17:24 - Контекстная реклама: полевой тест
Автор: Олег Лебедев
Чудес не бывает — примерно так можно сформулировать итоги
более чем полуторамесячного полевого тестирования систем контекстной рекламы.
Рекламные блоки с контекстно-зависимыми ссылками сегодня красуются едва ли не
на каждом втором сайте. Профессионалы рекламного рынка убежденно заявляют о
«феномене контекста». Разработчики систем контекстной рекламы бравируют
результатами исследований рынка, согласно которым контекстная реклама в Рунете
обогнала традиционную.
По данным компании «Яндекс», рынок контекстной рекламы в российском сегменте
Интернета за 2006 г.
составил около 110 млн. долл. (при общем объеме рекламного рынка 210 млн.) и
растет быстрыми темпами (более 100% в год). По оценкам «Яндекс», пользователи
тратят на такую рекламу 4500 руб. в месяц, средний бюджет контекстной кампании
— 6500 руб., т. е. клиентура, как видно из того же исследования, — это
небольшие и средние компании. Данных по качественному составу клиентской базы
мы не нашли, но, проанализировав тематическое поле объявлений, можно сделать
обоснованное предположение, что это преимущественно торговые компании и
предприятия сферы услуг, которые стремятся найти новых клиентов.
( читать далее... )