Кто есть кто, или что сегодня ищет Google?

Интересно, какой процент пользователей Интернет воспринимает Google как справочное бюро? А особенно продвинутые члены комьюнити пытаются заработать (ш-шш... об этом не все знают!) в Google на рекламе. Так кто же на самом деле эти Google, чем зарабатывают на хлеб насущный? Если интересно – читайте статью, опубликованную недавно в очень авторитетном источнике - THE WALL STREET JOURNAL. Для торгующих на бирже, возможно, будет любопытно посмотреть текущую ситуацию с акциями компаний, вовлеченных в процесс – тогда кликайте по ссылкам. Итак…

Google продвигает специализированные телефоны с целью завоевать прибыльный рынок рекламы

 

Авторы: AMOL SHARMA и KEVIN J. DELANEY, THE WALL STREET JOURNAL

Google Inc.пристально присматривается к росту количества сотовых телефонов.

Компания, сделавшая миллиарды долларов на интернет-рекламе для пользователей компьютеров, призывает беспроводных операторов использовать телефоны, ориентированные на сервисы Google, включая ее поисковую систему, электронную почту и новый мобильный веб-браузер, - заявляют люди, знакомые с планами Google. Они хотят захватить большую часть быстро растущего рынка  рекламы для сотовых телефонов.

Google уже инвестировала сотни миллионов долларов в проект сотового телефона. Разработаны прототипы телефонов, проведены переговоры с такими операторами, как T-Mobile USA и Verizon Wireless, обговаривались технические спецификации с производителями мобильных телефонов. Они надеются, что различные производители разработают мобильные устройства на основе их спецификации, и множество операторов будут предлагать их своим абонентам.

В свете этих планов операторы беспроводной связи оказались на распутье. С одной стороны, бренд Google и его популярные веб-сервисы могут помочь операторам привлечь больше абонентов к пакетам передачи данных, которые все шире используются, чтобы компенсировать сокращение доходов от голосового трафика. С другой стороны, операторы озабочены возможностью утраты контроля над мобильным рынком рекламы.

Долгожданные Google-телефоны все еще находятся в стадии планирования, и не будут доступны для потребителей по крайней мере до начала следующего года. Некоторые детали способны отодвинуть эти планы еще дальше.

 «Интерес к рекламе на мобильном телефоне объясняется тем, что она в два раза более выгодна, чем реклама с использованием обычного телефона, так как она персонифицирована», - заявил Главный исполнительный директор Google Эрик Шмидт на конференции D: All Things Digital в мае.

Представитель Google отказался прокомментировать проект Google-телефона, но заметил: "Мы являемся партнерами большинства операторов и производителей, заинтересованных в поисковой системе Google и в других приложениях Google для их устройств и сетей".

Проект Google-телефона выходит далеко за рамки существующих сегодня сервисов Google, включая ее поисковую систему или такие приложения, как Google Maps – географическая привязка для конкретного телефона.

Недавние попытки компании использовать ее программное обеспечение в сотовых телефонах вызывают определенные проблемы в этой отрасли. Lowell McAdam, главный исполнительный директор Verizon Wireless, сказал, что они решили не интегрировать поисковую систему Google в свои телефоны, потому что Google потребовал слишком большую долю рекламного дохода.

"Все это страсти представляют собой борьбу за мобильный рекламный доллар", -  заявил McAdam, в недавнем интервью.- "Они хотят получать непропорционально большую долю доходов". Г-н McAdam отказалась от комментариев по поводу Google-телефонов.

Google объявила о своей возможной заявке на получение лицензии на частотный диапазон для беспроводного доступа на предстоящем правительственном аукционе. Федеральная комиссия по коммуникациям уже утвердила правила, касающиеся некоторых интересов Google по этому поводу.

Став владельцем частотного диапазона, Google может сама стать телефонным оператором. Однако для реализации такого проекта потребуются годы и миллиарды долларов. В настоящее же время Google придется работать с существующими операторами мобильной связи, чтобы доставить свои мобильные продукты потребителям.

За последние месяцы Google внедрила мобильные версии таких продуктов, как YouTube -сайт для обмена видеоконтентом. Совершены сделки по включению поисковой системы и таких приложений, как Google Maps и Gmail на мобильных телефонах. Однако несколько разочаровывают скромные масштабы дистрибуции, которых компании удалось достичь. Хотя в некоторых случаях, Google удалось обойти операторов. Ее сервис определения местонахождения 411 доступен через номер 800 с любого телефона.

Сейчас она занимается подготовкой спецификаций для телефонов, которые смогут наилучшим образом выполнять все мобильные приложения Google, и ведутся разработки нового программного обеспечения. Компания проводит большую часть разработок в своем бостонском офисе, где разрабатывает  новый современный Web-браузер для мобильных телефонов.

И Google есть за что бороться: потенциал рекламного брокера для мобильных телефонов, дополненный огромным рекламным бизнесом в Интернете. Осведомленные источники даже прогнозируют появление телефонного сервиса от Google, полностью свободного от абонентской платы и сопровождаемого за счет доходов от рекламы.

