом RSS-подписки с помощью RSS-ридера от Интвэй.

Иногда обсуждение RSS-технологии происходит прямо в ленте комментариев, как, например, в комментариях к этой моей статье.

Ольга Аринина просто организовала у себя на блоге RSS-фидер, и приглашает всех подписаться, то же самое сделал и Максим Залевский. Давайте, подписывайтесь!

Действительно, технологии RSS позволяют оптимизировать процесс работы с информацией: вместо того, чтобы обходить блоги, сайты, форумы – в надежде, что там появилось что-то свежее и интересное, вы просто начинаете автоматически получать всю новую информацию от источников , которые вас интересуют.

Написать же эту статью меня побудило то, как об RSS – подписке необычно просто и замечательно рассказала (и показала!) на своем блоге Ольга Семенча.

Мини-курс о RSS – подписке. Смотреть ВСЕМ!

Как все-таки можно быстро, весело и зажигательно рассказывать даже о технических вещах! «Учитесь, студенты»! (это и ко мне относится :)

Очень советую прочитать также и статью Ольги Семенча - Что такое RSS-подписка и как она может помочь?, и комментарии к ней. И, между прочим, еще один интересный факт: Ольга – юрист, и ведет блог на юридические темы. Видите – в интернете можно зарабатывать не только на том, чтобы рассказывать другим, как зарабатывать в интернете!

Сегодня для работы с RSS-подписками существует масса очень удобных бесплатных клиентских программ, например - Google Desktop (просмотрите впечатляющий список ее функций).

RSS-технологии позволяют также автоматизировать обработку информации, выстраивая собственные системы сбора информации и принятия решений. Например, в этой моей статье показано, как RSS–подписка применяется в маркетинговых целях – при принятии решения: о чем написать статью в блоге, чтобы ее прочитала максимальная аудитория.

Применяйте мощные интернет-технологии – для вашей пользы и прибыльности!

Смелость сознательной жизни. Часть 2

Wed, 10 Oct 2007 09:20:55 GMT

Автор: Стив Павлина
Перевод: Рафаэль Осипов

Смелость сознательной жизни. Часть 1

Двигайся от страха к действию, даже если ты ожидаешь неудачи

Когда решительный молодой человек приступает к тому, чтобы покорить мир и успешно двигается к цели, он часто бывает удивлён тому, что всё получилось и единственное, что связывало его, так это страхи других робких искателей приключений.

- Ralph Waldo Emerson

Большинство наших препятствий сгинут прочь, если вместо того, чтобы опасаться их, мы смиримся и смело пройдём через них.

- Orison Swett Marden

Смелость и настойчивость являются магическим сочетанием, перед которым трудности исчезают и препятствия растворяются в воздухе.

- John Quincy Adams

Итак, ты увидел кое-что, что ты раньше боялся увидеть. Как ты себя чувствуешь? Возможно, ты чувствуешь невозможность предпринять что-либо.

Это нормально.

Когда погружаешься в себя и заглядываешь своим страхам в глаза, это очень помогает победить их, но может потребовать намного больше храбрости, чем ты сейчас можешь мобилизовать. Самое главное, что я хочу донести до тебя в этой статье, это то, что настоящая смелость – это свойство ума, а не эмоция.

С точки зрения неврологии это значит мыслить той частью мозга, которая отвечает за интеллект, и подавлять эмоциональные животные импульсы.

Другими словами ты используешь свой интеллект, логическое мышление и свободную волю, чтобы преодолеть ограничения, которые ты унаследовал как эмоциональное млекопитающее.

Всё это логично, но намного легче сказать, чем сделать.

Ты можешь логически понимать, что нет никакой опасности в том, чтобы выйти на сцену и выступить перед аудиторией в тысячу человек. Но твой страх всё равно мешает тебе, и воображаемая опасность удерживает тебя от того, чтобы добровольно пойти на что-то подобное.

Или, например, ты можешь осознавать, что работаешь на неперспективной работе, но ты не можешь заставить себя сказать "Я увольняюсь". Однако смелость не требует от тебя совершения радикальных и резких действий в подобных ситуациях.

Храбрость – это выученное качество ума, которое надо рассматривать так, как ты подходишь к силовым тренировкам своих мышц. Ты же не будешь пытаться в первое посещение спортзала поднять вес в 300 фунтов?

Следовательно, не надо думать, что для того, чтобы быть смелым ты должен взяться за самые сильные страхи в эту же минуту. Я предлагаю два пути, чтобы развить в себе смелость.

Первый подход аналогичен прогрессивной тренировке с отягощениями. Начни с тяжестей, которые ты можешь поднять, но тебе это стоит некоторых усилий. И потом постепенно наращивай вес отягощений, чтобы стать сильнее.

Аналогично, возьмись сперва за самые маленькие страхи, и со временем берись за страхи побольше. Нетрудно натренировать себя для того, чтобы поднять 300 фунтов, если ты уже можешь поднять 290.

Аналогично, говорить перед аудиторией в 1000 человек не так сложно, если ты уже говорил перед аудиторией в 900 слушателей.

Итак, возьми бумагу и запиши один из своих страхов, который ты хочешь победить. Затем запиши числа от 1 до 10 и впиши вариации этого страха от самого слабого до самого сильного.

Получилась иерархия страхов. Например, ты боишься пригласить девушку на свидание.

В таком случае под номером один в списке будет следующий поступок – в людном месте ты улыбаешься симпатичной незнакомке (самый легкий страх).

Под номером два уже будет стоять задача улыбнуться десяти незнакомкам за один день. Под номером десять будет идти обращение к НЕЙ в присутствии ваших друзей, когда ты почти уверен в том, что получишь отказ, и все будут смеяться (самый сильный страх).

Итак, поставь целью выполнение пункта под номером один из своего списка. Как только ты добьешься успеха в достижении этой цели (а успех в этом случае – это просто осуществление задуманного действия, независимо от его результата), приступай к выполнению задачи из пункта под номером два, и так далее, до тех пор, пока ты не возмешься за номер десятый и не будешь чувствовать, что страх сковывает тебя.

Возможно, в процессе тебе придётся вносить изменения в свой список, чтобы сделать его актуальным уже полученному опыту. И если ты чувствуешь, что следующий шаг слишком велик для тебя, то разбей его достижение на более мелкие задачи.

Если ты можешь поднять 290 фунтов, но не можешь – 300, то попробуй 295, или даже 291. Разбивай процесс на такие мелкие задачи, которые ты уверенно выполнишь.

И если нужно, то повторяй последний выполненный шаг из списка столько раз, сколько ты сочтёшь нужным, чтобы приступить к следующему. Задавай темп себе сам.

Следуя принципу прогрессивной тренировки, ты добьешься двух вещей. Ты положишь конец стереотипному поведению страх-бегство, которое у тебя было в прошлом. Плюс ты почувствуешь себя в силах действовать более смело в будущем.

Твоё чувство страха будет уменьшаться соразмерно тому, как будет повышаться твоя смелость. С точки зрения неврологии ты ослабишь влияние на свои поступки участка мозга, который отвечает за эмоции, и усилишь влияние на свои действия того участка мозга, который отвечает за интеллект.

Таким образом, двигаясь от поведения несознательного мышеподобного существа к сознательному человеческому поведению.

Второй подход в повышении своей смелости заключается в том, чтобы получить дополнительные знания в той области, в которой лежит твой страх. Если хочешь победить свой страх - встреть его лицом к лицу.

Но если твой страх велик из-за невежества и недостатка опыта, то страх можно уменьшить, а то и вовсе уничтожить с помощью информации и обучения. Например, ты испытываешь страх перед тем, чтобы оставить работу и начать своё дело, даже если и считаешь, что тебе бы очень хотелось работать на себя.

Начинай читать книги на тему как начать своё дело. Посещай курсы, посвященные этой тематике. Потрать своё время на то, чтобы найти всю интересующую тебя информацию. В библиотеке или в интернет.

Вступи в местную Торговую палату и во все подходящие торговые организации в сфере твоего бизнеса. Посещай конференции. Завязывай полезные знакомства. Заручись поддержкой кого-нибудь более опытного и искушенного в этом бизнесе человека.

Повышай своё мастерство, чтобы быть уверенным в своих силах и чувствовать, что ты можешь добиться успеха. И это поможет тебе действовать смело и решительно, когда ты будешь готов.

Этот способ хорош, если большая часть твоего страха порождена неизвестностью. Часто простое прочтение одной или двух книг по интересующему тебя вопросу будет достаточным, чтобы рассеять твой страх там, где ты можешь действовать.

Эти два метода мои любимые.

Но существует ещё много дополнительных путей преодолеть свои страхи, включая нейролингвистическое программирование, имплозивную терапию, систематическую десенсибилизацию, самоанализ. Если ты хочешь увеличить число приёмов по преодолению страха в своём арсенале, то ты можешь обратиться к поисковым системам и найти более подробную информацию об этих путях преодоления страхов.

Почти все они могут быть самостоятельно изучены (за исключением имплозивной терапии).

Не имеет значения, какой именно путь будет выбран, чтобы побороть страхи. Важно то, что ты сознательно делаешь это. Также как твои мышцы атрофируются без регулярной нагрузки, так и твоя смелость будет атрофироваться, если ты сознательно не будешь бросать себе вызов заглянуть в глаза своим страхам.

При отсутствии этих условий ты автоматически становишься слабым и душой и телом. Если ты не тренируешь свою смелость регулярно, то ты усиливаешь свои страхи. Третьего не дано.

Также как твои мускулы атрофируются при отсутствии нагрузки, так и твоя смелость будет автоматически разрушаться в отсутствие сознательных условий. Возможно, это звучит слишком мрачно, но существует позитивный способ смотреть на это.

Большие гири могут быть как тяжёлым грузом, так и хорошим инструментом, чтобы натренировать сильные мускулы. Ты же не будешь смотреть на 45 фунтовую гирю и спрашивать: "Почему ты такая тяжелая?".

Это данность. Неподъёмная тяжесть – это твоя мысль о ней, а не внутреннее свойство гири. Аналогично, не стоит смотреть на вещи и вопрошать – "Почему это так страшно?".

Страх – это твоя реакция, а не свойство объекта твоего беспокойства. Страх – не твой враг. Это компас, указывающий тебе области, где тебе надо совершенствоваться.

И если ты обнаружишь новый страх внутри себя, радуйся этому как новой возможности для внутреннего роста, также как ты радуешься очередному достижению в физических тренировках.

Почувствуй свою силу

Каждый обладает талантом. Что встречается редко, так это смелость следовать за своим талантом туда, куда он ведёт.

- Erica Jong

Высшая смелость – это быть самим собой.

- John Lancaster Spalding

Чем бы ты не занимался, тебе требуется смелость. Какую бы дорогу не выбрал, всегда найдется кто-то, кто будет говорить тебе, что ты ошибаешься. Трудности существуют всегда, и это искушает тебя согласиться с тем, кто критикует выбранный тобой путь. Чтобы спланировать что-то и следовать своему плану до конца, отчасти требуется такая же смелость, какая требуется солдату. На свете есть место многим победам, и это толкает отважных людей на то, чтобы добиться их.

- Ralph Waldo Emerson

Итак, что ты будешь делать со своей появившейся смелостью? Куда она тебя поведёт? Ответ заключается в том, что это позволит тебе вести намного более полную жизнь. Ты начнёшь по настоящему жить как бесстрашный человек, вместо того, чтобы быть робкой мышью.

Ты раскроешь и разовьешь свои самые сильные стороны и таланты. Ты начнешь жить намного более осознанно и взвешенно, чем жил раньше.

Вместо того чтобы просто реагировать на обстоятельства, ты сам будешь творить их. Смелость – это то, что ты можешь испытать только в одиночку. Это личная победа, а не публичная.

Мобилизация смелости, для того, чтобы вслушаться в свой внутренний голос – это не результат деятельности группы людей, и не является результатом согласия с кем-либо. Халиль Джебран написал в "Пророке": "Дар предвиденья одного человека не может дать его крыльев другому".

Цель твоей жизни – только твоя, чтобы её достигнуть. И никто на земле не прошёл в точности через те же ситуации, через которые прошёл ты, и никто не мыслит в точности так, как делаешь это ты.

Это только твоё дело. Независимо от того живешь ли ты один, либо наслаждаешься близкими и доверительными отношениями с любимым человеком, ты должен всегда смотреть в лицо реальности и понимать, что только ты один в ответе за свою жизнь. Ты можешь передавать временный контроль над течением твоей жизни другим людям, компании, где ты работаешь, супруге (супругу), или просто жизненным обстоятельствам. Но ты никогда не должен передавать никому ответственности за результаты своей жизни.

Если ты предполагаешь прямой и сознательный контроль над своей жизнью или же предпочитаешь просто плыть по течению, ты и только ты один несешь ответственность за последствия. Если ты решил идти дорогой смелости, ты будешь вынужден встретится лицом к лицу с тем, что тебя ожидает – и это величайший страх, который только бывает.

Но ты уже намного более силён, чем в начале пути. И твой потенциал намного сильнее, чем что-либо испытанное тобой в твоём прошлом. И с этой силой приходит огромная ответственность.

Да, ты не в состоянии решить все проблемы на планете. Но если ты намерился выложиться на сто процентов, чтобы реализовать свой настоящий потенциал ты можешь значительно повлиять на жизнь многих людей, и эти изменения, пройдя через время отразятся и на будущих поколениях.

Какая разница между тобой и теми легендарными личностями, кто уже совершил это? И ты, и они имели много схожих страхов. И ты, и они родились с талантами в одних областях и недостатками в других. Единственное, что останавливает тебя – это страх.

И единственное, что может дать тебе крылья – это смелость. Как ты поступишь со своей жизнью, касается только тебя одного, а не твоих родителей, супруги (супруга) или твоего начальника. Только тебя и никого другого.

Обнаружение наличия у себя силы может быть одним из самых пугающих шагов, которые можно представить. И более того - пугает осведомленность о ужасных испытаниях которые тебя ожидают, если ты примешь это.

Сознательная жизнь – это не простой путь. Но это уникальный человеческий опыт, и он требует осознанного решения постоянно уходить от "мыши" внутри тебя. Следовать своим самым большим и амбициозным мечтам, испытывать неудачи и разочарования, преодолевать свои скромные человеческие ограничения, вместо того, чтобы с комфортом почивать на лаврах – эти страхи присущи нам всем.

Первое время, столкнувшись с подобными страхами, ты можешь отступить назад в иллюзорную безопасность "мышиной жизни". Но если ты будешь упражнять свою смелость, ты в конечном счете созреешь до состояния, когда сможешь открыто принимать вызов и нести ответственность как полноценное человеческое существо.

Продолжение же "мышиной" жизни больше не будет представлять для тебя никакого интереса. Ты осознаешь глубочайшие пустоты в своей жизни. И ты скажешь себе - "Я разбудил в себе этот невероятный потенциал и я принимаю то, что от меня может потребоваться. И чего бы это не стоило, и что бы мне ни пришлось принести в жертву на этом пути – будь что будет. Я готов".

Даже если ты всё же будешь испытывать страх, ты будешь понимать его иллюзорность, и ты будешь знать как использовать свою смелость, чтобы превозмочь его, чтобы у него не было больше возможности останавливать тебя.

Выбери дерзкое приключение

Прежде чем ступить на тот или иной путь задайся вопросом – лежит ли у тебя сердце к выбранному пути. Если нет, то ты будешь знать это и тогда ты должен выбрать другой путь. Проблема в том, что никто не задаёт себе этого вопроса. И когда человек, в конце концов, понимает, что выбрал дорогу, к которой у него не лежит душа – то выбранный путь уже готов уничтожить его.

- Carlos Catsaneda

Чем большие пустоты создаёт печаль в нашем сердце, тем больше радости оно сможет вместить. Разве тот кубок в который налито твоё вино, не был вчера кубком который обожгли в гончарной печи? И разве лютня, которая услаждает твою душу – не дерево, которое обработали ножами?

