Entry tags:

Блоггинг, Дизайн

Создайте «вирусную» страницу, проталкивающую читателя вглубь вашего блога – День 18

Автор: Darren Rowse

Музыка: The Alan Parsons Project. Days Are Numbers

 

Это 18 день в проекте 31 день на Создание наилучшего из  блогов -  и сегодня вашей задачей является разработка «вирусной» страницы (или страниц) в своем блоге.

Одной из основных проблем, с которыми сталкивается любой блог - это то, что в конечном итоге в архиве накапливается замечательная коллекция статей, которые, однако, редко посещаются читателями.

Пишите 1 статью каждый день в течение года, и вы будете иметь 365 статей в архиве, но если ваш блог похож на большинство других блогов, то читатели, попадая на ваш блог, увидят только последние 10 статей.

Поэтому задача заключается в том, чтобы направить читателей к некоторым  лучшим статьям в вашем архиве.

Одним из решений этой задачи является то, что я называю «вирусной» страницей.

«Вирусная» страница просто направляет читателей сразу несколькими путями - обратно в архив. Позвольте мне показать вам далее несколько вариантов разработки «вирусной» страницы, а затем мы рассмотрим стратегию ее расположения в блоге для получения максимальной отдачи.

Как написать «вирусную» страницу

Разработка «вирусной» страницы блога не представляет большой сложности - в ее наиболее простой форме это просто список внутренних ссылок, направленных в  архив. Однако, резюмируя то, что я обычно делал, можно выделить ряд методов, которые вы могли бы использовать.

1. Тематические «вирусные» страницы - это статьи или страницы в блоге (сайте), которые можно объединить вокруг одной темы. Например, на главной странице ProBlogger можно найти раздел под названием "Лучшее из ProBlogger", и в нем есть закладка "Избранное от Даррена". Пять ссылок в этом разделе указывают на пять страниц ProBlogger, являющихся по сути тематическими «вирусными» страницами: Как зарабатывать блоггингом, Как найти читателей для вашего блога,  Как написать отличный контент для блога, Поисковая оптимизация для блогов и Рекомендации Даррена.

Каждая из этих страниц посвящена одной главной теме, которая разбита на подтемы, и для каждой из них приведен список ключевых статей.

Интересно - некоторые статьи, на которые дана ссылка, являются центральной страницей для серии статей (т.е. представляют собой тоже «вирусную» страницу - например, страница со ссылками на статьи проекта 7 дней, чтобы исследовать свой опыт блоггера). В результате, эти страницы могут очень быстро «заразить» читателей сотнями архивных статей.

2. Временные «вирусные» страницы – страницы, организованные по определенному периоду времени, тоже могут быть очень эффективными. Списки статей типа "лучшие из …"  выделяют ключевые статьи за определенный период времени, чтобы либо напомнить читателям недавние статьи, либо представить статьи, которые они могли пропустить.

Период времени может быть выбран произвольно, начиная от года (здесь у меня собраны все статьи ProBlogger за 2006 год ) до месяца, недели или даже – уикенда (т.е. страница, демонстрирующая  сообщения, опубликованные в выходные, которые ваши читатели могли отдыхая пропустить).

3. «Вирусные» страницы статей с «горячими» комментариями - я еще не сделал этого в ProBlogger, но иногда я составляю список статей из архива, на которые продолжают идти свежие комментарии. Это позволяет вернуть посетителей к началу бесед, споров и концептуальных дискуссий, которые постоянно ведутся на блоге. Это действительно замечательный переключатель трафика, работающий весьма эффективно.

4. Серийные «вирусные» страницы - как было уже сказано выше – вступительные или резюмирующие статьи с презентацией новой серии статей - тоже могут быть очень эффективными «вирусными» страницами. Лучший пример: главная страница этого проекта - 31 день на Создание наилучшего из  блогов,  на ней, в конечном счете, будет список ссылок на 31 статью с комментариями, которые оставили читатели.