В прошлом году глобальные расходы на мобильную рекламу, включая текстовые сообщений, Web-страницы, видео и другой контент, составил, согласно eMarketer, всего 1,5 млрд. долл. США. Но эта цифра, по прогнозам, вырастет до около 14 млрд. долларов к 2011 году, утверждают исследователи рынка.

Телефон, предлагаемый Google, а так же Apple iPhone и усилия других технологических компаний призваны упростить применение Web и компьютерных функций  в мобильных телефонах. Сегодня серфинг в Интернете, прослушивание музыки и просмотр видео на сотовых телефонах является чем-то само собой разумеющимся.

В отличие от Apple, чей сотовый телефон доступен исключительно в сети AT&T, Google надеется, что ее телефон будут предлагать множество операторов. И Google готова отказаться от контроля за их проектированием, позволяя производителям создавать устройства на основе общего набора спецификаций.

В последние месяцы Google сблизила позиции с несколькими операторами беспроводной связи в США и Европе, включая AT&T, T-Mobile USA и Verizon Wireless, совместным предприятием Verizon Communications Inc. и Vodafone Group.Позиции T-Mobile USA, подразделения Deutsche Telekom AG, по-видимому, самые удаленные, так по крайней мере, говорят. Энди Рубин, который помогал T-Mobile в разработке популярного телефона Sidekick, теперь работает в Google и участвует в проекте мобильного телефона.

Google недавно договорилась с Sprint Nextel Corp оказывать широкий спектр услуг в устройствах, работающих в высокоскоростной беспроводной сети этого оператора, основанной на новейшей технологии передачи данных WiMAX. Обе компании отказались прокомментировать, насколько эти соглашения будут распространяться и на предложенные Google-ориентированные телефоны в существующей сотовой сети Sprint.

Спецификации Google распространяются и на такие устройства, как фото- и видеокамеры, со встроенным Wi-Fi интефейсом для доступа к Web из хот-спотов - в аэропортах, кафе и гостиницах. Она также рекомендует, чтобы телефоны для высокоскоростных мобильных сетей, известных как  3G, обеспечивали быструю загрузку веб-страниц. Google предлагает также подключить телефоны к Глобальной Системе Позиционирования (GPS), с помощью которой можно определять местонахождение человека.

Специалисты, которые видели  прототип устройства Google,  говорят, что оно не столь революционно, как iPhone. Оно похоже на тонкий телефон Nokia Corp с выдвигающейся клавиатурой. Другой формат телефона, представленного Google, скорее похож на модель Treo или BlackBerry. Не ясно, какие именно производители смогут разрабатывать беспроводные устройства Google, хотя люди, знакомые с проектом, упоминали LG Electronics Co. of South Korea как одну из компаний, проводившей переговоры с Google. Google уже выстроила цепочку партнеров по аппаратным компонентам и программному обеспечению, и дает сигнал операторам, что она открыта к сотрудничеству в той или иной степени.

Google не планирует взимать лицензионную плату ни с разработчиков оборудования, ни с операторов. Телефоны могут распространяться как под брендам Google, так и под брендом оператора, или вообще без упоминания Google. Бренду Google еще предстоит проложить дорогу к значительной части клиентского оборудования.

Некоторые руководители сотовых операторов скептически отзываются об инициативах Google. Они вспоминают случай с Walt Disney Co. ESPN , которая представила спортивно-ориентирорванный телефон, но была вынуждена закрыть это предприятие в прошлом году из-за низкого спроса.

Apple iPhone может быть значительным конкурентом среди потребителей – что также стратегически осложняет ситуацию. Четыре из восьми директоров Apple также являются директорами и консультантами Google. Г-н Шмидт, исполнительный директор Google и одновременно - Apple. Тем людям, которые связаны с обеими компаниями, возможно, трудно будет избежать конфликта интересов.

Google, в целом, занимает лучшую позицию в Европе, чем в США, в части  программного обеспечения для сотовых телефонов. Она упрочила взаимоотношения с United Kingdom's Vodafone Group PLC, и предоставляет строку поиска на интернет-сайте оператора с преобразованием результатов для мобильных пользователей. T-Mobile в Европе интегрирует строку поиска Google в экран приветствия для пользователей. Пока непонятно, какие операторы в Европе сотрудничают с Google в плане ее мобильного телефона.

-- Благодарим Cassell Bryan-Low, Jane Spencer и Evan Ramstad за вклад в эту статью.

Оригинал: Google Pushes Tailored Phones To Win Lucrative Ad Market

Перевод: Вячеслав Вдовиченко живет в Киеве, более 20 лет работает в области телекоммуникаций и информационных технологий. В сферу профессиональных интересов входят социальные сети, технологии открытых коммуникаций, электронная коммерция, информационный бизнес, а так же психологические и личностные основы бизнеса.