- Kahlil Gibran

Бездействие порождает беспокойство и страх. Действие - порождает уверенность и смелость. Если ты хочешь победить страх, не сиди дома и не думай об этом. Встань и действуй.

- Dale Carnegie

Как только ты развил в себе чувство своего истинного жизненного предназначения ты можешь почувствовать тревогу от несоответствия настоящей жизненной ситуации той, которую ты рисовал в своём воображении. Эти два понятия могут казаться настолько различными, что ты не можешь мысленно представить, как построить мост между ними.

Как ты можешь сбалансировать реальность в следовании своим обязательствам зарабатывать деньги, чтобы платить по счетам, хорошо работать, чтобы начальство было довольно, родить ребёнка, и поддерживать отношения с людьми, которые даже не реагируют на то, что ты чувствуешь, со своим новым видением себя, отчаянно стремящегося вперёд.

Большое количество новых страхов может возникнуть из-за этого кажущегося невозможным различия. Хватит ли у тебя сил? Что станет с твоими отношениями? Может, ты просто обманываешь себя?

Лучший совет, который я могу дать здесь – это забыть о попытках построить мост. Вместо этого сфокусируйся на процессе выражения нового видения себя с самого начала.

Так как будто это совершенно отдельная нить твоей жизни. Если это создаёт временные проблемы в твоей жизни – всё равно продолжай. К примеру, представим, что ты работаешь адвокатом, который специализируется на разводах. Но твой внутренний голос говорит тебе, что ты должен, в конце концов, оставить эту работу.

Ты видишь себя горячо обучающим пары тому, как восстановить их разрушенные взаимоотношения. Но ты даже не можешь представить себя судебным адвокатом, который говорит о здоровых взаимоотношениях.

И в завершение всех проблем ты не видишь никаких путей, чтобы продолжать жить достойной жизнью, занимаясь новым делом. В этом случае имеет место быть сильное различие между новым видением и реальностью.

Итак, вместо того, чтобы строить мост между ними, просто начинай воплощать своё новое видение жизни с нуля в то время, которое у тебя есть. Даже если это час или два в неделю. Продолжай адвокатскую практику, но в свободное время начинай анонимно участвовать в интернет-форумах и подсказывать людям, как улучшить их взаимоотношения.

Используй ораторское искусство, которое ты выработал, занимаясь адвокатской деятельностью для того, чтобы выступать перед небольшими группами людей с речами о том, как улучшать взаимоотношения. Создай свой web-сайт и начни писать и публиковать статьи о том, что тебя так сильно интересует.

Нет никакой необходимости скрывать тот факт, что ты адвокат, специализирующийся по делам о разводах. И путь тебя не беспокоит увязывание этих двух реальностей в одну. Живи парадоксально.

Просто начни строить нового себя. И позволь своему старому "Я" жить параллельно с твоим новым "Я" некоторое время. И ты разовьешь в себе способности к новому делу, и в конце концов ты будешь способен зарабатывать этим деньги, даже если ты сейчас не видишь как этого можно добиться.

Ты можешь сейчас не иметь возможности увидеть возможность обеспечить себя в твоём новом видении жизни, и это понятно. Просто начни действовать.

Делай это просто так. Не заботясь о том, чтобы превратить это занятие в полноценную работу. Терпеливо жди такого состояния, когда ты, в конце концов поймешь как сделать это. И когда придёт время ты будешь в состоянии спокойно оставить старую работу и сфокусировать все свои силы и энергию на новой.

И, в конце концов, ты сможешь всецело перейти в своё новое "Я". Твоя страсть к твоей новой работе в конечном итоге сокрушит твой страх потери старого источника дохода и стабильности. Итак, вместо того, чтобы трансформировать свою старую карьеру в новую, просто начни процесс строительства новой, и позволь старой понемногу исчезать из твоей жизни.

Даже если ты можешь потратить всего лишь час в неделю на своё новое занятие, ты, возможно, заметишь, что этот час приносит тебе больше удовлетворения, чем все остальные часы вместе взятые. И эта страсть сподвигнет тебя на то, чтобы найти способ постепенно увеличивать её присутствие, пока она не заполнит большую часть твоей жизни.

Самым важным будет начать сейчас, рисуя себе в красках свою новую жизнь, даже если сейчас ты можешь уделить этому совсем немного времени. Независимо от того, насколько сложным это кажется, делай выбор в пользу сознательной жизни.

Не поддавайся полусознательной сфере мышления, основанной на страхе. Который заполняет твою жизнь вещами, отвлекающими внимание от того, что говорит тебе твой внутренний голос.

Сделай свой выбор.

Призвать всю свою смелость и развить свою внутреннюю силу, чтобы взглянуть в лицо самым глубинным и тёмным страхам. Победить их и жить полноценной сознательной жизнью человека. Либо смириться с фактом, что твои страхи сильнее тебя и жить "мышиной" жизнью.

Но делай этот выбор осознанно и с полным осознанием его последствий.

Если ты позволяешь страху одержать победу в битве за твою жизнь, тогда объяви победителя и заплати цену.

Если ты просто избегаешь жить осознанно и смело, то тогда это всё равно, что сложить оружие в войне и сдаться.

И тогда твоё существование не сильно отличается от периода ожидания физической смерти. А это ничто по сравнению с тем дерзким приключением, которым может стать твоя жизнь.

Не умирай без того, чтобы принять дерзкое приключение, которому предназначено быть в твоей жизни.

Да, ты можешь обанкротиться. Ты можешь неоднократно испытывать неудачу и получать отказ. Ты можешь пройти через множество нежизнеспособных отношений. Но всё это вехи на дороге твоей жизни.

Жизни прожитой смело.

Это твои личные победы, образующие более глубокое пространство в твоей душе, которое будет наполнено изобилием радости, счастья и достижений.

Итак, иди вперёд. И, почувствовав страх, призови свою смелость, чтобы в любом случае следовать за своими мечтами.

Это та сила, которую ничто не сможет сокрушить.

Оригинал: http://www.stevepavlina.com/articles/courage-to-live-consciously.htm
Источник: http://rafo.livejournal.com/52595.html

Смелость сознательной жизни. Часть 1

Wed, 10 Oct 2007 09:17:05 GMT

Автор: Стив Павлина
Перевод: Рафаэль Осипов

Безопасность — это по большей части предрассудок. Её не существует в природе и никто не испытал её в полной мере.

В долгосрочной перспективе бегство от опасностей не более безопасно, чем полная им открытость.

Жизнь — либо дерзкое приключение, либо ничто.

Быть готовым к переменам и оставаться свободной личностью, несмотря на тяжелые обстоятельства — это та сила, которую ничто не сможет сокрушить.

- Helen Keller

В нашей повседневной жизни смелости не придаётся большого значения. Смелость – это качество, зарезервированное за солдатами и пожарными. Безопасность — вот что имеет большее значение сегодня.

Возможно, вы думали о том, что не стоит быть чересчур смелым и храбрым. Это довольно опасно.

Не иди на ненужный риск. Не привлекай к себе внимания. Придерживайся семейных традиций. Не разговаривай с неизвестными. Будь начеку с подозрительными людьми. Оставайся в безопасности.

Но побочным эффектом от переоценки важности личной безопасности будет являться тот факт, что твоя жизнь превратится лишь в реагирование на внешние обстоятельства. Вместо того чтобы ставить цели, планировать их достижение, и с удовольствием следовать своим планам, ты живёшь с осторожностью.

Продолжаешь работать на стабильной работе, хоть она и не устраивает тебя. Поддерживаешь не устраивающие тебя отношения, несмотря на то, что чувствуешь себя мертвым в них, сравнительно с той страстью, которой ты был когда-то охвачен.

Кто ты такой, чтобы думать, что можешь сопротивляться системе?

Прими свой жребий в этой жизни и получи из него по-максимуму. Плыви по течению, и не раскачивай лодки.

Единственная твоя надежда на то, что река жизни вынесет тебя в благоприятном направлении.

Без сомнения в жизни есть место реальным опасностям, которые следует избегать. Но между смелостью и безрассудством есть огромная разница.

Я не говорю о решительной смелости, требующей подвергать свою жизнь риску, спасая людей из горящего здания. Под смелостью я понимаю способность подавить воображаемые страхи и получить намного более насыщенную и богатую жизнь, в которой ты сам себе отказываешь.

Страх неудачи. Страх получить отказ. Страх обанкротиться. Страх одиночества. Страх перед унижением. Страх перед публичными выступлениями. Страх быть отвергнутым семьей и друзьями. Страх физического дискомфорта. Страх раскаяния. Страх успеха.

Какие из этих страхов сдерживают тебя? Как бы ты мог жить, не будь этих страхов вовсе? Ты бы обладал интеллектом и здравым смыслом, чтобы обходить реальные опасности, но уже без ощущения страха.

Хотел бы ты больше рисковать, даже если в худшем случае ничто не могло бы причинить тебе вреда? Говорил ли бы ты чаще, говорил бы с неизвестными людьми, требовал бы больше денег, бросился бы с головой в те амбициозные проекты, о которых мечтал?

Что если бы ты научился получать удовольствие от ситуаций, которые сейчас вызывают у тебя страх?

Какие изменения произошли бы тогда в твоей жизни? Считал ли ты когда-нибудь, что ты в действительности ничего не боишься..., что всегда есть веские причины не делать чего-то?

Представиться незнакомцу может показаться грубостью. Ты не должен пытаться выступать публично, потому что тебе нечего сказать. Прошение о повышении зарплаты может быть некстати, так как ты считаешь, что лучше ждать до следующей формальной оценки результатов своего труда.

Это всего лишь своего рода рационализаторские мысли, но подумай о том, как могла бы измениться твоя жизнь, если бы ты смог смело и уверенно совершать эти поступки совершенно без страха.

Что есть смелость?

Смелость это не отсутствие страха, но скорее осознание того, что нечто иное более важно, чем страх.

- Ambrose Redmoon

Смелость это сопротивление страху, управление страхом — не отсутствие страха.

- Mark Twain

Смелость – это движение вперед, несмотря на смертельный страх.

- John Wayne

Мне нравятся вышеприведённые определения смелости. Они говорят о том, что смелость - это способность действовать, несмотря на страх. Слово смелость (courage) происходит от латинского слова сердце (cor).

Но настоящая храбрость - это производная скорее от интеллекта, нежели от чувств. Она требует использования части мозга присущей только человеку и отвечающей за интеллект для того, чтобы перехватить контроль у части мозга, отвечающей за эмоции, которая присуща всем млекопитающим.

Часть мозга, отвечающая за эмоции, подаёт сигналы опасности, но твоя часть мозга, отвечающая за интеллект, говорит, что опасность вымышленная, и ты просто действуешь, несмотря на то, что испытываешь страх.

Чем больше ты научен действовать, несмотря на страх, тем в большей степени ты являешься разумным человеком. И чем больше ты следуешь за страхом, тем в большей степени ты низшее млекопитающее.

Так вопрос "ты человек или мышь?" согласуется с человеческой неврологией. Смелые люди испытывают страх, но не позволяют ему парализовать свою волю.

Люди, которым недостаёт смелости, будут подвергаться страху намного чаще, чем смельчаки. Что в долгосрочной перспективе даёт только усиление страхов. Когда ты избегаешь встречаться лицом к лицу со страхом и ощущаешь облегчение оттого, что избежал его, то эта это приятное ощущение работает как психологическая награда, которая укрепляет тебя в подобном "мышином" уклоняющемся от страха поведении и делая наиболее вероятным подобное поведение и в будущем.

И чем дольше ты избегаешь пригласить кого-то на свидание, тем более зажатым ты будешь чувствовать себя в будущем, намереваясь совершить то же самое.

Ты буквально создаёшь все условия, чтобы быть застенчивым и пугливым. В долгосрочной перспективе подобное уклоняющееся поведение приводит к застою в жизни.

Становясь старше, ты укрепляешь свои реакции применительно к ситуации, в которой ты уже даже не можешь представить себя победившим свой страх. Ты начинаешь воспринимать свои страхи как данность. Они становятся твоей реальностью.

Ты ограждаешь себя от жизни неким коконом, ограждая себя от всех этих страхов: стабильный, но несчастливый брак, работа, которая не требует рисковать, небольшой доход, но который даёт ощущение комфорта.

Затем ты подводишь научную базу под своё поведение: у тебя семья и тебе нельзя рисковать, ты слишком стар, чтобы менять профессию, ты не можешь сбросить вес, потому что у тебя плохая наследственность и "плохие" гены.

Пять лет... Десять лет... Двадцать лет проходит.

И ты понимаешь, что твоя жизнь осталась такой, какой и была.

Ты не сдвинулся с места. И всё что тебе сейчас на самом деле остаётся, так это доживать остаток своих дней с удовольствием, насколько оно может быть возможным и, в конце концов, упокоиться в земле.

Где, в конце концов, и найдешь полный покой и безопасность.

Но есть что-то, что осталось за кулисами нашего представления. Не так ли? Тот тихий голосок в твоём подсознании, который говорит, что это не та жизнь, которую ты хотел прожить.

Он хочет большего. Намного большего. Он хочет, чтобы ты стал намного богаче, имел замечательные отношения с противоположным полом, имел тело в отличной физической форме, изучил новое, путешествовал по свету, приобрел множество прекрасных друзей, помогал нуждающимся в помощи, и видел значительные изменения в жизни.

Этот голос говорит, что оставаться на работе, где ты продаёшь разную мелочь, всю оставшуюся жизнь просто не стоит. Этот голос выражает неодобрение, как только ты бросаешь взгляд на своё громадное пузо в зеркале, или когда мучаешься одышкой, поднимаясь по лестнице.

Он разочарован, видя что стало с твоей семьей. Он говорит тебе, что причина, по которой ты не можешь мотивировать себя, заключается в том, что ты занимаешься не тем, чем бы хотел заниматься в своей жизни... потому что ты боишься.

И если ты отказываешься слушать свой внутренний голос, он всё равно будет звучать, напоминая тебе о твоих посредственных достижениях, пока ты не отойдешь в мир иной, преисполненный сожалений о том, что всё могло быть совсем иначе.

Как ты реагируешь на этот злой внутренний голос, который никак не замолкнет? Как ты поступаешь, когда чувствуешь печёнкой что в твоей жизни что-то не так?

Каков твой излюбленный способ заглушить этот внутренний голос? Возможно, заглушаешь его смотря телевизор, слушая радио, оставаясь вечерами на работе, которая тебя не устраивает, или употребляешь алкоголь, кофе и сахар.

И всякий раз, когда ты так поступаешь, ты снижаешь уровень своей сознательности. Ты приближаешься больше к животному, ведомому инстинктами, и отдаляешься от полностью сознательного человеческого существа.

Ты противодействуешь жизни, вместо того, чтобы следовать за своими целями. Ты падаешь в состояние выученной безысходности, в котором ты начинаешь верить, что твои цели более недостижимы для тебя, или даже не нужны тебе вовсе.

Ты становишься всё больше и больше похожим на мышь, пытаясь убедить себя в том, что такая "мышиная" жизнь не так уж и плоха, в конце концов, и видя что все вокруг воспринимают её совершенно нормально.

Ты окружаешь себя такими же "мышами", и если когда-нибудь тебе повстречается полностью сознательный человек, ты ужаснёшься от осознания того факта, как много своей собственной смелости ты потерял.

Повысь свою сознательность

Жизнь укорачивается либо делается продолжительнее в зависимости от смелости человека.

- Anais Nin

Смелость – это цена, которую требует жизнь за душевное равновесие.

- Amelia Earhart

Ты увеличиваешь свою силу, смелость и решительность каждый раз, когда ты останавливаешься, чтобы взглянуть в лицо страху. Ты можешь сказать себе "Я прошёл через это. И я могу принять то, что последует дальше." Ты должен делать то, что считаешь нужным.