Что стоит за словом «список»

Еще один небольшой совет по составлению «вирусных» страниц - не делайте их просто списком ссылок. Читатели будут охотнее использовать их, и сами будут давать ссылки на ваш архив, если вы сделаете небольшое описание - о чем эти статьи и что ожидает читателя, если он перейдет по этим ссылкам. Эти небольшие лишние усилия сделают вашу страницу более полезной для читателей.

Также стоит избегать искушения просто привлечь трафик на страницы с рекламными или партнерскими ссылками. Хотя, безусловно, можно включать страницы, содержащие ссылки на партнерские программы и хорошо конвертируемые рекламные объявления, все же для привлечения читателей будет гораздо лучше, если вы вынесите на «вирусные» страницы действительно лучшие и наиболее полезные ваши работы.

Как найти стратегически выгодные позиции для ваших «вирусных» страниц

Основное в определении позиции «вирусной» страницы – сделать их видными для максимального количества читателей. В некоторых случаях - это просто размещение их в качестве обычных статей в блоге (смотрите ниже раздел "Статьи или страницы»),  в других случаях - можно выделить им другие ключевые позиции в блоге.

На ProBlogger я обычно выставляю ряд «вирусных» страниц в раздел «Лучшее из …» (замечу - это очень хорошо работает!), но в предыдущем дизайне я располагал их в моем верхнем меню (опять же - очень хорошо работающий вариант).

Другой способ выделить эти страницы – ссылаться на них и других статей, посвященных схожей теме. Вы можете сделать это либо внутри текста, либо в конце статьи, как предложение, что можно прочитать дополнительно.

Статьи или страницы?

Если вы используете такие движки блога, как WordPress или MT 4.0, которые умеют формировать страницы (а не статьи) – будет разумно задействовать эту возможность для автоматического составления «вирусных» страниц.

Я использую оба варианта: и статьи, и страницы - в зависимости от ситуации. Для «вирусных» страниц, содержимое которых предположительно долго будет неизменным, я склонен использовать страницы (так как они не привязаны к дате публикации). Но обзоры за определенный период времени или «горячие» ленты я публикую  в виде сообщений, которые идут в основном потоке моего блога.

Пример эффективного «вирусного» блога

Прежде чем предложить вам создать несколько страниц, позвольте мне представить вам один блог, очень эффективно использующий описанные выше технологии - Lifehacker.

Вот четыре последних примера:

• Around the Watercooler: Best Comment Thread Roundup - это постоянная рубрика Lifehacker, которая направляет читателей на ленту самых свежих комментариев за прошедшую неделю.
• Summer Fun Roundup - это больше вписывается в понятие «тематические «вирусные» страницы». Lifehacker регулярно делает такого рода обзоры - особенно вокруг конкретных тем.
• Retro Roundup: One Year Ago on Lifehacker – еще одна постоянная рубрика, отсылающая к лучшим статьям за последний год.
• This week’s Best Posts – другая «вирусная» страница – лучшие статьи за неделю.

Ваше задание на дом

Пора вам, однако, вернуться к своему блогу и создать «вирусную» статью или страницу. Используйте любой из вышеуказанных вариантов (тематические, временные, горячие ленты и т.д.), или используйте какой-либо собственный метод. Затем вернитесь в этот поток и расскажите нам, что вам удалось сделать, и не стесняйтесь – дайте ссылку на вашу «вирусную» страницу, заразите нас!

Оригинал: http://www.problogger.net/archives/2007/08/18/create-a-sneeze-page-and-propel-readers-deep-within-your-blog/

Об авторе: Darren Rowse живет в австралийском Мельбурне, профессиональный блоггер с ноября 2002 года. Сначала работал только в одном - о духовности, поп культуре, жизни в Австралии и т.д. Проект ProBlogger породил ряд других, о которых можно прочитать.

О переводчике: Вячеслав Вдовиченко живет в Киеве, более 20 лет работает в области телекоммуникаций и информационных технологий. В сферу профессиональных интересов входят социальные сети, технологии открытых коммуникаций, электронная коммерция, информационный бизнес, а так же психологические и личностные основы бизнеса.