- Eleanor Roosevelt

Разорвать этот порочный круг можно, призвав свою смелость и поставить её лицом к лицу со своим внутренним голосом. Найди место, где тебе никто не будет мешать. Возьми ручку и бумагу. Слушай свой внутренний голос и будь готов услышать то, что он говорит тебе.

Не имеет значения, насколько тебе будет трудно слушать это. (Понятие «голос» - всего лишь абстракция, возможно, ты не будешь ничего слышать вовсе. Возможно, ты «увидишь» чем тебе следует заниматься, или даже «почувствуешь». Но я продолжу называть это голосом для наглядности).

Этот голос может сказать тебе, что твой брак мёртв уже десять лет, и ты отказываешься принять это, потому что боишься развода. Он может сказать, что ты боишься того, что начнешь своё дело, то возможно прогоришь и поэтому ты остаёшься на работе, которая не требует от тебя роста.

Он может сказать, что ты сдался в своей борьбе с лишним весом, потому что ты пытался сделать это много раз, но ты пристрастился много есть. Он может сказать тебе, что друзья, с которыми ты в настоящее время общаешься, несовместимы с образом человека, которым ты собираешься стать. И что тебе надо оставить этот круг общения и построить новый.

Он может сказать тебе, что ты всегда хотел стать писателем или актёром, но стал заниматься продажами, потому что это кажется более надёжным и безопасным. Он может сказать, что ты всегда хотел помогать нуждающимся людям, но ты не делаешь этого.

Он может сказать тебе, что ты растрачиваешь свои таланты.

Заметь, когда твой внутренний голос сократится до одного слова или до двух. Что он призывает делать? Оставь. Уйди. Говори. Пиши. Танцуй. Играй. Тренируйся. Продавай. Меняйся. Иди дальше. Позволь идти. Спроси. Научись. Прости.

Что бы то ни было – запиши это на бумаге. Возможно, ты услышишь разные слова для разных сфер своей жизни.

Теперь ты должен сделать трудный шаг. Сознательно понять, что это и есть то, что тебе на самом деле нужно. Это нормально, если ты думаешь, что для тебя это невозможно.

Это нормально, если ты не понимаешь, как этого можно достичь. Но не отрицай того, что ты хочешь этого, иначе ты понизишь свою сознательность.

Когда ты смотришь на своё страдающее избыточным весом тело, согласись с тем, что ты хочешь быть стройным и здоровым. Когда ты прикуриваешь очередную сигарету, не отрицай того, что ты хочешь стать некурящим.

Когда ты, возможно, встречаешь человека своей мечты, не отрицай того, что ты бы хотел построить с ним (или с ней) отношения. Когда ты встречаешь человека, и кажется, что он находится в абсолютном мире с самим собой, не отрицай того, что ты страстно желаешь добиться такого же внутреннего спокойствия.

Перестань отрицать. Вместо этого думай о том, чего хочешь добиться, "Я на самом деле хочу добиться этого, но я просто чувствую, что на сегодняшний день не имею возможности сделать это".

Это нормально, хотеть чего-то, что по твоему мнению не можешь иметь. И ты определённо ошибаешься в мысли, что ты не можешь иметь этого.

Но для начала – перестань себя обманывать и притворяться, что тебе этого не нужно.

Смелость сознательной жизни. Часть 2

Оригинал: http://www.stevepavlina.com/articles/courage-to-live-consciously.htm
Источник: http://rafo.livejournal.com/52595.html

$1000 в месяц с вашего блога – Внимание!..

Sat, 06 Oct 2007 10:17:54 GMT

Это – третья статья мини-цикла, посвященного эффективной подготовке к прохождению Бизнес-Курса «$1000 в месяц с вашего блога», организованного Сергеем Жуковским. Она – об организационных аспектах мероприятия.

Не забудьте зарегистрироваться

Если вы зачислены в качестве курсанта, Сергей Жуковский выслал на ваш электронный адрес письмо со ссылкой для регистрации. Обязательно зарегистрируйтесь, иначе вы не сможете участвовать в мероприятиях Курса и работе Закрытого Бизнес Клуба.

После регистрации вы должны получить электронное письмо с личным паролем: если этого не произошло – свяжитесь с Сергеем Жуковским.

Обзаведитесь платежной системой

Так как этот Курс посвящен электронному бизнесу - только не говорите, что слышите об этом впервые! :) – многие технологии, которые будут применяться, связаны с платежами, производимыми через Интернет. Поэтому далеко не лишним будет обзавестись платежной системой. Причем, это нужно не только для того, чтобы самим платить, например, покупая ссылки на свой блог (один из методов «монетизации»), но – что более приятно – чтобы получать деньги за свои услуги и за продажи по партнерским программам.

Самый простой вариант – подключиться к Webmoney. Зайдите на сайт, зарегистрируйтесь, скачайте терминал платежной системы, и вы – владелец кошельков с разными валютами, можете начинать «стричь паутину»! :)

То же самое касается и сервиса Яндекс Деньги.

Ну, и если интернет-бизнес для вас – всерьез и надолго, то не грех обзавестись платежной картой Visa International или MasterCard. Для этого вам прийдется посетить ближайшее отделение вашего любимого банка. У меня, например, несколько любимых банков – и соответственно, несколько карт. Хочу обратить ваше внимание, что по картам Visa Electron интернет-платежи не принимаются, так что «вам туда не надо» - будьте внимательны! Лучше всего - проконсультируйтесь у сотрудников банка, четко объяснив, что вам нужна платежная карта для расчетов через Интернет – надеюсь, они плохого вам не посоветуют.

Заведите доменное имя

Настоящие интернет-предприниматели владеют обычно большим количеством доменных имен. Зачем? – А для разных надобностей: некоторые ими, например, просто торгуют, представляете? Поэтому, для начала, зарегистрируйте себе хотя бы одно доменное имя, если вы до сих пор этого не сделали.

Сделать это можно, обратившись к одному из множества регистраторов доменных имен, например – caravan.ru или imena.ua. Обычно, покупая доменное имя, можно получить также и хостинг для своего сайта, иногда даже – бесплатно, месяца на три…

По поводу же выбора самого имени домена, а так же его уровня (второй или третий) – в Интернете есть масса информации, поищите!

Если у вас есть вопросы – задавайте их в комментариях! А если ситуация срочная - мой скайп-ник: slava.openworld.com.ua

Успешной вам организации!

$1000 в месяц с вашего блога – На Старт!..

Fri, 05 Oct 2007 14:25:43 GMT

- Как сделать так, чтобы не отстать от поезда в пути?
- Очень просто: достаточно опоздать к его отправлению!

Это – вторая статья мини-цикла, посвященного эффективной подготовке к прохождению Бизнес-Курса «$1000 в месяц с вашего блога», организованного Сергеем Жуковским. Она - о технических аспектах мероприятия.

Формат: подкаст + скайп-чат

- Ой, ухо мое, ухо!...
- Поздно, батя – уже прокомпостировали…

Обучение на курсе будет проводиться как серия телесеминаров с использованием технологии подкастинга. Для поддержания обратной связи (вопросы, дополнительная информация), а так же публикации ссылок, рисунков и т.п. используется групповой скайп-чат.

Чтобы иметь возможность участвовать в этом процессе, необходимо иметь соответствующее аппартно-программное обеспечение:

Компьютер, или, на худой конец, ноутбук (шутка :)
Так как подкаст слушают, минимум, что необходимо - иметь компьютер, оснащенный звуковой картой и колонкой (хотя бы одной :). Лучше – наушники. А еще лучше – гарнитуру (наушники + микрофон), так как, возможно, будет организована и обратная аудиосвязь. Кроме того, у участников есть возможность общаться между собой через Скайп, поэтому я рекомендую всем сразу запастись гарнитурой, чтобы не решать эту проблему «по ходу пьесы».
Для прослушивания подкаста нужно установить mp3-проигрыватель, например, WinAmp или iPod, лучше всего – последних версий. Их можно скачать бесплатно с соответствующих сайтов (тут - winamp, русификатор к нему). Если у вас уже что-то стоит – не поленитесь, сделайте обновление на последнюю версию. После установки укажите этот проигрыватель в качестве программы, которая по умолчанию обрабатывает звуковые файлы (mp3 ). Затем достаточно будет кликнуть по ссылке, которую Сергей даст в Бизнес-Клубе, и вы уже в теме :)
Для участия в групповом чате нужно скачать (или обновить, если вы это уже давно не делали) коммуникатор Skype. Для установки и настройки не требуется никаких особых знаний в области телекоммуникаций – просто следуйте запросам мастера установки (заметьте – на русском!), чесно отвечая на них. Во время проведения телесеминара Сергей даст ссылочку, кликайте – и вы в групповом чате. Ведите себя достойно :)

Если вы не смогли присутствовать в realtime – не переживайте: в течении суток после семинара Сергей обещает выкладывать его запись в Бизнес-Клубе, и у вас будет возможность послушать его позже. Однако, в групповом чате уже не поучаствуете, так что - вам решать.

WordPress – двигатель блога

      -       Вы такси?
-         Такси…
-         А где ваши шашечки?
-         Вам шашечки – или ехать?

Блоги для участия в проекте будут строится на собственных движках, так что – учите матчасть! Не признаются никакие групповые и очень бесплатные блог-хостинги типа www.wordpress.com, www.blogger.com и даже - www.intwayblog.com. Это объясняется недостаточным уровнем управления этими ресурсами. Сам Сергей, как я понял, пользуется движком WordPress, поэтому, могу посоветовать сделать то же самое, так как всегда можно будет получить консультацию у самого автора курса и не беспокоится о возможной несовместимости решений.

Полезные ссылки по WordPress:
- самый «свежий» русский wordpress (качайте!)
- http://maxsite.org/
- http://lorelle.wordpress.com/
- подпишитесь на рассылку Юсуфа Губайдуллина, и в качестве подарка получите бесплатный видеокурс «Как Легко И Быстро Запустить Свой Блог В Интернет»
- с моего сайта можете скачать архив с хорошим руководством по WordPress (с картинками, но на английском – ну, так может, появится, наконец причина… :)

Следующая статья будет посвящена организационным вопросам. Если у вас они есть – смело задавайте их в комментариях! А если что-то сугубо личное - мой скайп-ник: slava.openworld.com.ua

Успешной вам подготовки!

$1000 в месяц с вашего блога – Разминка

Fri, 05 Oct 2007 09:20:40 GMT

Знаю, многие проявили живой интерес к мероприятию, которое организовал Сергей Жуковский – Бизнес-Курс «$1000 в месяц с вашего блога». Я тоже участвую в этом деле, и хочу поделиться своими соображенниями о том, как эффективнее можно к нему подготовиться.

В результате, у меня получается своеобразный мини-цикл статей, которые я собираюсь публиковать здесь в течение ближайших суток по мере их готовности. Будут затронуты концептуальные, технические и организационные вопросы, по которым, как я считаю, должна быть проведена соответствующая подготовительная работа – чтобы участие в проекте было наиболее полезным, результативным и комфортным.

Буду рад ответить на любые вопросы по этой теме, не стесняйтесь – задавайте их прямо в комментариях (ваши комментарии приходят ко мне по электронной почте в реальном времени, то есть, я увижу ваш комментарий буквально через несколько минут после того, как вы его напишите). А для самых нетерпеливых – мой скайп-ник: slava.openworld.com.ua

Теперь к делу. В этой статье остановлюсь на концептуальных вопросах подготовки.

Настройте себя на серьезную работу

Увидев этот курс, может, кому-то показалось, что сейчас над ним разверзнется рог изобилия или факир Сергей Жуковский вытянет из рукава Чашу Грааля… Хочу сразу таковых участников процесса разочаровать:

курс, похоже, расчитан на месяцы – то есть выйти на $1000 к следующему понедельнику не удастся
прийдется много чему учиться, перерабатывая массу информации технического характера – будьте к этому готовы
работать прийдется ежедневно, так как «поезд» не будет ждать отстающих.

Так что уже сейчас можно задать себе несколько вопросов:

Какова цель моего участия в проекте? (в размышлениях может помочь этот материал) – Предупреждаю сразу: заработать $1000 в месяц – это не цель: деньги приходят как результат хорошо сделанного дела!
Сколько времени я смогу выделять на него ежедневно, как и где я буду этим заниматься? – Как в театре: единство места и времени действия.
Как я могу участвовать в проекте так, чтобы это не сказалось на моем здоровье, семейных и рабочих отношениях? – Давайте без жертв!

Моя Ниша

Из того, что я услышал на тестовом подкасте – заниматься будем разработкой нишевых проектов. Очевидно, Сергей будет излагать некоторые общие подходы – а каждому из нас прийдется спроецировать услышанное на свою нишу, поэтому самое время о ней подумать. Лучше всего, чтобы эта ниша лежала в сфере ваших интересов – то, в чем вы хорошо разбираетесь: фотография, кройка и шитье, бытовая техника, ремонт помещений, строительство, разведение кракозябликов… Короче, чем лучше вы владеете темой, тем успешнее будет ваш проект. Знаю, многие сейчас подумали: буду писать об интернет-бизнесе :) Ок, только переспросите себя – а являюсь ли я знатоком в этом деле? Будет очень обидно, если после потраченных усилий вдруг обнаружится, что вы взбирались не на ту гору :(

Составьте список того, что вы «можете», затем исследуйте привлекательность каждого пункта с точки зрения востребованности – для этого можно воспользоваться, например, Google Trends.

Следующая статья будет посвящена техническим вопросам. Если у вас они есть – смело задавайте их в комментариях!

Успешных вам размышлений!

$1000 в месяц с вашего блога – и это не предел!

Sat, 29 Sep 2007 21:12:38 GMT

Что-то невероятное творится в последнее время в Блогосфере: еще не утихло «вьетнамское цунами» имени Дмитрия Давыдова, как Сергей Жуковский запустил свой «торнадо», который вот уже трое суток засасывает все новых и новых блоггеров со всем их имуществом:

- «Жить стало лучше, жить стало веселей!»
- Ой, кто это сказал? Чур меня!..

Флу-уп!.. Затянуло...

Google Trends теперь обновляется в realtime – не теряйте времени!

Thu, 27 Sep 2007 12:54:51 GMT

В мае 2006 года Google запустил новый сервис под названием Google Trends. Новинка предназначена для отслеживания активности запросов по тому или иному поисковому термину. В последствии к сервису добавился новый раздел - Hot Trends, который показывал значительные изменения популярности по тому или иному поисковому запросу. Проблема практического использования этого инструмента была в том, что он обновлялся очень редко, буквально - пару раз в месяц, что делало его абсолютно бесполезным для оптимизатора.

Сегодня Google объявил, что информация о трендах обновляется практически в реальном времени. Список Hot Trends можно получить через RSS канал. А вот это - уже кое что… Не секрет, что многие новости, которые появляются в СМИ, вызывают бурный приток посетителей в поисковиках, желающих узнать более подробную информацию об услышанном.

Отслеживать самостоятельно такие новости, а тем более - прогнозировать теоретический рост популярности запроса, не представляется возможным. Но теперь у нас появился отличный инструмент, который грех не использовать! Конечно, в основном, он полезен для блоггеров, ведущих англоязычные блоги с нормальным весом и в посещаемых нишах, например, «знаменитости» или «гаджеты».

Посмотрите на последние тренды - наиболее важные места я подчеркнул красным. Берем, для примера, запрос, который занимает первое место на момент написания этой статьи - Allena Ward:

Посмотрим подробную статистику по Allena Ward: отлично, Google нам еще и похожие запросы - Related searches – дает: wendie ann schweikert, wendie schweikert, karen robbins, marcia amsterdam, debra lafave – спасибо, дружище, обязательно используем их в своей статье! Ниже приведены так же статьи, которые, похоже, вызвали бурный отклик читателей – что ж, пойдем почитаем…

Первое место топика означает, скорее всего, что внимание к этой теме вот-вот закончится – такова жизнь любой новости – полюбуйтесь на нее! ):

Да, видите – тренд уже пошел вниз, ой-ля-ля… Возможно, лучше «ловить» новость, которая еще «на взлете»… Можете экспериментировать!

Ну, и напоследок, проверим, сколько же у нас конкурентов – ха!- да их почти что нет!

Супер, «голодная рыба» наша! Побежали постить, пока кто-то другой ее не накормил!

Берем статейку - из только что просмотренных - немного переписываем ее на свой манер, навешиваем кейвордов, благо релейтед нам их еще подсыпал… Ждем «паука», и оп-ля - мы в топе по популярному запросу через полчаса. Остается только навесить Adsense и рекламные блоки с ключевыми словами по данной теме от PPC, например, 3fn.marketing - и наслаждаться поисковым трафиком. Тра-ля-ля… Очень напоминает дейтрейдинг, не находите?

Учите английский - он помогает зарабатывать денюшку!

По материалам: www.kass.ws

Заработок с Google Adsense - для новичков

Wed, 26 Sep 2007 21:54:02 GMT

Зарабатывать деньги на сайте можно несколькими путями:

продавать ссылки с сайта
размещать баннеры партнерских программ
размещать контекстную рекламу

В этой статье я опишу способ заработка с помощью контекстной рекламы, в частности, используя сервис Google Adsense.

Что такое Google Adsense?

Служба Google AdSense предназначена для небольших и средних веб-сайтов, и призвана облегчить их владельцам размещение наиболее релевантных рекламных ссылок. Adsense, возможно - наиболее легкий способ превратить трафик на сайте в реальные деньги.

Участие в программе - абсолютно бесплатное и требует лишь наличия своего сайта. Достаточно лишь зайти на сайт Adsense и заполнить форму. После одобрения заявки зайдите в панель управления, и с помощью конструктора объявлений настройте нужный размер / цвет рекламного блока. На выходе получите готовый HTML код, который затем разместите у себя на сайте. При желании можно настроить фильтры, чтобы исключить нежелательную для вас рекламу. После размещения кода Google определит тематику вашего сайта и начнет показывать именно ту рекламу, которая, как ему кажется, соответствует контенту страницы. За клики по рекламному объявлению вам начисляются деньги.

Выплаты производятся при достижении на счету суммы в $100 долларов - чеком, который приходит по почте. Перед отправкой чека вам придет письмо с PIN кодом для подтверждения адреса, его нужно будет ввести на странице вашего аккаунта.

Теперь я дам вам несколько советов, которые, надеюсь, помогут увеличить ваш заработок и позволят избежать проблем при работе с сервисом:

Внимательно прочитайте описание сервиса Google Adsense на сайте и условия работы с ним. Это - те правила, по которым вам придеться играть. Нарушать их не советую, следят строго. Наказание за нарушения – могут забанить навсегда.
Никогда не меняйте HTML код, который выдает вам система для размещения на сайте.
Не кликайте сами на свои рекламные блоки Adsense, и не просите это делать своих приятелей или близких вам людей. Google расценит это как попытку чита, и риск быть забанным вырастет "до небес".
Не пытайтесь подтолкнуть посетителей сайта кликать на рекламу. Я имею ввиду - ни явно, написав что-то типа “поддержите наш сайт”, ни скрыто - разместив какие-то графические элементы, например - стрелочки, подталкивающие кликнуть по рекламе.
Размещайте блоки на страницах с текстовым контентом: это помогает более точно определить тематику страницы. Не советую размещать блоки на страницах, где преимущественно находится одна графика, например, галереи фотографий.
Не создавайте сайты специально для Adsense, наполняя их контентом, не несущим никакой полезной информации. Не наполняйте страницы специально высокооплачиваемыми ключевыми словами, в надежде получить дорогие рекламные показы. Рано или поздно в вам придет ревьювер - и забат все ваши старания.
Не публикуйте приватную информацию о вашем аккаунте: CTR, CPM, доход, полученный на определенном рекламном блоке. За это могут наказать.
Не открывайте 5 аккаунтов для 5-ти сайтов. Все прекрасно работает и на одном. Используйте каналы, чтобы отслеживать статистику заработка по каждому сайту. Если вы рассчитываете, что после бана аккаунта другие 4 будут живы - вы сильно ошибаетесь. Забанят все, что найдут!
Советую выбирать текстовую рекламу, а не графическую: кликают лучше.
Более эффективным является использование больших блоков - 336×280 и выше, особенно, если они хорошо и органично вписываются в страницу сайта. Маленькие блоки можете использовать, но при этом не вставляйте в них много информации.
Размещайте баннеры там, куда, по-вашему мнению, больше всего направлено внимание посетителя. Не стоит ставить огромный вертикальный баннер справа, если весь контент страницы расположен слева.
Не перегружайте экран рекламой: и выглядит хуже, и контента посетители не видят. Учтите, что на одной странице можно размещать одновременно всего 3 блока adsense разных размеров и один линк блока.
Рекламные блоки, которые используют цвета сайта, самые результативные. Но если аудитория вашего сайта состоит преимущественно из постоянных посетителей, смело меняйте цвета блока / теста / линков.
Рекламные блоки с описанием работают гораздо лучше, чем те, в которых одни линки, потому что блоки с линками хуже различимы, посетителю приходится дважды кликать, чтобы добраться до сайта рекламодателя, и заработок ниже, хотя CTR может быть и выше (на линках ниже оплата за клик).
Если ваш сайт зарабатывает деньги чем-то еще, кроме Adsense, например - продавая CD диски, не забудьте настроить фильтр, чтобы реклама ваших конкурентов не отображалась на сайте. В противном случае вы будете терять потенциальных покупателей.

Придерживаясь этого небольшого списка правил, вы, скорее всего, избежите неприятностей с Adsense. С русскими сайтами система тоже работает, но доход от русского Adsense небольшой, так что советую учить языки и заниматься англоязычными сайтами. Успехов!

По материалам: www.kass.ws

Контекстная реклама: полевой тест

Tue, 25 Sep 2007 14:36:19 GMT

Автор: Олег Лебедев

Чудес не бывает — примерно так можно сформулировать итоги более чем полуторамесячного полевого тестирования систем контекстной рекламы.

Рекламные блоки с контекстно-зависимыми ссылками сегодня красуются едва ли не на каждом втором сайте. Профессионалы рекламного рынка убежденно заявляют о «феномене контекста». Разработчики систем контекстной рекламы бравируют результатами исследований рынка, согласно которым контекстная реклама в Рунете обогнала традиционную.

По данным компании «Яндекс», рынок контекстной рекламы в российском сегменте Интернета за 2006 г. составил около 110 млн. долл. (при общем объеме рекламного рынка 210 млн.) и растет быстрыми темпами (более 100% в год). По оценкам «Яндекс», пользователи тратят на такую рекламу 4500 руб. в месяц, средний бюджет контекстной кампании — 6500 руб., т. е. клиентура, как видно из того же исследования, — это небольшие и средние компании. Данных по качественному составу клиентской базы мы не нашли, но, проанализировав тематическое поле объявлений, можно сделать обоснованное предположение, что это преимущественно торговые компании и предприятия сферы услуг, которые стремятся найти новых клиентов.

Контекстная реклама: реальные плюсы

Причин популярности контекстной рекламы, на наш взгляд, три. Она интуитивно понятна. В основе контекстной рекламы лежит простая идея: если человек просматривает страницу на заданную тему, то, скорее всего, заинтересуется и тематической ссылкой. Идея контекстной рекламы зародилась в недрах поисковых систем, которые испытывали естественное желание конвертировать бесплатные результаты поиска в звонкую монету. Вполне логично выглядела мысль «подмешать» к поисковой выдаче еще и рекламные ссылки, которые выбирались в соответствии с тем же запросом, который пользователь задал поисковой системе. Затем появились системы (созданные компаниями, которым не повезло на поисковом рынке), на ходу анализировавшие содержимое Web-страниц и выдававшие соответствующий рекламный блок. Сегодня активно используются обе методики, причем обычно одними и теми же системами. Существует еще несколько подвидов (контекстные баннеры, разметка конкретных слов в тексте статей и др.), но в данном обзоре они нас не очень интересуют.

Еще одна причина популярности: методы контекстной рекламы действительно работают. Может быть, не столь эффективно, как об этом рассказывают «истории успеха» на сайтах компаний-разработчиков, но тем не менее. Благо, за последнее время системы эти значительно усовершенствовались, ныне они позволяют исключительно гибко настраивать параметры показа рекламных объявлений. Теперь можно не просто указывать ключевые слова, но и задавать время показа, регион, где должен проживать посетитель, назначать приоритеты и планировать периоды активности рекламных кампаний. И что важно, контекстная реклама — вполне легитимный метод продвижения, чего нельзя сказать о «поисковой оптимизации» или классическом спаме (компании из сектора СМБ порой падки на предложения вроде «взлета ракетой» на верхние позиции поисковой выдачи).

Третья причина популярности «контекста» — довольно низкий порог вхождения. Традиционная офлайновая реклама — недешевое удовольствие, она весьма трудоемка в изготовлении и требует привлечения специалистов. В то же время контекстная реклама позволяет рискнуть всего лишь 50–100 долл., а далее принять решение, исходя из результатов пробной кампании. Трудозатраты на подготовку контекстного объявления минимальны (как правило, несравнимы с версткой рекламного макета): выбрать ключевые слова, придумать завлекательный слоган и указать ссылку на сайт. Не стоит сбрасывать со счетов и психологические аспекты. Благодаря оперативности статистики у клиента возникает ощущение, что он имеет полный контроль над ситуацией, буквально «на кончиках пальцев».

Мифы «контекста»

Впрочем, не все столь радужно. Действительно, поисковики убеждают клиентов, что лучше ежедневно платить за контекстную рекламу, чем ежемесячно за поисковую оптимизацию (искусно внося раздоры между «оптимизаторами», разделяя их на «черных» и «белых»), что это крайне просто, не требует никаких усилий (только платите!) и чрезвычайно эффективно. Однако многие расхожие убеждения в отношении контекстной рекламы было бы правильнее назвать маркетинговыми мифами (или, как минимум, преувеличениями). Проблем в этой индустрии тоже хватает.

Контекстная реклама — инструмент, требующий специфических навыков и знаний. На самом деле на сегодня ситуация такова, что создание контекстной кампании больше смахивает на алхимию, чем на науку.

* Вообще говоря, если уж задумываться о разработке эффективной кампании, то начинать надо не с выбора инструмента, а с попытки понять, «кто клиент» и «что хотим». А уже потом выбирать соответствующие рекламные инструменты, неважно, будет ли это контекстная реклама или, скажем, SMS-кампания на крышечках бутылок кока-колы. Но это тема отдельного разговора, не имеющая прямого отношения к нашему исследованию.

Разработка эффективной рекламы — задача и сама по себе непростая, а в случае с «контекстом» она осложняется требованием учета множества факторов, да еще и владения инструментарием. Как мы обнаружили, работать с контекстными системами далеко не всегда просто, клиенту приходится указывать величины параметров, о влиянии которых на конечный результат он может только догадываться (по крайней мере поначалу; со временем опыт, безусловно, накапливается, но за него приходится платить). Порой только сами разработчики (за отдельную плату) способны эффективно настроить свои системы. Сегодня даже крупные рекламные агентства, где, казалось бы, должны быть специалисты соответствующего профиля, часто привлекают их в роли субподрядчика-настройщика.

Создатели систем контекстной рекламы предоставляют инструментарий, в той или иной степени автоматизирующий процесс оптимизации выдачи объявлений или расходования бюджета. Это, безусловно, полезно, но «интеллект» таких утилит порой оставляет желать лучшего; по сути, использование автонастройки может стать причиной неэффективных (и хорошо еще, если просто неэффективных!) трат рекламного бюджета.

Еще один аргумент разработчиков систем контекстной рекламы — массовость аудитории, причем не «залетной» и случайной, в чем часто упрекают «поисковики», а сугубо целевой и заинтересованной именно в тех объявлениях, которые доносит до них «контекст». Полная статистика по подключенным площадкам предоставляется не всегда, обычно разработчики ограничиваются констатацией типа «объявления, размещенные через систему Имярек, вчера увидели 4 186 590 человек!»*. Впечатляющая цифра, но эти четыре с лишним миллиона складываются из всех «зрителей» всех объявлений (а ссылок в контекстной системе как минимум тысячи, а то и десятки тысяч). Некоторые разработчики указывают абсолютно все показы (хотя один человек видит блок из трех — пяти, а иногда и больше, рекламных ссылок на одной странице). В итоге на долю конкретного, именно вашего, объявления, скорее всего, придется не так уж много «рекламовоспринимателей».

Другая неприятная тенденция — «деградация» пользователей Интернета. Во времена становления контекстной рекламы одним из главных посылов считался тезис «в Интернет приходит платежеспособная, обеспеченная и образованная аудитория». Бытовало мнение, что раз человек кликнул по рекламной ссылке Интернет-магазина, то он, скорее всего, пришел за покупкой. Сегодня стереотип «интернетчика» как персоны с высоким материальным и образовательным цензом бесповоротно устарел. Посетитель, пришедший по контекстному объявлению, — далеко не всегда покупатель (и как показывают замеры, хорошо, если покупателями станет 1% всех посетителей).

«Давай денги! Денги давай!..»

Дешевизна контекстной рекламы порой может обернуться увеличением расходов. Оплата услуг рекламных систем происходит по принципу аукциона, когда стоимость конкретного слова зависит от спроса на него. В случае с традиционными рекламными методами ряд типичных рисков закладывается в рекламный бюджет. Вряд ли какое-то рекламное агентство, будучи в здравом уме, скажет клиенту: «Ой, а у нас тут стоимость рекламных щитов внезапно выросла в три раза» (особенно если причиной роста цен стало более выгодное — для владельца рекламоносителя — предложение конкурента!). Как минимум, текущая кампания будет «добита» на ранее оговоренных условиях (если и возникают коллизии, то это предмет отдельного разбирательства). В случае же с контекстной рекламой внезапный рост цены выбранного слова (или нескольких) — рядовая, рабочая, штатная ситуация. «Ваши конкуренты вложили больше денег, и, чтобы перебить их предложения, снова заняв первое место, придется доплатить». Плюс ко всему есть риск «сесть на иглу», быть вовлеченным в порочный круг. Пока кампания продолжается, приходят посетители, а после ее завершения показатели сайта возвращаются к прежним (часто скромным) значениям. Контекстная аудитория не очень склонна «конвертироваться» в постоянную клиентскую базу сайта, она скорее предпочитает пройтись по сайтам, выбирая наилучшие цены (и покупателей сложно за это винить).

Аукционная система — не результат заговора или злого умысла. На самом деле это крайне эффективный механизм рыночного саморегулирования. Как иначе понять, сколько должно стоить то или другое слово? Но результаты нашего эксперимента дают основания полагать, что эта же система обеспечивает до некоторой степени искусственное завышение расценок. На популярных словах начинается буквально азартная игра и разнообразные спекуляции, участники стараются превзойти друг друга. (Выигрывают обычно профессионалы, способные быстро сориентироваться в ситуации и принять соответствующие меры, например использовать другой кластер ключевых слов, менее очевидный, но не менее эффективный. Однако профессионалов немного, и их услуги стоят дорого.) Как бы то ни было, аукцион, безусловно, способствует увеличению прибыли владельцев рекламных систем и не всегда помогает решению задач рекламодателя.

Более серьезный фактор, который способен буквально убить контекстную кампанию, — всевозможные «накрутки» и мошенничества. В ходе подготовки статьи мы обнаружили, что существует целая индустрия по «обналичиванию» оплаченного рекламодателями трафика (разумеется, не давая тем взамен ничего). Приемов здесь масса, самые яркие из них: «скликивание» объявлений, создание специальных сайтов-ловушек рекламы, манипуляции на грани корректности со стоимостью ключевых слов (последнее — редкость, ибо дополнительных вложений и серьезного опыта нет, но тем не менее встречается). В первом случае все понятно — конкурент инспирирует множество кликов по рекламным объявлениям. Эти клики оплачиваются, но очевидно, что такая «популярность» никогда не окупится. Технические меры защиты не всегда эффективны (хотя некоторые разработчики, например Google, блокируют подозрительные клики, о чем и сообщают в статистике), тем более что существуют даже специальные клик-клубы. Создаваемую ими фальшивую нагрузку невозможно выявить, поскольку в принципе клик вполне «честно» делается реальным человеком, а система взимает деньги за то, что «приводит посетителя», а не готового к сделке покупателя.

Системы контекстной рекламы внедряют разнообразные виды «постклик-анализа» (очевидно, что если посетитель просто щелкнул по ссылке, заглянул и ушел, то, наверное, это не очень эффективный клиент и брать за него деньги с рекламодателя не стоит). Внедрение служб трассировки действий посетителя (куда пошел, что делал, добавил ли товар в корзину) позволяет отчасти снизить актуальность проблемы. У Google такая система работает, в Рунете средство внешнего аудита появилось сравнительно недавно (OpenStat). Но хотя российские системы к нему подключены, особой популярностью оно не пользуется (довольно велик объем информации, которую следует анализировать, что не всегда любят делать менеджеры по рекламе). Проблему принципиально решил бы переход к схеме участия в прибыли, когда рекламная система получает определенные отчисления за каждую реальную покупку, но это отдаленная перспектива уже потому, что большинство рекламодателей и сами не расположены делиться с контекстными службами информацией о количестве реальных покупок (да и сами рекламные системы явно опасаются переходить к такой схеме сотрудничества, предпочитая взимать плату, если уж не «за клик», то «за заполнение формы», «за добавление товара в корзину» и др.).

«Рекламные ловушки»

Подлинный бич индустрии контекстной рекламы — сайты-ловушки, когда вместо реального, «живого» Интернет-проекта используется суррогат. Это может быть и «каталог со ссылками», воспроизводящими популярные поисковые запросы (оттуда, собственно, и извлекается информация), и автоматически генерируемая из RSS-потоков лента новостей (такие сайты порой едва отличимы от действительно работающего проекта), и имитация «тематического портала» со статьями, заимствованными из журналов. Создатели таких ресурсов, как правило, отлично владеют приемами поисковой оптимизации, и их проекты занимают высокие места в выдаче поисковых систем и получают хороший трафик (читай, посетителей) из поиска. Затем «траф сливается» на сайт, где заботливо подготовлены блоки с контекстной рекламой. На первый взгляд ничего особенного — действительно, не все ли равно, откуда придет покупатель? Проблема, однако, в том, что посетителей завлекают, по сути, обманом — и вряд ли они когда-нибудь станут реальными покупателями. Конечно, это непростой вопрос, однако статистика тестовой кампании определенно говорит, что системы, насыщенные «линк-фермами», показывают крайне низкую эффективность. Более того, есть основания полагать, что даже немногие осуществленные продажи объясняются наличием в такой «замусоренной» рекламной сети двух-трех мощных сайтов, тогда как все переходы с «линк-ферм» представляют собой именно «пустой» трафик (мы не стали проверять эту гипотезу, поскольку она требовала большего периода сбора статистики, чем предусматривали условия нашего эксперимента; может быть, вернемся к этому вопросу позднее). Но в сегодняшних условиях рекламодателю приходится оплачивать и такие клики. На возможные возражения имеется простой ответ: «Вы сами виноваты в недостаточной эффективности, мы передаем вам много заинтересованных клиентов, но ваш сайт сделан так, что там черт ногу сломит, не говоря уже о покупателе, тогда чему вы удивляетесь?».

Почему такие сайты вообще попадают в число рекламных площадок? Это серьезный вопрос к разработчикам контекстных систем: чем мягче их требования к ресурсам, тем больше в сети «мусора». Но факт остается фактом: такие ресурсы, возможно, не в чистом виде (как откровенные рекламные ловушки), а замаскированные имеются во всех трех исследованных нами системах. Где-то их больше, где-то — меньше, но они есть.

В системах, где возможно составить список запрещенных площадок (по адресу или типу), безусловно, имеет смысл воспользоваться этой функцией. Анализ результатов тестовых кампаний показывает, что с точки зрения рекламной отдачи эффективны сайты не «каталожного» типа, а проекты, насыщенные контентом. Априори эта гипотеза далеко не очевидна. Гипотеза, что, попадая на сайт, изобилующий ссылками «газонокосилки-бетономешалки БКМ-3, продажа и обслуживание», посетитель, задавший запрос «газонокосилки», кликнет по объявлению, а потом совершит покупку, выглядит логичнее. На практике, видимо, значительная часть потенциальной аудитории уже имеет опыт, достаточный для распознавания «поискового хлама», и, обнаружив его, посетитель просто закрывает соответствующее окно браузера.

Впрочем, чисто контентный сайт (например, электронная библиотека), как выяснилось, тоже работает плохо. Контекстная реклама по природе не подходит для таких ресурсов. Она больше соответствует схеме поведения посетителя «навигационных» сайтов (поисковых систем, каталогов, лент анонсов и новостей), т. е. систем, куда человек приходит, чтобы кликнуть и перейти дальше. Контентный же сайт — конечная точка текущего сеанса работы. Действительно, если документ, наконец, найден, сложно ожидать, что серфер и дальше будет кликать по ссылкам, — скорее всего, он спокойно займется его прочтением.

Все это превращает контекстную рекламу в довольно рискованное предприятие. Невольно напрашивается аналогия с рынком «Форекс», где крупные игроки существуют и извлекают прибыль, в частности, благодаря постоянному притоку мелких. Те приносят свои скромные бюджеты, тратят их и, умудренные, выходят из игры, уступая место следующим. Кому-то эта параллель может показаться натянутой, но все же складывается ощущение, что сегодняшний «бум контекста» подпитывается именно такими «пробующими» компаниями. Они же кормят рынок поисковой оптимизации (а совсем малограмотные — и распространителей спама). К сожалению, ни одна из систем не публикует показателей, например, «текучести» клиентов и повторных кампаний, а они были бы чрезвычайно интересны — в этом контексте.

Полевой тест: основные итоги

Впрочем, «слова стоят дешево, а виски стоит денег». Как обстоит дело на практике? Основная задача рекламы — вернуть с прибылью вложенные средства, а разработчики систем Интернет-рекламы предлагают автоматизированный инструмент, который по замыслу должен способствовать ее эффективному решению. Работает ли он, и если да, то насколько эффективно?

Для сравнения эффективности систем контекстной рекламы мы провели испытания трех наиболее популярных в Рунете служб: «Бегун» (владелец — компании «Финам» и Rambler), «Яндекс.Директ» (владелец — компания «Яндекс») и Google AdWords (компания Google). Выражаем признательность компании eHouse и Интернет-магазину «Доставка.ру» за помощь в организации теста. Методика эксперимента и пояснения к данным измерений изложены во врезке «Лабораторные испытания».

В целом тестовая рекламная кампания не окупилась, несмотря на существенный рост ряда показателей. Так, например, объем продаж принтеров HP возрос в шесть раз, телефонов Nokia и мониторов Samsung — в два раза (цифры в штуках).

* Важное замечание: эти цифры не отражают общего объема продаж Интернет-магазина «Доставка.ру». Мы учитывали только товары, проданные по тестовым рекламным кампаниям, общий объем продаж товаров соответствующей категории существенно отличается.

Оборот по заданным товарным позициям в рамках тестовых рекламных кампаний составил 14 тыс. долл. Общая стоимость рекламной кампании — 3 тыс. долл. Она принесла 1620 долл. прибыли, т. е. убыток составил 1380 долл. Оборот — тоже важная часть работы торгового предприятия, но на фоне разговоров о новом экономическом чуде Интернета результат, в общем, обескураживает.

Причин тому много. Кампания проводилась в период летнего спада покупательской активности (во врезке «Лабораторные испытания» поясняется почему). Настройки некоторых кампаний были далеки от идеальных: сложно предположить наличие в штате высококвалифицированного эксперта по контекстной рекламе у компании, скажем занятой продажей строительных материалов (безусловно, его могли бы привлечь со стороны, но это увеличило бы общую стоимость кампании, в бюджет которой пришлось бы вводить гонорары профессионала). Управление кампанией выполнялось также не во всем оптимально (из тех же соображений). И мы еще раз выражаем признательность Интернет-магазину «Доставка.ру» за готовность к самопожертвованию.

В то же время мы не стремились поставить контекстные системы в заведомо невыгодные условия. Более того, анализ результатов показывает, что в целом кампания находилась на грани окупаемости, некоторая оптимизация позволила бы увеличить ее эффективность. Например, средний коэффициент конверсии (процент посетителей, ставших в конце концов покупателями) составил 0,79%. Его увеличение до 1,3% (в предположении, что средняя прибыль с клиента остается неизменной) позволило бы окупить акцию, а увеличение коэффициента конвертации до 1,5% принесло бы прибыль около 600 долл. В случае 3%-ной конверсии прибыль превысила бы 4000 долл. (Плохая новость состоит в том, что 1,3–1,5%-ная конверсия уже хороший показатель, а 3%-ная — вообще фантастика).

В то же время такие результаты не говорят, что контекстная реклама невыгодна как таковая. Это означает, что для эффективного использования данного инструмента требуется высокий уровень компетенции и понимание области применения данного рекламного инструмента. Чудес не бывает.

В этом обзоре:

«Яндекс.Директ»
Любопытно, что в рекламной системе «Яндекса» запрещены многие из тех же категорий, которыми едва ли не гордятся конкуренты: блоги, доски объявлений (нетематические), «общетематические СМИ, без тематических разделов» (явный эвфемизм для определения сайтов, автоматически строящихся из RSS-лент) и др. Рекламодателям предлагается «поисковая»…

Google AdWords
Обсуждать функциональность Google AdWords в известной мере бессмысленно, поскольку эта система де-факто — законодатель мод в индустрии контекстной рекламы, соответственно едва ли не любая функция, которую только можно вообразить, там, скорее всего, имеется (или появится в ближайшем будущем).

«Бегун»
«Бегун», пожалуй, старейшая в Рунете система размещения контекстной рекламы (работает с 2002 г.). Услуги системы вполне стандартны. Рекламодателям — несколько типов рекламных инструментов, «позволяющих купить конкретный результат» (под результатом понимается переход на сайт, «информирование уникального зрителя» или звонок в офис…

Источник: http://www.pcmag.ru/reviews/detail.php?ID=9800

Колись Давай! #2 – Велоблоггеры

Sat, 22 Sep 2007 13:30:53 GMT

Сегодня, Мой Уважаемый Читатель, я представлю тебе двух моих старых знакомых – не в смысле возраста, а в смысле «срока давности» нашего с ними знакомства. Было это так… хотя, ладно – если сейчас начну вспоминать, до сути дела может и не дойти!

У этих людей, не смотря на разницу в возрасте, есть много общего. Судите сами: оба живут в Крыму, оба – успешные предприниматели, занимаются коммуникационными и интернет-технологиями, оба – партнеры корпорации Intway, оба – страстные любители (интересно, а бывают ли страстные профессионалы?) горного велосипеда… Даже фамилии у них похожи: Артем и Геннадий Тимофеевы, сын и отец.

Артем Тимофеев – предприниматель, бизнес-тренер, проводит авторские обучающие семинары Quadro, посвященные электронной коммерции и инструментам информационного онлайнового бизнеса, автор мультимедийных информационных продуктов по организации бизнеса в интернет. Он является так же учредителем нескольких фирм, предоставляющих услуги через Интернет.

Любитель природы, велотуризма и здорового образа жизни.

___________________________________________________________

Чтобы просмотреть видео, нажмите на фотографии.
Длительность – 4:48, Размер – 7,35M

Геннадий Тимофеев – предприниматель «со стажем», много лет посвятивший развитию телекоммуникационной отрасли в Украине, владелец частного предприятия «Таврия-Телефон-Телеграф», которое предоставляет услуги доступа в Интернет с использованием цифровых проводных и беспроводных технологий, а так же оказывает консалтинговые услуги операторам связи.

Любитель природы, велотуризма и здорового образа жизни.

___________________________________________________________

Чтобы просмотреть видео, нажмите на фотографии.
Длительность – 5:16, Размер – 8,13M

Блокpost #2

Wed, 19 Sep 2007 11:21:19 GMT

Итак, что же интересного происходило в Блогосфере в первой половине сентября сего 2007 года?

Люди, Компании, События

Google в очередной раз загнал под лавку своих конкурентов. Не успели они переварить августовскую идею о превращении всех мобильников в бигборды, как произошла утечка информации о Google Earth: оказывается, программисты разрабатывают новую версию Google Earth, а в распоряжении «Google Earth» скоро появится еще один спутник. И когда это они только успевают: «и свои прочитать, и чужие написать»?

И конечно, после всего вышеизложенного, легко понять желание «Билайн» погреться в лучах этого интернет – солнца…

Герцен, как известно, разбудил Россию – а Google, похоже, распинал таки Яндекс, так что будут там еще встроенные в мобилку бигборды или нет, а Рунет явно уже выигрывает.

Блоговселенная

Как известно, наша Вселенная (интересно, а есть ли - не наша?) продолжает расширяться со страшной силой. И вполне естественно, вслед за ней расширяется и наша Блогосфера. Правда, в отличии от Вселенной, Блогосферу расширяют конкретные личности, и я хочу сейчас вывести их «на чистую воду».

Неугомонный Дмитрий Давыдов затеял очередной эксперимент, на этот раз - вьетнамский. Немного поразмыслив, я тоже решил помочь дружественным вьетнамским блоггерам, тем более, что они мне очень понравились своей неожиданной продвинутостью:
- вдохновленный тормоз зовет всех в миллионеры,
- украинский петух так раскрутил блогокарусель, что и вдохновенному тормозу, пожалуй, не остановить, и это только проба пера – боже, что же будет дальше?
- презренный оптимизатор делится своим опытом откачки денег из паутины – заливает, наверное,
- любителям вьетнамской поэзии – сюда: экспериментальная лирика в сочетании с проникновенной физикой – это нечто особенного, не пожалеете!

А вот киевский блоггер Сергей Коркин решил вдруг продолжить на этой неделе начатую в августе серию статей о заработке блоггингом, а так же поделился своими амбициозными планами, для реализации которых он подал в розыск на талантливых, увлеченных интернет - технологиями людей, и зовет их в партнеры. Да, идеи блогофермы явно витают в воздухе, я тоже готов присоединиться – а что, дело хорошее…

Недавний якутский школьник Андрей Гиацинтов (ныне - первокурсник Якутского университета), более известный в Блогосфере как «Якутский Пешеход» (только не говорите ему, а то он обижается :) вдруг заявил: «Пора делать сайт для людей…» - ну, вы видали что-либо подобное? – вот что всего за неделю делают в университетах с нормальными людьми!

Личная эффективность

Александр Тихомиров делится своими впечатлениями о семинаре по энергетической терапии. Хотите знать, чем они там занимались? Хорошо (только не обессудьте, а нервных – попрошу удалиться), цитирую: «В последний день семинара мы… гнули ложки и ставили яйца вертикально вверх на различные поверхности»… Н-да, чего только не сделаешь, чтобы познать себя!

И наконец, красавчик Стив Павлина решил от философии спуститься на грешную блоггерскую землю, и проанализировать, как точность и аутентичность (реальность, определенность – даже слова-то для перевода не подберешь!) блоггера повышает его шансы на успех в современной Блогосфере.

Блокpost is closed.

Как изучить SEO

Sun, 16 Sep 2007 22:38:29 GMT

Автор: Алексей Яковлев , руководитель проекта SEO-Study.ru

Введение

Если зайти на любой форум, так или иначе соприкасающийся с SEO тематикой, и задать вопрос наподобие «как изучить SEO?», то в 90% случаев ответ будет: «нужно изучать материалы форума». Я согласен на 100%, что данный ответ верен и что, действительно, изучая SEO-форумы можно почерпнуть немало полезной информации, но на мой взгляд, этого недостаточно для полноценного изучения SEO, не говоря уже о комплексном интернет-маркетинге.

Так какой же наилучший способ изучить SEO? Думаю, что каждый из специалистов в области SEO делал это по-разному. Я не могу назвать волшебную формулу, следуя которой можно за 24 часа стать профессиональным оптимизатором, также мне не известны методы 25 и других кадров, которые помогают в изучении предмета, зато я могу привести классификацию, перечень источников, а также описать этапы, которые могут помочь будущим оптимизаторам.

Классификация

Я думаю, что каждый из этих источников сам по себе не может сделать из новичка профессионала, необходимо их комбинировать для получения информации и совершенствования своих знаний. Даже если вы пройдете курс поисковой оптимизации, то это еще не означает, что на этом можно остановиться. Необходимо постоянно совершенствовать свои знания и навыки. Каждая полученная теоретическая информация должна обязательно закрепляться на практике.

Условно приведем классификацию методов обучения SEO/SEM

• Самостоятельное обучение
• Обучение на курсах с преподавателем

Оба способа должны в любом случае сопровождаться информационными потоками, которые обеспечат накопление знаний у слушателя. Основные информационные потоки также можно классифицировать и описать.

Информационные потоки

SEO – книги (теория) – думаю, что это лучший способ получить фундаментальные знания в структурированной форме. Очень трудно получить их на форуме или изучая блоги по оптимизации, т.к. информация сильно разбросана и нет единой структуры. Прочтение хорошей книги по SEO даст вам тот базис, который может сильно помочь в дальнейшем изучении предмета.

Книги на русском:

• И. Ашманов, А. Иванов – «Продвижение сайта в поисковых системах»
• А.Яковлев – «Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки»
• Учебник по раскрутке сайтов от Семонитор

На английском:

• Mike Moran, Bill Hunt – «Search Engine Marketing, Inc.: Driving Search Traffic to Your Company's Web Site»
• Amy N. Langville, Carl D. Meyer – «Google's PageRank and Beyond: The Science of Search Engine Rankings»
• Jennifer Grappone, Gradiva Couzin – «Search Engine Optimization: An Hour a Day»
• Chris Sherman, Gary Price – «The Invisible Web: Uncovering Information Sources Search Engines Can't See»

Конечно же, англоязычная литература сильно отличается от русскоязычной, она ни плохая, ни хорошая, она просто другая. Поначалу кажется, что во всей англоязычной литературе одна вода, но на самом деле нужно просто привыкнуть =). Попадаются и очень удачные варианты, например те, что я привел, где этот навязчивый стиль оправдан, когда после прочтения книги можно действительно понять, что материал изучен досконально. У американцев такой стиль письма, когда они по 20 раз обговаривают одно и то же. Лично мне такой стиль не очень нравится, но другого пути нет, т.к. русскоязычной литературы по тонкостям интернет-маркетинга пока примерно в 1000 раз меньше, чем англоязычной, приходится читать то, что есть.

SEO-форумы – хотя многие форумчане и утверждают, что изучение форумов является наилучшим методом изучения SEO, думаю, что это все же не так. Безусловно, SEO форум является хорошим местом получения знаний, но не наилучшим для новичков, поскольку: во-первых, очень мало действительно качественной информации, зато очень много воды и чтобы вычленить важную информацию нужно затратить огромное количество времени на чтение совершенно бесполезных постов; а во-вторых, информация очень редко структурирована, новичкам бывает тяжело структурировать ее самостоятельно, сделать выводы из прочитанного и применить на практике. А как известно, большое количество неструктурированной информации приводит к хаосу.

Полезные SEO-форумы:

• Search Engine Forum
• MasterTalk
• PromoForum
• Erun
• SEO Talks

Список англоязычных SEO форумов

SEO - блоги - обычно посты в блогах пишут не в учебных целях и не в учебном стиле, но они могут быть очень хорошим источником наисвежайшей информации. Неплохой идеей будет добавление нескольких наиболее интересных RSS-лент в ваш RSS-ридер для ежедневного просмотра заголовков и чтения наиболее интересных постов.

Много профессиональных SEO-специалистов не пишут книг по SEO и не тратят много времени на участие в дискуссиях на форумах, а все свои интересные мысли публикуют на своем блоге.

Некоторые SEO-блоги:

• SEO в Петербурге. Заметки изнутри
• Блог Димка
• БЛОГика
• SEO Study
• SEOMoz
• SearchEngineLand
• Search Engine Watch
• TopRankBlog
• Stutdubl
• www.unofficialseoblog.com

Каждый наш сотрудник ежедневно просматривает около 20-30 rss-лент на различных языках.

Другие интернет-ресурсы по оптимизации – в сети существует огромное число других ресурсов, которые можно использовать для изучения оптимизации – сайты курсов поисковой оптимизации, сайты оптимизаторских фирм, новостные сайты, журналы, достаточно ввести в поисковую форму Яндекс или Google ключевую фразу наподобие «статьи по SEO», «обучение поисковой оптимизации» и другие, и вы получите некоторое количество ресурсов, где можно черпать информацию.

Конференции по интернет-маркетингу и поисковой оптимизации – посещение тематических конференций может быть великолепным способом для обмена опытом и знаниями. Конечно же, тот, кто только начинает познавать технологии оптимизации, может немножко запутаться в терминах при посещении профессиональных конференций, но зато это дает отличный шанс завести новые знакомства с участниками рынка.

Кроме того, не стоит забывать об анализе сайтов. В хорошей книге вы обязательно найдете информацию о методиках проведения анализа своего сайта и сайтов конкурентов. Рекомендую сперва вручную провести анализ нескольких сайтов с целью определить, за счет каких факторов он занимает то или иное место в выдаче.

Как я говорил в начале статьи, каждый из этих источников сам по себе не может сделать из новичка профессионала, но если начать постепенно изучать их, следуя определенной последовательности и систематизируя полученные знания, можно быстро получить необходимые навыки, которых будет достаточно для самостоятельной работы.

Схема построения обучения

Учитывая все вышеизложенные источники, чтобы ответить на вопрос - «Как изучать SEO?», я попробую нарисовать следующую схему информационных потоков процесса обучения, при условии, что обучение осуществляется своими силами (на курсах процесс строится по другой методике, выбранной преподавателем или фирмой, заказавшей обучение).

Рис.1 Схема процесса самостоятельного обучения поисковой оптимизации

На схеме изображен поэтапный процесс обучения оптимизации. Имеются четыре блока, которые необходимо проходить последовательно – от изучения основ оптимизации до того момента, когда обучающий сможет самостоятельно проводить анализ, делать выводы, строить теории.

1. Начинать необходимо с чтения книг или любого другого структурированного теоретического материала. Это поможет избежать «каши» в голове.
2. Далее мы переходим на этап «осмысления». На этом этапе обобщаем и усваиваем всю полученную информацию. Все вопросы, которые возникают во время чтения книги или материала можно искать (скорее всего, они уже освещены) и обсуждать на форумах или консультироваться со специалистами отрасли.
3. Потом следует перейти к изучению блогов профессиональных оптимизаторов, чтению профильных статей и потихоньку начинать отслеживать новости отрасли. На этой стадии слушатель «обрастает» новыми знаниями.
4. Последним этапом выступает самостоятельный анализ и выработка своих методик и рекомендаций в отрасли, одновременно посещая конференции и семинары.
Все эти этапы на всем протяжении сопровождаются информационными потоками, в данном случае к каждому этапу примешивается различные потоки, помогающие наращивать и укреплять все новые слои знаний. Между этапами существует обратная связь, позволяющая вернутся к нужному этапу, если это необходимо, например, просмотреть некоторые главы под другим углом, с учетом новых знаний, полученных на форуме или от SEO-консультанта.

Внизу вы видите один из главных блоков – базу знаний, где происходит накопление полученной информации, ее обработка, выявление новых условий изменения под них.

Все этапы сопровождаются практикой, которая должна быть задействована на каждом из них. Это требуется для укрепления полученных знаний.

Еще раз отмечу, что все эти этапы необходимо проходить последовательно. Очень часто встречается, когда люди начинают обучение не с первого этапа, а со второго, а то и с третьего. Это не верно, и зачастую приводит только к тому, что они нахватываются поверхностных знаний без понимания сути предмета.

Вывод

Все, что нужно для начала, - это базовые знания, которые позволят легко самостоятельно изучать и анализировать информацию с форумов, блогов, и делать на ее основе правильные выводы. Конечно же, лучший учитель – это самостоятельный практический опыт, но самостоятельный опыт в сочетании с теоретическими знаниями и практическим опытом других людей дает более быстрый и более качественный результат.

P.S. Рекомендуем почитать интервью с Алексеем Яковлевым, по тематике близкое этой статье.

Источник: http://www.seonews.ru/article/.publication/380/

Проведите SWOT–анализ вашего блога – День 31

Sat, 15 Sep 2007 20:36:04 GMT

Автор: Darren Rowse

Сегодня последний день проекта 31 день на Создание наилучшего из блогов – и в завершение я хочу предложить вам немного поразмышлять и заглянуть в будущее.

Ваша задача на сегодня – провести SWOT- анализ вашего блога.

SWOT–анализ - это стратегический инструмент, который используется в бизнесе (и во многих других областях) уже на протяжении многих лет, чтобы оценить достоинства (S - Strengths), недостатки (W - Weaknesses), возможности (O - Opportunities) и угрозы (T - Threats), с которыми бизнес может столкуться.

Сегодня есть много информации о SWOT-анализе и способах его осуществления (вы можете сами поискать ее в Google, если вы не знакомы с темой). Я же хочу дать краткое описание, как применить этот анализ для блога.

1. Определите свои задачи и цели

Прежде чем выполнять SWOT–анализ, важно определить цели вашего блога (в противном случае само мероприятие будет бессмысленным - вам не от чего будет оттолкнуться). Необходимый результат можно получить, выполнив задание 28 дня проекта – Какова миссия вашего блога?

2. Составьте список сильных сторон вашего блога

Какие характеристики вашего блога приближают достижение ваших целей? Что у блога есть для этого? Как вы сами оцениваетет себя - как блоггера? Какие ресурсы и активы есть в вашем распоряжении? Что вы делаете лучше, чем другие?

3. Составьте список недостатков вашего блога

Какие характеристики вашего блога удаляют вас от достижения целей? Каких навыков, необходимых блоггеру, у вас не хватает? В чем вы лично или ваш блог "хромаете"? Что можно и нужно было бы улучшить в вашем блоге? Чего, возможно, следовало бы избегать? Что вас отвлекает от поставленных целей?

4. Составьте список благоприятных возможностей для вашего блога

Какие внешние факторы могут помочь или уже помогают вам достичь целей блога? Каковы тенденции в тематической нише, которую исследует ваш блог? Какие инструменты и технологии можно было бы использовать для улучшения вашего блога?

5. Составьте список угроз для вашего блога

Какие внешние факторы препятствуют вам достичь целей блога? Есть ли другие блоги в вашей тематической нише, которые могут помешать расти вашему блогу?

Важное замечание: анализируйте достоинства и недостатки - как внутренние факторы, а возможности и угрозы - как внешние факторы.

6. Проанализируйте результаты ваших размышлений и разработайте адекватные стратегии.

Выделите некоторое время для того, чтобы поработать с вашими заключениями. Как можно использовать ваши сильные стороны? Как вы могли бы избавиться от ваших недостатков? Как можно максимально использовать ваши возможности? Как можно предотвратить угрозы?

Как говорил мой старый преподаватель по маркетингу: «Сделать анализ достоинств, недостатков, возможностей и угроз - это лишь полдела. Прилагайте усилия, чтобы превратить недостатки - в достоинства, а угрозы - в возможности, это - ключевой элемент SWOT-анализа».

7. Запланируйте необходимые мероприятия и выполните их!

Конвертируйте свои исследования в план действий - и немедленно приступите к его осуществлению.

Регулярно проводить SWOT-анализ – это то, что я периодически делаю в моих индивидуальных блогах, и вообще - в сфере моего бизнеса. Вы уже делали нечто подобное с вашим блогом? Что бы вы посоветовали другим желающим это сделать?

Оригинал: http://www.problogger.net/archives/2007/08/31/run-a-swot-analysis-on-your-blog/

Об авторе: Darren Rowse живет в австралийском Мельбурне, профессиональный блоггер с ноября 2002 года. Сначала работал только в одном блоге - о духовности, поп культуре, жизни в Австралии и т.д. Проект ProBlogger породил ряд других, о которых можно прочитать.

О переводчике: Вячеслав Вдовиченко живет в Киеве, более 20 лет работает в области телекоммуникаций и информационных технологий. В сферу профессиональных интересов входят социальные сети, технологии открытых коммуникаций, электронная коммерция, информационный бизнес, а так же психологические и личностные основы бизнеса.

Изучайте социальные сети – День 30

Fri, 14 Sep 2007 15:07:33 GMT

Автор: Darren Rowse

Это предпоследний день проекта 31 день на Создание наилучшего из блогов, и ваша сегодняшняя задача - изучить сайт социальной сети (будь то сайт сетевого сообщества или сервиса закладок), c которым вы раньше не работали. Я не собираюсь навязывать, какой из них вам стоит выбрать для изучения (потому что у каждого пользователя – свой опыт работы с этими сайтами), оставляю этот выбор за вами (я привожу ниже список некоторых из них - если захотите, можете что-то для себя выбрать).

Социальные сети становятся все более популярными, и это прекрасный потенциал для блоггеров, желающих улучшить свои блоги.

Зачем блоггеру участвовать в социальной сети?

Трафик - наиболее очевидным преимуществом социальных сетей является большое количество людей, которые присутствуют на сайтах, и, следовательно, есть потенциальная возможность направить огромный трафик на свой блог.

Однако, хотя я уже много раз писал о мобилизации трафика из социальных сетей (я даю некоторые ссылки в конце этой статьи), я сейчас вижу и другие многочисленные преимущества, которые дает активное участие в этих сообществах.

Позвольте мне кратко описать некоторые из них:

Брэндинг - я написал с месяц назад статью Постройте Ваш личный бренд – с миру по нитке… , которая акцентирует внимание на силе причастности к различным видам деятельности в Интернете. В этой статье я привел письмо своего читателя, который перечислил шесть различных путей, как можно сегодня подписаться на мой блог, и два из них – из социальных сетей (Facebook и Digg). Я удивляюсь, сколько разных людей рассказывают похожие вещи по поводу моих различных страниц в разных социальных сетях.

Укрепление отношений – уже много было написано о природе "друзей" на таких сайтах, как MySpace, где можно собрать тысячи "друзей" за день или два, ничего о них не зная. И хотя "дружба" и взаимоотношения на подобных сайтах, как правило, отличаются от того, что происходит в "реальной жизни" (конечно, есть и исключения), я считаю, что моя деятельность в социальных сетях укрепяет мои отношения с читателями моего блога. С некоторыми читателями я регулярно взаимодействую на таких сайтах, как StumbleUpon и LinkedIn, и это привело к более тесным отношениям с ними так же и на моем блоге.

Обучение - Я узнал много полезного о строительстве успешных блогов, когда я стал участвовать в социальных сетях. Потратьте полчаса времени, прогуливаясь по сайтам StumbleUpon, и вы узнаете о том, как можно бысто разрабатывать сайты, которые сразу же привлекут внимание (все, что вам действительно нужно сделать – это создать впечатление на читателей StumbleUpon :), найдете обзоры популярных статей на сайтах типа Delicious, и убедитесь в огромном значении хороших заголовков (и поймете, как их нужно писать), затем идите серфить MySpace и Bebo - и Вы узнаете о разных видах субкультур, о которых вы до этого слыхом не слыхали, исследуйте нечто подобное Twitter - и вы узнаете мощь сообщений, смысл которых сжат в небольшую горстку слов….

Как пользоваться социальными сетями?

Я уверен, что у многих из вас есть собственные идеи о том, какую пользу для блоггера представляют социальные сети, но позвольте отнять у вас немного времени и поделиться некоторыми советами - КАК взаимодействовать с социальными сетями. Следующие советы могут иметь разное значение для различных сетей, но есть несколько основополагающих принципов, которые остаются неизменными:

Не спамьте – многие из этих сайтов вызывают искушение «засыпать» их ссылками на свой блог. Однако, такое поведение может принести больше вреда чем пользы вашему блогу. Есть время и место, чтобы представить собственный блог на многих из этих сайтов, но сделайте это скорее как полноправный участник процесса, а не как человек, прибежавший сюда попиариться.

Будьте активным наблюдателем – любой сервис закладок и любая социальная сеть, которую вы будете изучать, имеет собственные ритмы, язык и этикет. Культура на одном сайте может быть совершенно иной, чем на другом - поэтому важно потратить немного времени, чтобы познакомиться с ними и представить им себя. Понаблюдайте, как он работает, проанализируйте, какие люди его используют, почувствуйте, как на нем люди взаимодействуют друг с другом и с его контентом, посмотрите, о чем люди говорят, и примите к сведению, как продуктивно можно использовать это сайт. Проведя такого рода исследование, вы будете гораздо лучше видеть возможности для участия в плодотворных взаимоотношениях.

Будьте заинтересованным и щедрым участником – «прочувствовав» сайт, создайте свой профиль и начните участвовать в его работе. Опираясь на мой совет "не спамить" - я призываю вас использовать время нахождения на сайте не только (и не столько) для самопродвижения. Если это сайт закладок – отмечайте другие сайты (к которым у вас есть подлинный интерес), если это сайт социальной сети - общайтесь с людьми в свободной и дружелюбной манере. Хотя вы, конечно, должны найти способ построить и собственный профиль, бренд и авторитет – эти вещи приходят, обычно, со временем - если вы действительно участвуете в работе сети, а не усиленно проталкиваете себя, пытаясь манипулировать системой.

Найдите проводников - все сайты социальных сетей имеют ключевых, центральных «игроков», которые могут помочь вам понять и узнать, как пользоваться этими сетями наиболее эффективно. Найдите этих «экскурсоводов», посмотрите, как они действуют, следуйте их примеру, подружитесь с ними, помогите им в достижении их целей и, со временем, постройте с ними плодотворные взаимоотношения. Действуя так, вы узнаете много полезного, начнете понимать язык и культуру сайта, и ваше собственное влияние в этой сети со временем тоже вырастет.

Если у вас есть свои советы о том, как наилучшим образом можно использовать эти сайты - не стесняйтесь, советуйте!

Социальные сети - для изучения

Сегодня возникают сотни и сотни подобных сайтов, и я не смогу упомянуть обо всех. Позвольте мне предложить вам некоторые из них, со ссылками на мой собственный профиль, где я наиболее активно участвую, чтобы вы также могли стать моими "друзьями":

Конечно, имеются буквально сотни других – сейчас много их появляются в конкретных небольших нишах. Не стесняйтесь, предлагайте свои варианты, с которыми вы, возможно, уже поэкспериментировали - ниже в комментариях.

Далее я привожу ссылки по социальным сетям из моего архива

Оригинал: http://www.problogger.net/archives/2007/08/30/explore-a-social-media-site/

Об авторе: Darren Rowse живет в австралийском Мельбурне, профессиональный блоггер с ноября 2002 года. Сначала работал только в одном - о духовности, поп культуре, жизни в Австралии и т.д. Проект ProBlogger породил ряд других, о которых можно прочитать.

Поблагодарите блоггера, сделавшего ссылку на ваш блог – День 29

Thu, 13 Sep 2007 14:25:05 GMT

Автор: Darren Rowse

Это 29 день проекта 31 день на Создание наилучшего из блогов.

Одним из важнейших аспектов жизнеобеспечения блога и его здоровья является постоянный рост количества входящих ссылок. Когда другие блоги и сайты ссылаются на ваш блог, они как бы передают ему часть своей энергии - следующими тремя основными способами:

Энегрия Google – получать входящие ссылки - дороже золота, когда речь заходит о рейтингах в поисковых системах. Каждая ссылка выглядит как голосование «за» в глазах Google: получайте достаточно «голосов» с хороших сайтов и блогов - и вскоре увидите увеличение трафика с поисковых систем.
Энергия читателя - входящие ссылки, даже с небольших сайтов, приведут людей на ваш сайт. Это новые потенциальные читатели!
Энергия брэнда - иногда реальной пользой от входящих ссылок может стать формирование брэнда и укрепление репутации. Ссылка с крупного сайта может быть расценена как одобрение вашего блога, и это может не только привлечь дополнительный трафик и SEO, но и создать у читателя впечатление определенной связи вашего блога с известным брэндом.

В этом проекте уже много написано, как получать ссылки на ваш блог, но есть еще одна очень важная вещь – это развивать отношения с теми, кто ссылается на вас.

Одна мысль, которую я понял, особенно в последнее время: если блог или сайт дал на вас ссылку, есть шанс, что он будет делать это снова и снова!

В результате, может быть весьма полезным узнать, кто это делает персонально, и наладить с ними хорошие рабочие отношения.

В основном, можно начать с электронной почты и / или комментария к статье, в которой стоит ссылка на вас.

Сегодняшнее задание состоит в том, чтобы отправить письмо блоггеру или веб-мастеру, который недавно дал на вас ссылку. Для некоторых из вас это будет просто, а для других, возможно, и трудно – для начала, найти такого человека.

Вот как можно найти тех, кто ссылается на вас:

Technorati - введите свой URL, нажмите поиск - и вы найдете любой сайт, который ссылается на вас
Google Blog Search - еще один хороший инструмент для отслеживания ссылок в режиме реального времени
Данные вашего блога – любой статистический пакет покажет вам ваших "рефералов" - входящие ссылки. Я использую Google Analytics, но вы можете использовать также Sitemeter, Mint, AW Stats или один из многих других статистических сервисов.
Поисковые системы - введите "link: http://<ваш блог>" на Yahoo или Google, и вы найдете входящие ссылки на ваш блог (заметьте: это не столь быстрый метод, последние ссылки, скорее всего, вы не найдете).

Если вы обнаружите, что другой блог или сайт дал на вас ссылку - просто поблагодарите их по электронной почте. Вы можете, конечно, написать комментарий, но я лично предпочитаю email - как более личный способ коммуникации, который, к тому же часто приводит к развитию общения и, возможно, к дальнейшим взаимовыгодным отношениям.

Составьте краткое и простое сообщение. Не нагружайте их какими-то идеями - просто поблагодарите их и скажите, что вы признательны за ссылки на вас и цените их сайт (если это так). Вы также можете дать какой-либо комментарий или задать простой вопрос, касающийся того, как им удобнее связаться с вами для дальнейшего сотрудничества. Если вы намерены следить за их блогом, скажите им об этом (например - сообщите, что вы подписались на их рассылку).

Если блоггер как-то отреагирует, можно продолжать с ним общаться. Позднее он может сослаться еще на одну вашу статью, возможно, вы сможете помочь ему каким-то образом или реализуете с ним совместный проект, однако не сильно торопите события. Если же ответа не последует, вы при этом ничего не потеряли и это ни к чему вас не обязывает.

С другой стороны, есть вероятность найти новых друзей, которые регулярно будут ссылаться на ваш блог.

Оригинал: http://www.problogger.net/archives/2007/08/29/email-a-blogger-that-linked-to-you-to-say-thanks/

Какова миссия вашего блога? – День 28

Thu, 13 Sep 2007 08:40:02 GMT

Автор: Darren Rowse

Сегодняшняя задача в проекте 31 день на Создание наилучшего из блогов – сформулировать миссию вашего блога.

Лет 15 назад, когда я изучал маркетинг, центральным местом многих лекций первого года было "формулирование миссии". Помню, как я писал эти формулировки одну за другой – пока они не начинали мне сниться по ночам. Мои преподаватели постоянно подчеркивали, что формулировка миссии является очень важной отправной точкой хорошего бизнеса.

Возможно, слова "формулирование миссии" сегодня уже не звучат столь впечатляюще, как это было в начале 90-х годов прошлого века, однако и сегодня стоит об этом иногда задумываться, особенно если речь идет о блоггинге.

"Зачем он существует?"

Это ключевой вопрос, который является стратегическим в процессе определения "миссии". Не думаю, что это вопрос о смысле жизни - это не так, скорее - это вопрос к владельцу бизнеса (в данном случае, блога), возвращающий его к основополагающим идеям.

"Зачем вы пишете блог? "

Дайте себе несколько минут (или, еще лучше - несколько часов или даже дней), чтобы хорошо взвесить этот вопрос. Для чего вам этот блог? Каковы ваши основные мотивы? Будьте честными при ответе на этот вопрос, поскольку от этого зависит успех всего предприятия.

«Миссии» блога могут быть следующими:

"Я зарабатываю блогом себе на жизнь"
"Я использую блог в рекреационных целях - чтобы расслабиться"
"Блог является частью моего плана влиять на ход событий в мире"
"Это мой личный дневник, в котором я описываю события моей жизни"
"Я использую блог, чтобы помогать другим"
"Блог для меня – средство общения с другими людьми, без него я бы ощущал себя одиноким"
"С помощью блога я знакомлюсь с симпатичными девушками / парнями"
"Это просто весело"
"Блог – инструмент построения моего брэнда - я хочу стать известным".

Это лишь несколько примеров, которые пришли мне на ум. Некоторые из этих причин могут быть простой фразой, другие - более сложными, и объединять несколько идей.

Одна миссия может существенно отличаться от другой – причем, к миссии не относятся такие понятия, как «правильно» или «неправильно» - для каждого блоггера миссия может быть глубокой или мелкой, глупой или умной, эгоистичной или альтруистической. Дело только в нем самом.

И выявить свою миссию бывает очень полезно, поскольку знание - зачем я пишу блог - позволяет мне работать более эффективно и понять, каким нужно его сделать, чтобы достичь своей миссии.

Итак, какова ваша миссия? Зачем вы пишете блог?

Это не вопрос оценки ваших целей или стратегий, и ваш ответ может не быть ограничен только одним блогом (возможно, вы пишете по-разному в различных блогах, если у вас их несколько), а это - вопрос поиска основных мотивов и движущих сил вашего блоггинга.

Не стесняйтесь поделиться своими мыслями в комментариях ниже.

Оригиналы: http://www.problogger.net/archives/2007/08/28/what-is-your-blogs-mission-statement/ и http://www.problogger.net/archives/2005/08/01/strategic-blogging-mission/

Найдите спонсора для вашего блога – День 27

Tue, 11 Sep 2007 21:19:22 GMT

Автор: Darren Rowse

Сегодняшняя задача в проекте 31 день на Создание наилучшего из блогов заинтересует скорее всего тех, кто стремится зарабатывать деньги на своих блогах. Если это не так - существует множество других задач в предыдущих днях этого проекта, которые вы можете повторить. Эта задача являются более легкой для зрелых блогов, чем для молодых, хотя и для нового блога это вполне возможно и нужно сделать – найти спонсора!

Не думайте, что ваш блог недостаточно большой, чтобы найти для него спонсоров (хотя, это может быть и так), но даже если вы не найдете его, вы, возможно, узнаете пару вещей, касающихся поиска спонсоров, и даже можете завязать те отношения, которые могут стать плодотворным в будущем.

Найти спонсора для своего блога (или продавать рекламу непосредственно на сайте, не полагаясь на рекламные сети типа AdSense) - это большое дело по ряду причин, и не последней является то, что вы обходитесь без посредника и не делитесь доходами с компаниями типа Google!

Найти спонсора не легко, но это мастерство, которым стоит овладевать уже с первых дней работы блога, если вы хотите зарабатывать деньги блоггингом.

Несколько советов по поиску спонсора:

1. Прежде чем вы решитесь начать предлагать разным фирмам стать спонсором блога, прочитайте эти две статьи - Поиск рекламодателей для вашего блога и 10 способов сделать ваш блог более привлекательным для рекламодателей. Большая часть рекламодателей пытаются в первую очередь стать владельцами вашего блога, так что будьте готовы к такому развитию событий.

2. Если ваш блог молод и у вас нет опыта работы со спонсорами - не стремитесь сразу к «звездам». Для начала имеет смысл поработать с мелкими продавцами, веб-сайтами или компаниями в вашей нише – теми, кто заинтересован в каком-либо виде партнерства, а не с самыми крупными из них. Я провел такую работу где-то через пару месяцев после начала моего первого блога о цифровых фотоаппаратах – послал электронные письма десяти сайтам, продающим цифровые фотоаппараты, предложив им рекламные услуги. 3 сайта из 10 оплатили небольшие объявления на моем сайте (что-то около $15 - $25 в месяц). Это была не ахти какая сумма (и у меня еще не было достаточного трафика, чтобы направить его к ним), но я узнал кое-что полезное и заработал немного денег на этом процессе.

3. Осторожно выбирайте потенциального рекламодателя - прежде чем приступить к поиску потенциальных спонсоров, внимательно продумайте темы блога, на которые вы будете писать, и к чему могли бы проявить интерес ваши читатели. Проверьте список фирм и веб-сайтов с точки зрения законности их деятельности.

4. Хотите знать, что дальше? - А почему бы вам не проверить, кого рекламируют на других сайтах и в блогах в вашей нише. Довольно часто они будут также охотно работать и с вами.

5. Если спонсор не уверен, стоит ли ему с вами работать – предложите ему скидку или бесплатный период обслуживания. Я пробовал этот метод несколько раз, и нашел его весьма полезным в трех случаях:

Он позволяет спонсору протестировать то, что ваш блог может ему предложить
Вы можете проверить, как ваши читатели отнесутся к рекламе на вашем блоге
Я обнаружил, что привлечение одного рекламодателя (даже если вы обслуживаете его бесплатно) может привлечь еще и других рекламодателей (или, по крайней мере, упростить их решение стать вашим спонсором)
Вы можете узнать много полезного о рекламе, разобраться в методах ее конвертации, в системе скидок, и при этом еще и заработать несколько долларов.

6. Определите «краеугольный камень» и продайте его - не продавайте всего себя только потому, что потенциальный спонсор откликнулся по email на ваше предложение его прорекламировать. Если у вашего блога есть сообщество постоянных читателей – продайте это, если вы получаете большой трафик от поисковых систем по определенным ключевым запросам, и рекламодателя интересует именно этот аспект - продайте это ему, если у Вас есть аудитория людей, которая тщательно изучает вопрос, прежде чем совершить покупку – а это ключевой момент процесса продажи, и если вы никогда до этого не занимались рекламой в блоге – превратите этот факт в ваше конкурентное преимущество. Вам нужно дать потенциальным спонсором или рекламодателям вескую причину раскручивать именно с вами свой брэнд.

7. Если вы не можете никого привлечь – запустите рекламную кампанию себя самого. Выберите ту часть блога, на которую вы хотите привлечь трафик (возможно - статью, или категорию, или подписную страницу) и разработайте кнопки или баннеры для привлечения трафика. В данный момент я повесил в ProBlogger баннер размером 468 х 60 (вообще то, у меня в ProBlogger вертится целый ряд различных рекламных кампаний, в том числе и внутренних). Этот метод примечателен еще и тем, что вы можете протестировать конверсию вашего баннера или кнопки в различных позициях на блоге. Создайте термокарту – куда кликают читатели вашего блога, и вы узнаете много интересного.

8. Если вам все же удалось заполучить спонсора – дайте ему максимальную выгоду. Сделайте все, что в ваших силах, чтобы выполнить условия рекламной кампании. Объявляйте о своем спонсоре в статьях на блоге, в любых ваших бюллетенях или подписках, на высоких позициях на странице, делайте ссылки на рекламные страницы из других частей блога и т.д. Чем больше трафика вы сможете предоставить вашему спонсору, тем больше шансов, что он продлит с вами сотрудничество.

Оригинал: http://www.problogger.net/archives/2007/08/27/find-a-sponsor-for-your-blog/

Дайте ссылку на конкурента! – День 26

Mon, 10 Sep 2007 19:36:56 GMT

Автор: Darren Rowse

Ранее в проекте 31 день на Создание наилучшего из блогов я уже предлагал проанализировать конкурентноспособность вашего блога, чтобы вы смогли его улучшить.

В той заметке я написал: «Я использую слово "конкурент" осторожно, поскольку блоги на схожие темы потенциально являются вашими самыми большими союзниками. Общайтесь и работайте со своими конкурентами, и ваши результаты будут улучшаться».

Ваша сегодняшняя задача в проекте 31 день на Создание наилучшего из блогов - дать ссылку на другой блог в вашей нише – на «конкурента».

Иногда меня спрашивают, ощущаю ли я волнение, когда обнаруживаю новый блог с похожей темой. Это интересный вопрос, и я обычно даю ответ по целому ряду направлений.

Во-первых, я признаю, что я, конечно, немного волнуюсь. Думаю, совершенно естественно испытывать чувство некоторой тревоги, опасения или беспокойства, когда кто-то претендует на участок, который вы считаете своим. Я действительно это чувствовал, когда впервые видел новые блоги, которые по теме полностью или частично совпадали с моими. Это беспокоит меня и сегодня - время от времени - так как есть только одно первое место вверху, в рейтинге поисковых систем, для ключевого слова, на которое я ориентируюсь, и в этом смысле "конкуренция" – это борьба за позицию в рейтинге. Чем больше сайтов по одной и той же теме, тем труднее попасть в вершину поисковой выдачи.

Многие люди реагируют на такую конкуренцию негативным образом. В ответ на этот вызов они, как правило, либо:

игнорируют конкуренцию (надеются, что это как-нибудь разрешиться)
нападают на конкурентов (дискредитируют, пытаются подорвать доверие к ним)
начинают суетится, отслеживая каждый шаг своих конкурентов и пытаясь скопировать все, что, как им кажется, сделано лучше, чем у них.

Такие реакции на блог или сайт конкурента в вашей нише можно понять, но, по моему мнению, они не особенно полезны.

Глупо просто игнорировать вашего конкурента - зарываясь головой в песок, когда есть более стратегически осмысленные шаги. Нападать на вашего конкурента, если есть на то основания – это иногда срабатывает, но скорее всего – только разочарует вас и вашу аудиторию, и разрекламирует конкурента! Третий - "суетливый" - вариант может привести к потере индивидуальности вашего сайта, неоправданным затратам энергии в попытках скорее защитить свою позицию, чем свой блог.

Вас интересует, как я на это отвечаю? Ну, ощутив поначалу некоторое беспокойство, я обычно пытаюсь абстрагироваться от негативных мыслей и настроиться на поиск благоприятных возможностей. Я неспеша и всесторонне изучаю - возможно мой конкурент действительно предлагает что-то мудрое и жизнеспособное, затем изучаю его материалы с позиции авторского права. Приведу несколько тезисов:

Конкуренция повышает стандарты качества - Нет лучшего стимула сохранить качество вашего блога, как появление конкурирующего блога. Достаточно посмотреть на ситуацию в любой монополизированной сфере, куда приходит рыночная конкуренция. Обычно в таких ситуациях сайт, обладавший монополией, получает шанс встряхнуться, выйти из состояния сонных грез, и начать совершенствовать свои услуги и продукты. Это напоминает мне игру в теннис - когда я играю против слабого противника, я довольно часто и сам играю плохо, но когда я играю с теннисистом лучшим, чем я - иногда просто поражаюсь, насколько возрастают мои собственные стандарты и способности.

Конкуренция усиливает профилирование индустрии и обеспечивает расширение рынков - Хотя конкурент может переманить к себе ваших читателей, он реально способствует расширению тематических направлений в вашем блоге, и, соответственно, увеличению спроса на вашу информацию. Конкурент может создать «горячую» тему, которая принесет пользу всем участникам процесса.

Конкуренция как партнерство - Одним из самых больших уроков, который я извлек, занимаясь блоггингом в течение последних двух лет, состоит в том, что мой конкурент действительно может стать моим крупнейшим партнером. Вместо того, чтобы занимать враждебную позицию по отношению к новому блоггеру в вашей нише, почему бы не представиться ему, поприветствовать "соседа" и постепенно построить с ним хорошие отношения. Это в ваших (и его) интересах - по ряду причин, включая:

• обмен информацией - у меня есть несколько конкурентов, с которыми я свободно делюсь информацией. Если я узнаю нечто сенсационное, я сразу оповещаю их об этом. «Поступайте с другими так, как бы вы хотели, чтобы поступали с вами», этот принцип работает, и вы довольно скоро обнаруживаете, что с вами тоже начинают делится горячими новостями. Я также потратил некоторое время, чтобы помочь нескольким моим главным конкурентам оптимизировать их сайты для рекламы. Опять-таки, это может показаться глупой затеей, но я считаю - она окупилась несколько раз, так как я тоже получил от них много консультаций - и в этом процессе мы значительно обогатили друг друга.

• Ссылки и продвижение - я продвигаю некоторых моих конкурентов настолько сильно, что это может показаться дуростью с моей стороны. Я ссылаюсь на их статьи, упоминаю их в бюллетенях, рекомендую их своим читателям (если знаю, что у них есть информация, которую мои читатели ищут), и я всегда проявляю щедрость на исходящие ссылки. Опять же, я делаю это не в расчете на то, что они ответят взаимностью (хотя мне приятно, если это происходит), а потому, что я хочу помочь моим читателям, давая им наиболее доступную информацию. Потому что я знаю - многие читатели приходят на мои сайты с надеждой, что я действительно окажу им помощь, и не важно – на моем сайте или на чужом.

• Релевантные входящие ссылки - все эксперты по поисковой оптимизации говорят, что лучшим способом поднять свой сайт в рейтинге поисковых систем - получать входящие ссылки с качественных сайтов по той же теме, что и ваша. А чьи это сайты? Ответ очевиден - ваших конкурентов. Таким образом, каждый помогает каждому – ссылаясь на конкурентов, вы повышаете рейтинг их сайтов, и это увеличивает весомость их ссылок на вас. Все побеждают (как правило).

• Релевантные исходящие ссылки - я также считаю, что назначение ваших исходящих ссылок может играть роль в определении рейтинга вашего блога на некоторых поисковых системах. Если вы ссылаетесь на страницы, которые не считаются авторитетными, для вашего рейтинга было бы лучше, если бы вы вообще никуда не ссылались.

• Авторитетность - лучший способ построить собственный авторитет в отрасли - когда ваши конкуренты рекомендуют вас своим читателям. Конечно, потребуется время, чтобы достичь такой точки в отношениях с другим блогом, но это может стать очень мощным фактором..

Так что, хотя делать ссылки на другие блоги в вашей нише может показаться несколько странным занятием, я знаю на примерах моего собственного блога и других блогов, что это – сильное средство. Делайте исходяшие ссылки!

Итак, найдите возможность сегодня дать ссылку по крайней мере на один блог в вашей нише. Конечно, есть много способов это сделать. Я регулярно это делаю на ProBlogger - в статьях из моей рубрики Быстрые ссылки (это одна из последних таких статей), и в Школе Цифровой Фотографии - в аналогичном формате, который называется Советы по Цифровая фотография из Всемирной Паутины, но существуют и другие способы сделать ссылки на чьи-то статьи, например, сделать обзор блога и т.д.

Итак, дайте ссылку на конкурента - и расскажите, как вы на это решились, в комментариях ниже!

Оригинал: http://www.problogger.net/archives/2007/08/26/link-up-to-a-competitor/ и http://www.problogger.net/archives/2005/04/08/when-blog-competition-is-good/

Сходите в магазин - и усовершенствуйте свой блог – День 25

Sun, 09 Sep 2007 20:45:45 GMT

Автор: Darren Rowse

Сегодняшняя задача проекта 31 день на Создание наилучшего из блогов – сходить за покупками.

Вы, наверное, скажете: «Ну, ладно…», - а сами при этом подумаете: «Что? ProBlogger, наверное, спятил – какое отношение покупки могут иметь к блоггингу?»

Положитесь на меня и позвольте мне вам все объяснить….

Причины, почему я призываю вас сходить за покупками, касаются следующих двух моментов:

1. Это позволит вам немного отвлечься от вашего блога – вчера я был в чате с другим блоггером (для нас обоих блог – это ежедневная профессиональная деятельность) и, хотя было только 4 часа дня, мы вынуждены были расстаться, чтобы вернуться к своим блогам: печально, но - факт.

2. Это даст вам возможность сделать некоторые наблюдения, которые могут вам помочь - это и есть главный смысл сегодняшнего задания, и я сам сегодня выполнил его в местном торговом центре.

Инструкция:

1. Отойдите от компьютера ( вы ведь к нему подошли, значит, можете и отойти ).

2. Прихватите блокнот и ручку ( вы не забыли об их существовании? - это те вещи, которые использовалась для примитивной формы коммуникаций до изобретения клавиатуры ).

3. Отправляйтесь в ближайший торговый центр / магазин / рынок ( в зависимости от вашей ситуации ).

4. Оказавшись на месте эксперимента, прогуливайтесь там минут 30 или около того, просто так, без конкретных намерений ( только не возле кондитерской ) – и наблюдайте за следующим:

Кто тут есть? С кем они?
Что они делают?
Что они покупают?
Как они принимают решение - что купить?
Что делают розничные торговцы, чтобы выделиться и привлечь внимание людей?
Какую рекламу они используют?
Какая используется цветовая гамма?
Какие вещи хорошо продаются или модны?
Какие технологии продаж использует торговый персонал?
Что у торговцев получается хорошо? Что они делают плохо?

5. Наблюдая, делайте некоторые заметки. Не пытайтесь анализировать или увязывать увиденное с темой вашего блога.

6. По прошествии получаса найдите, где можно присесть (может быть, в пиццерии), закажите кофе и просмотрите свои записи - если ли там какие-либо уроки, которые вы могли бы использовать в блоге?

Это может показаться чем-то бессмысленным, но именно это я лично делал уже неоднократно на протяжении последних нескольких лет, и каждый раз ко мне приходила, по меньшей мере, одна новая идея, которую я затем применял в моем блоге.

Некоторые из идей я почерпнул непосредственно из того, что увидел в розничной торговле (например, сегодня я увидел новый метод привлечения внимания, который я хочу попробовать в одном из моих блогов, чтобы «приковывать» взгляд читателя), в то время как другие мои наблюдения касаются самих людей и их действий, и один или два реальных сюжета я использовал для статей или для новой темы блога.

Если вы ничего такого не увидите – по крайней мере, прогуляетесь!

Я был бы очень рад услышать о вашем подобном опыте - в комментариях ниже!

Оригинал: http://www.problogger.net/archives/2007/08/25/go-shopping-and-improve-your-blog/

Проведите ревизию поисковой оптимизации вашего блога – День 24

Sat, 08 Sep 2007 20:06:01 GMT

Автор: Darren Rowse

Одним из крупнейших источников трафика в Интернете является Google (и его собратья - поисковые системы). Поэтому понятно, почему блоггеры, заинтересованные в привлечении трафика на свой блог, уделяют определенное время изучению того, каким образом поисковые системы ранжируют сайты.

Ваша сегодняшняя задача в проекте 31 день на Создание наилучшего из блогов – протестировать оптимизацию вашего блога для поисковых систем.

Я уже написал все, что знаю о SEO, в статье Поисковая оптимизация для блогов, поэтому даю ссылку на эту статью и очень рекомендую вам поработать с ней для повышения своей квалификации по теме SEO (прочтите хотя бы введение, если вы вообще ничего не знаете о SEO).

Ваши инвестиции в знания по SEO

Если вы можете позволить себе вложить немного денег в свое образование и поучиться у настоящих экспертов в SEO, я очень рекомендую книгу Аарона Уолла SEO Book. Она стоит $79 и является самым лучшим ресурсом, который я знаю по этой теме - 328 страниц конкретных инструкций (и право на получение бесплатных обновлений, которые Аарон делает постоянно), плюс - отличный небольшой бонус, который называется «Прибыль в онлайн за 33 дня». Предоставляется 100% гарантия возврата денег, если окажется, что эта книга не принесла вам пользы.

Несколько советов по SEO - аудиту

Если вы – новичок в SEO, очень просто запутаться в поисковой оптимизация, поэтому для начала желательно заложить основу - то, что может понадобиться для работы уже сегодня:

Сделайте заголовки ваших статей совпадающими с ключевыми словами для страницы (А в этой статье Аарон делится своим опытом оптимизации ключевых слов для SEO. Также посмотрите статью Ключевые слова и SEO).
Используйте хорошее «зацепки» для внутренних ссылок – просмотрите свои старые статьи и замените слабые ключевые выражения на более действенные.
Выберите несколько статей, и проанализируйте используемые в них ключевые слова, как это описано в статье Поисковая оптимизация для блогов. Вам может понадобиться переписать некоторые старые сообщения, чтобы максимально использовать эти знания.
Используйте действенные ключевые слова в изображениях в вашей статье - во время оптимизации тех статей, которые содержат изображения - переименуйте их, используя хорошие Alt Tags с ключевыми словами, которые отображают смысл сообщения.
Подумайте о заголовочных тегах в статье - здесь я укажу только короткий учебник по вопросу заголовочных тегов.
Выберите некоторые ключевые статьи, рейтинг которых вы хотите поднять. Дайте на них ссылки на боковой панели или из меню.

Соблюдайте баланс в поисковой оптимизации

Занятия поисковой оптимизацией могут стать и самоцелью (как, впрочем, можно стать одержимым во многих аспектах блоггинга, если сосредоточиться на них в ущерб другим вещам). Ответ на вопрос, как можно удержать баланс, можно найти в моих статьях Признания линкоголика и Вы пишете для людей или для компьютеров?.

Дополнительная литература по SEO

Если вы хотите почитать еще что-нибудь по этой теме, можете познакомиться со статьей Матта Куттса «Белый» SEO для блоггеров.

Оригинал: http://www.problogger.net/archives/2007/08/24/do-a-search-engine-optimization-audit-on-your-blog/

От переводчика

Тема поисковой оптимизации настолько обширна, что ее просто невозможно изложить в одной небольшой статье (и даже – в одном большом манускрипте). Тем более, что эта сфера – очень «живая», в ней постоянно что-то меняется.

В этой небольшой статье Даррен Рауз дал ссылки на 10 (!) других статей (естественно, на английском), описывающих различные аспекты SEO, не говоря уже о ссылке на 328 - страничную книгу Аарона Уолла. Так как я сам очень интересуюсь этой темой, то собираюсь постепенно перевести все эти статьи, и, конечно, познакомлю с ними и вас. Вы же, со своей стороны, можете в комментарии подсказать мне, какие из этих статей вы хотите, чтобы я перевел в первую очередь.

В Рунете сегодня так же есть качественные источники по SEO. Приведу лишь некоторые из них:

· Портал optimization.ru – качественно отслеживает все последние новости в этой области, в том числе и изменения в поведении поисковых систем.

· Портал seonews.ru – множество статей по теории вопроса, различные мастер-классы, учебная литература.

· Рассылка Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов.

· Курс Юсуфа Губайдуллина SEO - Практика поисковой оптимизации.

· Статья Андрея Иванова Подготовка сайта для индексирования в поисковых системах.

· Блог Дмитрия Давыдова Маркетинг в маленьком городе

· Блог maulnet.ru

Среди партнеров Intway вопросами поисковой оптимизации активно занимаются Ольга Аринина и Петр Кондрат, некоторые эксперименты проводит Николай Смолинский. Может быть, я не знаю кого-нибудь из партнеров, которым однако есть, чем поделиться по вопросам SEO, прошу – выходите из-за кулис на сцену, не стесняйтесь, описывайте свой опыт в блогах и делитесь своими мыслями в комментариях.

Ну вот, к 10 ссылкам Даррена я добавил еще 10 своих! Как говорил Остап Бендер: «Мужайтесь!»